最近，多位演艺明星接连曝出丑闻，引发了行业对于品牌代言的重新思考。除了与明星合作、企业家亲自代言以外，品牌还有第三种代言推广的路线吗？随着一种新产业形态的兴起，答案呼之欲出虚拟偶像...

化妆品界的国货之光，又有一家被推上了风口浪尖。有媒体透露，被李佳琦带红的彩妆品牌花西子最近正在寻求融资，似乎准备筹划上市。不过这次，大家已经不再欢欣雀跃地大喊着国货彩妆崛起了；眼里...

对于品牌而言，这是最坏的时代，也是最好的时代。它是坏的时代，是因为大环境持续走低，流量红利逐渐衰退，再加上疫情影响，整个世界被突然加速，很多昔日品牌来不及反应就淹没于时代洪流。但这...

经常有甲方品牌部和乙方的人问我，在品牌建设以及品牌发展过程中该怎么写品牌故事？我之前的回答大多围绕品牌故事=品牌理念传达+故事思维表现这个公式去讲述，这次打算用一篇文章来谈一谈。文...

抖音电商首届生态大会后，关于兴趣电商的讨论仍旧未停歇。首要原因，在于会上抖音电商提出了自己未来一年的野望：未来一年，将帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿...

昨天晚上，知乎联合李雪琴出了一期《成人世界答辩会》，从高考报志愿，到就业、结婚、生娃，人这一生有太多太多的选择。李雪琴就这些人生问题，给出了她的选择：问题一：高考志愿三连问：填志愿...

导语据民政部数据显示，2020年我国单身成年人口达到2.4亿，结婚率创下近十年来的最低水平。在单身经济增长浪潮下，进行3个方面的精准化营销，助力品牌打造新消费市场。01单身经济趋势...

上海所有许留山都撤店了、香港许留山被颁清盘令helli;helli;这家曾凭借芒果系列、横扫各大城市的老牌甜品店，近期被接连曝出了走下坡路的新闻。而新闻底下最多的评论，不是怀念它的...

鸿星尔克低调捐款再上热搜时隔三个月，鸿星尔克因低调捐款再次登上热搜！近日因为山西的暴雨灾情，各地各界都向灾区发起了捐款，而鸿星尔克在今年7月的河南暴雨捐款5000万之后，再次向山西...

1、有时候新消费品牌不需要完全的创新，而需要从解决一个最基础的问题开始，比如蕉内，做一条没有标签更舒服的内裤；比如元气森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖无负担的饮料；比如三顿半，做一...

什么是新消费品牌？这个近年经常被营销人提起的名词，似乎没有标准的定义。此前，编辑部的同事也瞎掰扯过，谈了谈自己心中的新消费：我的理解，新消费=网红品牌元气森林、花西子、完美日记都是...

01毋庸置疑，2021年的中国商业，是属于新消费的一年。在中国，但凡一个领域火热起来，一定会出现四个阶段的演变。一、真正好的团队会从不被关注到被赏识，直到获得很多资源，并做出很多有...