乐我魔盒磨砂膏套装
这支身体磨砂膏短视频拍摄得也太不像磨砂膏广告了,颜色有一点点复古,画面很美。
7.0
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护肤品广告
护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品 已走进了平常百姓家。它对人们的精神、
7.0
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方太智能蒸箱——蒸汽放映厅
文案构思相当巧妙,画面质感很复古。方太的营销总是那么暖心
7.0
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我给你开个玩校,你可好好学啊
一本正经的胡说八道的广告,果然是个玩笑。
7.0
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腾讯CF广告片《戏中戏》
腾讯CF广告片《戏中戏》
7.0
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Apple广告片《这有什么用?》
这支广告以通过考试为背景,讲述了一个小男孩在一个写着“这有什么用?”几个汉字组成的“怪兽”的阴影下成长。小男孩把自己的创造力挥洒在iPad上,满足对地理、占星术
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拳击猫啤酒广告:第一血
拳击猫啤酒新制作的影片以纵情狂欢主题歌曲风开场的动画电影为中心,故事围绕着一只超级英雄拳击猫在城市中寻找一酷到底的酒,以此摆脱平凡的大众酒而展开。这支短片的标语
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微粒贷创意广告|白客
应急周转,简单借钱微粒贷搞笑创意广告片
7.0
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网易云《石头计划》概念片
摇滚音乐的概念宣传片,推石头的西西弗斯,这个策划概念不错。
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BOSE 700 耳机广告-使用警告
BOSE是全美国最大的扬声器厂家之一,总部坐落在美国麻省,单是从事研究开发的工程师就有几百人,是一家全资独立公司。产品在汽车音响领域和航天科技领域也同样有着出色
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资生堂万圣节广告及幕后制作《The Party Bus》
注意注意:幕后制作从3分30秒开始。今天给大家推荐的是来自资生堂的万圣节广告片拍摄及幕后制作。故事发生在一辆假面舞会的公交车上,在这两车上有一个美丽的女子,倾心
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大疆Ronin-S广告及幕后制作《逐影重庆》
今天给大家推荐来自大疆产品Ronin-S的创意广告片《逐影重庆》及其幕后制作。该广告片采用了跑酷的形式来展现Ronin-S稳定器的“稳”。一个不适合跑酷的城市-
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创意定格动画及幕后制作《The old man and the bird》
今天给大家推荐一部国外的创意定格动画及其幕后制作,想看幕后制作的可以从7:10开始观看。该定格动画的大概情节是:雪花在森林中飘过。一位像小山一样苍老的老人独自住
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佳能创意广告及幕后制作《冻结标签》
今天给大家看一部不像广告的广告片拍摄及其幕后制作。这部广告片拍摄采用了游戏体验的模式,影片中的所有玩家唯一可使用的武器就是手中的佳能相机,凡是被佳能相机“sho
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运动品牌系列宣传片之跑步机
运动品牌系列宣传片之跑步机
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护肤品广告
护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象
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三鲜伊面品牌广告片
小时候看到方便面包装袋上印着令人垂涎欲滴的大虾、大块牛肉和色泽鲜亮的蔬菜,满满一大碗全都是好料,我们总是天真地以为那就是方便面煮出来的样子,然而现实总是让人失望
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企业形象片
AVT在医药行业坚持了数十年,本片的概念也是用‘坚持’作为主线,数十年如一日,为提供更好的高端材料AVT在代理上做了层层的筛选。
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台湾SUGA
既无惊为天人之色相 又无摄人心魄之绝香
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德阳公安:8招教你防范通信诈骗
从手机诞生的那刻起,诈骗就伴随着出现了。而随着设备的不断升级和普及,各种新型诈骗手段和话术层出不穷,让人防不胜防。2019年热播的电视剧《天下无诈》也表现出了反
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转转APP《闲事管理局》
熊界热心肠——“硬核熊”转小多的故事我管,我管,我们管!
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饿了么广告片【一天一个亿】
饿了么夏季战役-病毒视频
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宝马x创新中国广告片《时不我待》
本片由宝马出品,想象传媒制作,李天一导演,朱一泓监制,用《创新中国》第一季中的顶尖创业者的混剪,契合宝马品牌的进取精神。
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抖音|就这样VLOG
用最原生的拍摄方式还原每个人的Vlog 导演老王 摄影悦刘 灯光金峰 美术小白 服化杜然 道具虎哥 录音陈乐 制片文腾 刘鑫 北瑶 副导Yanky 曹铮 Cas
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高德地图-行,用高德
不要挤了行不行?行,用高德地图!叫车不想等到炸行不行?行,用高德地图!不要再被放鸽子了行不行?行,用高德地图!
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可优比 X 天猫欢聚日广告片
客户:可优比代理/制作:杭州过载监制:過載鱼 田春鹏导演:李韬策划:李韬 风子楚制片人:王梦琰执行制片:荷西制片助理:周逗逗分镜:丸子君摄影指导:赵建焦点员:胡
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运动品牌系列宣传片之跑步机
运动品牌系列宣传片之跑步机
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护肤品广告
护肤品,即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富,护肤品,不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象
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卓伦光电科技
2016年项目 拍摄使用索尼PMW-Z100 DJI精灵4
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智能微投影
拍摄一天,制作三天
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幕后推荐 幕后最新
短视频行业2019半年洞察报告
行业资讯 短视频行业2019半年洞察报告 21小时前
短视频2019半年报告:总量赶超长视频,头部单挑变群架,中长尾激烈厮杀进入整合最近几天,短视频江湖风起云涌,腾讯收购快手的传闻愈演愈烈,所以,今天就重点跟大家分享一下短视频行业。作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿,QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU 8.21亿,同比增速32%,相比一下,目前在线视频总体MAU9.64亿,同比增速2.4%,二者差距正在持续缩小,这也是短视频超过手机游戏(MAU 6.91亿)、在线音乐(MAU 6.58亿)、在线阅读(MAU 3.64亿)之后,最后一个堡垒了。除了用户量,在人均时长方面,短视频也在进一步攻城略地,月人均时长超过22小时,同比上涨8.6%,相比之下,在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降,尤其是在线阅读,从11.6小时下降至8.4小时,降幅达到28%。虽然好消息很多,坏消息也有,行业竞争加剧导致厮杀越来越激烈:头部已经不单打独斗了,而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”,比如快手MAU3.41亿,快手小程序发展了0.22亿;抖音4.86亿,西瓜1.31亿、火山1.06亿,去重之后总体MAU5.88亿;腾讯的微视、火锅,分别为1.05亿、0.11亿;百度的好看、全民分别为0.69亿、0.16亿。总体上来看,第一阵营的PK进入白热化,抖音与快手重合用户已经达到1.6亿,比去年翻了一倍,其中,抖音拉新能力更强,拍摄用户更多,但是快手活跃用户7日留存高于抖音,社交氛围导致观看直播、进行搜索的用户更多,双方的差异化正在显现,未来会不会进一步演化加剧?拭目以待。第一阵营之外,MAU低于5000万的玩家,用户数上涨的APP数量在持续下降。这种时候,再来看看前面腾讯将微视并入快手、增加快手持股、协同发展的传闻,是不是顿时觉得,这个江湖真是趣味满满?O(∩_∩)O哈哈~其他的,不妨看报告吧。一、短视频在泛娱乐领域一枝独秀1、短视频行业风头正茂,用户规模超8.2亿,同比增速超32%,意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品,并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小2、短视频的时长也在爆发式增长,月人均使用时长超过22小时,同比上涨8.6%,背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺,值得我们注意的是,短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长,在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降3、尽管行业渗透率达到72%,但6月新安装用户规模依旧超过9千万,加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户二、短视频行业竞争加剧,中长尾平台面临生存考验短视频行业发展态势1、短视频行业人均打开APP个数同比增长超11%达到1.75个,行业竞争加剧,短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量,以“APP+小程序”的生态产品矩阵进行团战,其中快手微信小程序用户规模超2千万2、用户规模同比上涨的APP占比下降,中长尾平台面临生存考验,短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段,整体将迎来加速整合期短视频行业竞争格局:巨头领跑的下半场,是一场关于商业效率的争夺1、行业“两超多强”,字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿;快手用户达到3.4亿,腾讯微视也跻身亿级俱乐部,百度系的短视频产品同比上涨2、抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷,二者活跃率均在50%左右,约半数用户每天都会使用该APP3、随着用户对短视频产品的依赖不断加强,用户留存率也随之不断提高,不仅用户的娱乐需求得到满足,社交需求、购物需求也不同程度得到满足,以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%;以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%4、随着“抖音下沉、快手走高”,行业的用户争夺白热化,典型APP用户独占率均有不同程度的下降,如何让用户停留在自己平台持续消费内容,成为各家运营重点,而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄5、抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿,用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足,行业头部效应明显,抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%短视频行业典型APP用户画像1、快手用户更为下沉,但18岁以下用户明显高于行业,而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强三、短视频行业加速商业化变现步伐,提高用户价值成为关键1、短视频行业完成前期流量积累,抖音和快手均在加速商业化变现进程,他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力,希望能进一步提升用户资产和用户价值2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力,抖音蓝V生态计划、快手的光合计划,都在围绕用户的偏好,建立更加丰富立体的内容生态3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因,女性的拍摄和展示欲望比男性更强;抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱,而快手平台中24岁以下年轻用户短视频拍摄行为更加活跃4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因,对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因快手内容更能体现出人间百态,贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户;层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红,则吸引了更多抖音的女性用户观看直播晚上20-22点是观看直播的高峰时段,快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高文章来源于鸟哥笔记@Mr.QM
微信大范围内测“视频原创”,短视频红利来临
如今,各平台的原创保护一直都在不断优化,微信作为内容平台大户,自然也不例外。近日,有多位用户向果酱妹爆料称自己收到了“视频原创声明功能”的内测邀请。据悉,微信团队发布的《微信公众平台视频原创声明功能试运营说明》显示,原创者在“素材管理”上传视频素材时可选择“声明原创”,成功标注原创的视频具备多项能力:•群发后的视频内容下方出现“原创”标识,区别于普通视频群发;•将进入微信公众平台视频原创库,其他公众号群发该视频时,下方会以原创者的公众号作为来源展示;•将获得更高的广告收益分成。需要注意的是,历史视频需重新上传才能标注“原创”,插入视频的群发文章以文字原创为主,且该功能目前仍需要微信官方定期持续邀请试用,暂不支持自主申请。经过了解,微信对于邀请规则称:对于坚持视频原创的公众号,平台将根据原创视频个数/群发原创视频比例、违规次数等综合评估。首批邀请试用的账号,是平台根据2019年上半年的原创视频个数、群发原创视频比例、违规次数等维度综合筛选产生,可能存在一定的识别偏差,所以部分视频原创作者没有被首批邀请,但只要坚持创作发布原创视频,将很快获得邀请。如今,各平台的原创保护一直都在不断优化,微信作为内容平台大户,自然也不例外,而在视频混战愈演愈烈的今天,视频内容的原创性或将是接下来的重点。一、微信对视频内容的扶持不断升级腾讯如今的短视频布局,投资快手弥补短板,力捧自家短视频,同时押宝微信。毕竟,“相比用户已经习惯娱乐化看视频的抖音做社交,已经具备了完善“基础设施”和内容基因的微信做短视频,似乎稍显优势。”在这种大局观中,微信当然要卯足力给腾讯争一口气,所以微信在短视频方面的动作开始频繁。•微信看一看和快手打通,同时,看一看中视频内容有变多的趋势;•微信7.0.5 for Android版本内测朋友圈视频自动播放功能,随后正式上线;•点击公众号或看一看中的视频消息可直接播放视频,旋转屏幕还可自动横屏;•公众号联合腾讯直播内测通过小程序码预约、观看直播,5月29日支持边播边卖的电商功能。不难看出,微信生态的每个角落都在渐渐渗透短视频内容。但微信想在短视频赛道中拥有一席之地还是得靠内容。所以,微信开始向生态中的内容供应方——视频类公众号(以下简称“视频号”)倾斜资源。如果简单说来,视频的竞争力无非来源于两个方面,内容和曝光。前者是视频最本质、最基础的优势,后者代表了平台能够提供的流量渠道,我们把它们放进微信的视频内容来讨论。1、扶持原创视频内容微信对原创视频内容的保护由来已久。早在2016年5月,就有公众号主收到“视频原创保护功能”的内测邀请。彼时,在后台编辑时可在文章类别中选择“视频”,进行“声明原创”,即使文章不满300字也可以成功加上“原创”标志。当其他公众号转载时,视频下方会标明出处,点击可跳转至原创公众号的资料页。至近日,微信扩大“视频原创声明功能”内测的邀请范围,鼓励公众号主生产更多优质内容,都体现了平台的初衷。显然,微信对视频内容原创性的扶持力度正逐渐加大。一方面是因为原创是一个内容生态的根基,不仅包括文字,视频、音频都在其列。另一方面,和其他快节奏短视频相比,微信视频号的内容、深度都是自身的重要优势,扶持原创即是扬长避短,鼓励内容创作者做出更好的内容。2、拓宽视频内容的流量渠道在如今信息大爆炸的时代,好内容也需要强曝光,酒香有时也怕巷子深。作为玩流量的一把好手,微信自然深谙其道。7月底,公众号后台推送视频时新增设置“观看更多”的选项按钮,最多可选3个视频。设置完成后,用户将在打开观看公众号视频页面看到“观看更多”的三个视频。一个视频的曝光,可以为其他视频引流,相当于是微信为视频号打造的新流量入口,提高一个号整体的曝光率,而不仅仅是单一视频。这种针对公众号本身的“免费”推广,对于视频号来说是极大的利好机会,也足见微信对于视频内容的重视程度。可以说,在腾讯短视频战局内忧外患之际,微信被寄予了厚望,可以从其最近对视频内容格外上心看出。在一定程度上,这或许是视频号高速发展的最好时期。二、视频原创,对公众号意味着什么?微信试运营公众号视频原创声明功能,在讨论有用性之前,我们应当肯定这一举措。•对于平台来说,这是内容生态发展的必经阶段,也是对内容原创保护的补充。一个已成生态的内容平台要得到持续发展,就必须保证一个良性的供需关系,“原创”标识有利于减少内容供给上的乱象,鼓励创作者做出更有竞争力的东西,并以一定标准筛选出相对优质的内容,方便给予资源倾斜。•对于原创者来说,“原创”标识相当于是对于自己内容质量的官方盖章,能使其产生被肯定的心理舒适感。从实质好处角度而言,“声明原创”能得到微信的保护,防止内容被搬运,减少侵权纷争,同时获得更多的曝光渠道和更高的广告收益分成。“原创声明功能”显然是缓解目前略混乱的视频内容之良方,但“药到病除”却有困难,甚至摆在面前的问题仍不少。1、如何确认视频内容的原创性微信没有透露过认定视频内容原创的机制,但由于视频内容的复杂性,无论是机器审核还是人工审核,都存在局限性。就像洗稿纠纷中常出现“公说公有理婆说婆有理”的现象,洗视频也可能出现类似情况。如果不单纯搬运而是经过再加工的视频也能成功“声明原创”,那“原创”标识的含金量也要大打折扣了。2、如何避免滥用原创“滥用原创”是公众号图文消息常见的违规项,在视频推送也可以标注“原创”之后,这或许会更加常见。视频内容比起图文消息更加复杂,原创审核更加有难度。如果视频出现融梗、大量引用、植入广告等现象,但创作者以“系自己创作”为由声明“原创”,一旦这种情况堆积,用户或许会渐渐对标注“原创”的视频内容都打上问号,这或许也是微信迟迟没有完全开放“视频原创声明功能”的原因。综上而言,“原创标识”在微信视频内容中所起的作用应该更多是辅助,扶持原创视频内容,而非万能药,微信想要让视频内容腾飞还需要更多的规则制度,创造更多的机会。毋庸置疑,微信的视频内容为腾讯倚重,背靠成熟的社交关系链和11.12亿的月活,或许能闯出另一条路。身处这个内容生态中的我们,敏感者已经可以感受到微信在视频内容上的动作,其对原创性的保护和给视频内容大开的流量之门将是眼下最好的机会。另外值得注意的是,微信除了一直在试运营“视频原创声明功能”,图片的原创保护也处于内测阶段,这说明了内容生态对于各种形式作品的版权越来越重视,公众号平台的内容将会不断倾向原创。如今,条漫号不断冒头,图片和脚本的版权问题也常在风口浪尖,提醒着我们,无论是文字、视频还是图片,任何形式的内容都需要在原创上下功夫,因为内容平台在原创保护上不断更新的功能,或将慢慢形成优质内容利好的门槛。
学图形动画的10个必备技法
图形动画是一种融合了电影与图形设计的语言,基于时间流动而设计的视觉表现形式。它有点像是平面设计与动画片之间的一种产物,动态图形在视觉表现上使用的是基于平面设计的规则,在技术上使用的是动画制作手段。和传统的平面设计主要是针对平面媒介的静态视觉表现不同,动态图形则是站在平面设计的基础之上去制作一段以动态影像为基础的视觉符号。动态图形和动画片的不同之处就好像平面设计与漫画书,即使同样是在平面媒介上来表现,但不同的是,一个是设计视觉的表现形式,而另一个则是叙事性的运用图像来为内容服务。那么,想要学好图形动画到底都要学会哪些硬知识呢?1、CharacterRig(角色动画)角色动画顾名思义就是给一个人物或者动物加一个动画,让一个物体更加的鲜活,动画除了固定的死的东西,理论上讲都要加上动画。那样你的作品才更加吸引人。这里有一个知识点普及一下。Rig并不是动画的意思而是船桅(或船帆等)的装置的意思。按照我们的翻译应该是CharacterAnimation才对。但老外就是这么翻译的。所以大家要记住CharacterRig是角色动画的意思,不要闹出笑话。2、AnimoGraphy(演绎图形)演绎动画字面意思就是一个或若干个图形变换演绎一些新的图形来传达一个作者想要告诉你的知识。3、InfoGraphy(信息图形)信息动画旨在用动画告诉你一些知识。4、MoGraphy(运动图形)MoGraphy运动图形主要用于三维方向,多用于C4D制作。5、TypoGraphy(文字图形)Typo的意思实际是打印错误的意思,但是对于图形动画来说,多用于文字方面的设计,所以这里翻译成文字动画的意思。例6、Xpresso(表达式)表达式大家都不陌生了,学过AE的小伙伴都知道表达式是什么东东。基本大多数的MG都用到表达式,提高工作效率小白变大神必备技能!7、Particular(粒子)粒子也很普及了,AE里面必学的知识。很多高大上的包装都是粒子完成的。8、LogicMotion(logo动画)类似于logo演绎。9、LiquidMotion(流体动画)流体动画说白了就是液体类比如水之类的动画,做这类动画一般要遵循一般的物理定律。不然看起来很奇怪!10、HoloGraphy(虚拟图形)虚拟图形主要是未来有设计感的一些设计,这里好莱坞大片用的跟多一些。虚拟感多用蓝色表达。这里用一个视频把10概念都串联起来让大家更清晰直观的了解一下,希望通过这个视频大家能大概的了解这些概念性的问题。
看完999皮炎平的魔性视频,浑身发痒......
刚刚因为口红风波引起大家热议的时候,999皮炎平趁热又发布了一支魔性洗脑的广告短片,看完之后感觉满脑子都是“痒痒痒痒痒”,果然是999皮炎平,皮一下很开心啊......在15秒的广告正片之前,前100秒的短视频里一共出现了18个与「痒」有关的场景,不得不说「痒」确实是一种很玄妙的感觉,很多外界的情绪总以「痒」的形式表现出来,并且还不受控制:害羞时,脚痒;看到话筒时,喉咙痒;不打麻将,手痒......当然还有一些冷笑话谐音梗:看到大神时,颈痒(敬仰);健身时,有氧;QQ提示音“滴滴滴滴”,是“轻舞飞痒”......包括正片部分用emoji 表情写的文案也同样用到了谐音梗:18 个场景组成的小剧场从不同的角度唤醒不同年龄层消费者的情感记忆,QQ消息提示窗口的“轻舞飞扬”、小时候考零分被家长打屁股、比基尼大爷坐在楼下乘凉......总之,999 皮炎平费尽各种心思就是为了引起大家的共情, 生活随时随地都可能痒,备上一盒999皮炎平,避免「不时之痒」。为了让产品更加幽默亲民接地气,999 皮炎平专门制作了 4 个配音版本视频,用不同的声音让同一段视频内容在循环播放的时候降低「洗脑」感,提高消费者对于广告的好感度。
8K将借5G东风进入发展快车道?
5G时代疾步赶来的一个明显讯号就是,很多普通消费者也能脱口而出5G的技术优势:高带宽,低时延,广连接……而在某些资深“技术控”的遐想意境中,5G仿佛是弥漫在数字世界里的“以太”,不同产业与它触碰,都能瞬间释放出新的能量。而接触有先后,在不少人眼中,随着中国5G开始商用,8K超高清视频有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的产业。相比其他或许更具颠覆性的产业,5G与8K的初次相遇,就已率先“成就彼此”:一方面,内容容量的迅猛上扬,对高速传输产生了高度依赖,5G夯实了8K大规模应用的地基;另一方面,8K超高清视频也弥补了当前5G的应用场景缺乏问题,与通信行业形成某种互补。嗯,“未来已来,只是分布不均”——5G与8K的相互渗透,正在局部势如破竹。譬如,在今年MWC上,中央广播电视总台完成中国首次8K超高清电视节目的5G远程传输,实现了最高在320Mb/s速率下的8K视频传输,在整体技术发展环境上属于超前测试体验;另外,在北京超高清视频协同制作中心,全球第一台5G+8K转播车也已即将投入使用,5G+8K无疑将在各种直播中扮演重要作用。在内容制作一端,5G也是滋养8K的绝佳土壤,二者在这片土壤的自由嫁接,未来将成为内容制作领域的一个重要选择。毕竟,以8K为代表的超高清显示化,是继数字化和智能化之后的又一轮重大的技术跃迁,这一观点已经成为行业共识。面对确定性的未来,没人想要落下。所以今天,让我们谈谈“5G与8K”,这对彼此共振的新技术。不过,一切还要从8K并不如意的前辈——4K技术谈起。纵观人类商业史,任何产业的崛起往往都要经历三个过程:技术攻坚,产品跟进,商业生态闭环。但“命运自有时间表”,对于不同的技术,商业闭环嵌套的“时长”有快有慢。很遗憾,4K属于比较慢的。众所周知,几年前开始,4K就已是大多数新品电视的“基础素养”,但整个行业并没能在第一时间让人们享受到4K的福祉,内容普及进程颇为缓慢,倘若以2018年10月央视开通4K超高清频道为转捩点,4K的普及大概用了5年。这当然事出有因。比如,由于缺少一个“大一统”的国际标准,导致4G的普及进程缓慢,而无网络加持4K信号无法传输;同样与此相关的是,在4K技术诞生之初,网络承载能力尚且不足,网络速率很难完全满足4K视频的观看需求,根据央视网数据显示,观看4K视频的需求速率在40Mb/s到60Mb/s之间,虽然目前4G网络可以提供100Mb/s的峰值速率,但实际使用速率在8Mb/s到60Mb/s之间,而《中国宽带速率状况报告》中的数字是,中国固定宽带网络平均下载速率为28.06Mbps,无法支撑4k超高清内容的高速传输——换句话说,不堪重负的网速,构成了一堵无形的“空气墙”,阻碍了4K的高速发展。所以在某种程度上,是5G浪潮的来临,击破了过去5年4K的波澜不惊。中央广播电视总台去年下半年开始加速了5G+4K落地,三大运营商也抓紧对4K电视传输的测试和研发。另外,4K生态蔓延较慢,也与自身行业规范标准缺乏有关,就像《2019中国4K产业研究与商业投资决策分析报告》所言:“针对4k技术、产品已经内容等相关方面,目前中国国内尚无权威的测试认定体系,也无统一的技术标准和认定规范,影响产业未来普及和健康发展。”最后,4K商业脚步放缓,还与彼时大众消费心理相关。要知道,在4K诞生伊始,中国消费升级的磅礴序幕,才刚刚露出一道微光,许多人的消费意识并不超前,尚且没有为更好事物买单的意愿。所以,技术与观念的一切原因,都导致4K生态较为“难产”。相比之下,踏着5G来临的东风,8K的发展更为一帆风顺。首先,5G更接近于一个国际通用标准。5G与4G之间的价值鸿沟,要远大于4G与3G之间,所以在5G时代来临前夕,虽然并非一团和气,但为了公共利益,整个通讯业更清晰地意识到,全球通信是一个协同发展的生态系统。令人欣喜的是,在此过程中,5G的很多核心技术,实际上都掌握在中国企业手中,并在中国率先试点,这对5G与8K等其他技术的嫁接非常有利,可以大大推进国内彩电行业的演化速度。当然,如前所述,推进任何产业迅速演化,都需要两股并行不悖的力量:技术进步与观念更新。而不难发现,在消费升级的浪潮中,相比于其他地方,中国消费者在近一两年中对新产品的“敏感度”更强,从小众尝鲜者到大众消费者之间的过渡更顺遂。就拿4K为例,2018年中国4K电视出货量全球第一;而根据中国电子商会最新发布的数据,2019年上半年4K电视出货渗透率已达70%,4K机顶盒存量超2.2亿台,其中约有4000万台为全4K机顶盒;“超高清行动计划”更是力争到2022年实现4K电视终端全面普及。而不难预计,中国消费者对新事物消费意识的普遍提升,对未来8K的普及有巨大推力——更有不少分析人士指出,在消费升级的洗礼下,人们对新产品的消费欲求,并非随商家一样平稳迭代,以新中产为代表的消费群体愈加倾向于“一步到位”,他们很可能会跳过4K,直接迎接8K电视。所以,技术的,观念的,这一切原因都导致8K的“初始条件”更充足。5G与8K之间产生的火花,点燃了整个产业链的热情。但所有人也都知道,用户注意力向8K的倾斜,需要内容制作,编码解码,传输,显示等产业上下游的齐头并进。如果8K想要更快地走完“技术,产品,生态”的商业闭环,那么各个环节,缺一不可。好在,从目前发展来看,闭环嵌合的速度至少比4K更快。在刚刚结束的2019年(第三届)8K QLED显示技术论坛上,颁布了针对8K产品《8K超高清显示认证技术规范》,帮助8K产业尽快走出正规。中科院院士欧阳钟灿也表示:“5G的超大宽带、超低时延是8K普及和传播的重要技术支撑,而8K的内容产品也解决了5G对内容流量的需求。在5G的推动下,8K超高清视频产业将迎来新的发展契机,大屏QLED 8K产品能够推动家庭视觉体验升级,引领显示行业进入5G+8K协同发展的全新时代。”为什么大家对8K如此“寄予厚望”?先看显示一端,在消费级电视市场,去年下半年开始就有8K电视产品渐次落地,各大品牌不仅围绕8K形成产品系列化,且开始明码标价,试图尽快让8K电视飞入一部分寻常百姓家。以目前消费级市场唯一能量产多型号,多价格段8K电视的厂商三星为例,他们已经把8K电视覆盖到65英寸,75英寸,82英寸,85英寸和98英寸5个尺寸,其8K产品在全球市场上半年的销量约为35000台,好于市场预期。与之对比的是,笔者观注意到从目前已经上市的产品来看,同样一个尺寸的8K电视,三星的8K电视售价,如85寸,远比其对手索尼更便宜,而且市场上还并没有看到索尼小于85寸的8K电视。顺便一提,在8K终端产品方面,让全球技术控都倍感兴奋的是,三星在今年还推出了8K标牌,采用Micro LED技术的The Wall(分辨率从4K-8K),算是为大众展示了当前Micro LED技术在产品上最成熟的可能性:大尺寸,模块化,定制消费,也让外界依稀看到8K在未来的广袤可能。而在内容制作上,2020年东京奥运会将用8K 转播已经不是新闻;技术控也都知道,RED WEAPON摄影机也已投入到8K电影拍摄,《银河护卫队2》就是这个设备搭配Panavision Primo 70和Leica Summicron-C Lenses拍摄完成的,事实上,全球影迷都在期待,宏大的漫威宇宙,能够尽快全面开启8K之旅;而在许多类似Netflix 这种流媒体服务商,也已将4K 作为内容标准之一,若无意外,8K 也即将经历这样一个阶段,而且很可能会更快。其实,目前市场上的8K内容还是相当匮乏的,但三星给出了自己的解决措施,即凭借量子点8K处理器来提升画质效果。基于三星的8K人工智能增强技术,通过人工智能机器学习,创建超高分辨率图像所需的程序图像公式。可快速分析图像数据,并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式进行比较。在选择最佳图像公式后,它可以在高达8K级别分辨率下智能重建图像纹理,边缘清晰度和细节水平。因此,大多数内容都可以拥有难以置信的清晰度。目前,三星还是世界上少有具备完整5G工信解决方案及8K商用显示解决方案的企业。早在6年之前,三星就已经率先开发出了首个基于5G核心技术的移动传输网络,并表示将在2020年之前进行5G网络的商业推广。到目前为止,全球首次千兆级5G传输、首次多设备5G切换均由三星完成。在看到了5G光明的未来前景后,三星的8K电视,将抢占未来入口。总之,在5G的加持下,8K产业链的完善,或许没有你想象得那么远。事实上,如今产业界早已达成共识:未来5年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期。
劲霸男装的新广告,文案走心了
劲霸男装最近推出「记住这个男人」系列campaign,同时发布了广告片和系列平面广告,携手人像摄影师肖全,用真实的影像记录了全国 32 位各行各业的真实男性消费者。60秒的短片全部由摄影作品组成,黑白的颜色暗喻“奋斗是人生的底色”,用最真实的平凡带给观众感动和震撼。照片中的男性来自全国各地,他们代表着那些努力生活不服输的普通人。视频文案简短却值得细细品味,浓缩了广大男性消费者的生活状态,“就算人生曲折,衣线始终笔挺”,面对生活中的千万难,只要衣着整齐,就总有直面困难的勇气。「混不好,我就不回来了」当初就因这句话,我们记住你你是如果不去闯就觉得白活一场的男人是别人靠关系、靠家底你只靠不认命的男人你是没有选择权被生活推着向前的男人是因为不服气你才有了好运气的男人就算人生曲折衣线始终笔挺过去 39 年我们用一件好茄克让时代看见你未来 39 年我们会用一件更好的茄克让时代记住你记住这个男人劲霸,就这样系列平面广告用同样的方式展现了实现梦想而奋斗、不屈从于命运的传统男性形象:我没有选择权生活推着我向前时代给我什么机会我才有什么机会我撑起事业事业撑起我男人不去闯就是白活一场我不怕失败只怕不努力男人永远别把难看得太难做生意别急躁放一放自然会好不服气我才有了好运气劲霸男装通过这样的方式跟自己的消费者进行了一次深入对话,也是和全国各地成千上万的创业创富者的一次告白,“不服输”既是他们的生活态度,更是劲霸男装的想要传递给消费者的品牌价值。
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