刚刚因为口红风波引起大家热议的时候，999皮炎平趁热又发布了一支魔性洗脑的广告短片，看完之后感觉满脑子都是“痒痒痒痒痒”，果然是999皮炎平，皮一下很开心啊......在15秒的广告正片之前，前100秒的短视频里一共出现了18个与「痒」有关的场景，不得不说「痒」确实是一种很玄妙的感觉，很多外界的情绪总以「痒」的形式表现出来，并且还不受控制：害羞时，脚痒；看到话筒时，喉咙痒；不打麻将，手痒......当然还有一些冷笑话谐音梗：看到大神时，颈痒（敬仰）；健身时，有氧；QQ提示音“滴滴滴滴”，是“轻舞飞痒”......包括正片部分用emoji 表情写的文案也同样用到了谐音梗：18 个场景组成的小剧场从不同的角度唤醒不同年龄层消费者的情感记忆，QQ消息提示窗口的“轻舞飞扬”、小时候考零分被家长打屁股、比基尼大爷坐在楼下乘凉......总之，999 皮炎平费尽各种心思就是为了引起大家的共情， 生活随时随地都可能痒，备上一盒999皮炎平，避免「不时之痒」。为了让产品更加幽默亲民接地气，999 皮炎平专门制作了 4 个配音版本视频，用不同的声音让同一段视频内容在循环播放的时候降低「洗脑」感，提高消费者对于广告的好感度。

5G时代疾步赶来的一个明显讯号就是，很多普通消费者也能脱口而出5G的技术优势：高带宽，低时延，广连接……而在某些资深“技术控”的遐想意境中，5G仿佛是弥漫在数字世界里的“以太”，不同产业与它触碰，都能瞬间释放出新的能量。而接触有先后，在不少人眼中，随着中国5G开始商用，8K超高清视频有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的产业。相比其他或许更具颠覆性的产业，5G与8K的初次相遇，就已率先“成就彼此”：一方面，内容容量的迅猛上扬，对高速传输产生了高度依赖，5G夯实了8K大规模应用的地基；另一方面，8K超高清视频也弥补了当前5G的应用场景缺乏问题，与通信行业形成某种互补。嗯，“未来已来，只是分布不均”——5G与8K的相互渗透，正在局部势如破竹。譬如，在今年MWC上，中央广播电视总台完成中国首次8K超高清电视节目的5G远程传输，实现了最高在320Mb/s速率下的8K视频传输，在整体技术发展环境上属于超前测试体验；另外，在北京超高清视频协同制作中心，全球第一台5G+8K转播车也已即将投入使用，5G+8K无疑将在各种直播中扮演重要作用。在内容制作一端，5G也是滋养8K的绝佳土壤，二者在这片土壤的自由嫁接，未来将成为内容制作领域的一个重要选择。毕竟，以8K为代表的超高清显示化，是继数字化和智能化之后的又一轮重大的技术跃迁，这一观点已经成为行业共识。面对确定性的未来，没人想要落下。所以今天，让我们谈谈“5G与8K”，这对彼此共振的新技术。不过，一切还要从8K并不如意的前辈——4K技术谈起。纵观人类商业史，任何产业的崛起往往都要经历三个过程：技术攻坚，产品跟进，商业生态闭环。但“命运自有时间表”，对于不同的技术，商业闭环嵌套的“时长”有快有慢。很遗憾，4K属于比较慢的。众所周知，几年前开始，4K就已是大多数新品电视的“基础素养”，但整个行业并没能在第一时间让人们享受到4K的福祉，内容普及进程颇为缓慢，倘若以2018年10月央视开通4K超高清频道为转捩点，4K的普及大概用了5年。这当然事出有因。比如，由于缺少一个“大一统”的国际标准，导致4G的普及进程缓慢，而无网络加持4K信号无法传输；同样与此相关的是，在4K技术诞生之初，网络承载能力尚且不足，网络速率很难完全满足4K视频的观看需求，根据央视网数据显示，观看4K视频的需求速率在40Mb/s到60Mb/s之间，虽然目前4G网络可以提供100Mb/s的峰值速率，但实际使用速率在8Mb/s到60Mb/s之间，而《中国宽带速率状况报告》中的数字是，中国固定宽带网络平均下载速率为28.06Mbps，无法支撑4k超高清内容的高速传输——换句话说，不堪重负的网速，构成了一堵无形的“空气墙”，阻碍了4K的高速发展。所以在某种程度上，是5G浪潮的来临，击破了过去5年4K的波澜不惊。中央广播电视总台去年下半年开始加速了5G+4K落地，三大运营商也抓紧对4K电视传输的测试和研发。另外，4K生态蔓延较慢，也与自身行业规范标准缺乏有关，就像《2019中国4K产业研究与商业投资决策分析报告》所言：“针对4k技术、产品已经内容等相关方面，目前中国国内尚无权威的测试认定体系，也无统一的技术标准和认定规范，影响产业未来普及和健康发展。”最后，4K商业脚步放缓，还与彼时大众消费心理相关。要知道，在4K诞生伊始，中国消费升级的磅礴序幕，才刚刚露出一道微光，许多人的消费意识并不超前，尚且没有为更好事物买单的意愿。所以，技术与观念的一切原因，都导致4K生态较为“难产”。相比之下，踏着5G来临的东风，8K的发展更为一帆风顺。首先，5G更接近于一个国际通用标准。5G与4G之间的价值鸿沟，要远大于4G与3G之间，所以在5G时代来临前夕，虽然并非一团和气，但为了公共利益，整个通讯业更清晰地意识到，全球通信是一个协同发展的生态系统。令人欣喜的是，在此过程中，5G的很多核心技术，实际上都掌握在中国企业手中，并在中国率先试点，这对5G与8K等其他技术的嫁接非常有利，可以大大推进国内彩电行业的演化速度。当然，如前所述，推进任何产业迅速演化，都需要两股并行不悖的力量：技术进步与观念更新。而不难发现，在消费升级的浪潮中，相比于其他地方，中国消费者在近一两年中对新产品的“敏感度”更强，从小众尝鲜者到大众消费者之间的过渡更顺遂。就拿4K为例，2018年中国4K电视出货量全球第一；而根据中国电子商会最新发布的数据，2019年上半年4K电视出货渗透率已达70%，4K机顶盒存量超2.2亿台，其中约有4000万台为全4K机顶盒；“超高清行动计划”更是力争到2022年实现4K电视终端全面普及。而不难预计，中国消费者对新事物消费意识的普遍提升，对未来8K的普及有巨大推力——更有不少分析人士指出，在消费升级的洗礼下，人们对新产品的消费欲求，并非随商家一样平稳迭代，以新中产为代表的消费群体愈加倾向于“一步到位”，他们很可能会跳过4K，直接迎接8K电视。所以，技术的，观念的，这一切原因都导致8K的“初始条件”更充足。5G与8K之间产生的火花，点燃了整个产业链的热情。但所有人也都知道，用户注意力向8K的倾斜，需要内容制作，编码解码，传输，显示等产业上下游的齐头并进。如果8K想要更快地走完“技术，产品，生态”的商业闭环，那么各个环节，缺一不可。好在，从目前发展来看，闭环嵌合的速度至少比4K更快。在刚刚结束的2019年（第三届）8K QLED显示技术论坛上，颁布了针对8K产品《8K超高清显示认证技术规范》，帮助8K产业尽快走出正规。中科院院士欧阳钟灿也表示：“5G的超大宽带、超低时延是8K普及和传播的重要技术支撑，而8K的内容产品也解决了5G对内容流量的需求。在5G的推动下，8K超高清视频产业将迎来新的发展契机，大屏QLED 8K产品能够推动家庭视觉体验升级，引领显示行业进入5G+8K协同发展的全新时代。”为什么大家对8K如此“寄予厚望”？先看显示一端，在消费级电视市场，去年下半年开始就有8K电视产品渐次落地，各大品牌不仅围绕8K形成产品系列化，且开始明码标价，试图尽快让8K电视飞入一部分寻常百姓家。以目前消费级市场唯一能量产多型号，多价格段8K电视的厂商三星为例，他们已经把8K电视覆盖到65英寸，75英寸，82英寸，85英寸和98英寸5个尺寸，其8K产品在全球市场上半年的销量约为35000台，好于市场预期。与之对比的是，笔者观注意到从目前已经上市的产品来看，同样一个尺寸的8K电视，三星的8K电视售价，如85寸，远比其对手索尼更便宜，而且市场上还并没有看到索尼小于85寸的8K电视。顺便一提，在8K终端产品方面，让全球技术控都倍感兴奋的是，三星在今年还推出了8K标牌，采用Micro LED技术的The Wall（分辨率从4K-8K），算是为大众展示了当前Micro LED技术在产品上最成熟的可能性：大尺寸，模块化，定制消费，也让外界依稀看到8K在未来的广袤可能。而在内容制作上，2020年东京奥运会将用8K 转播已经不是新闻；技术控也都知道，RED WEAPON摄影机也已投入到8K电影拍摄，《银河护卫队2》就是这个设备搭配Panavision Primo 70和Leica Summicron-C Lenses拍摄完成的，事实上，全球影迷都在期待，宏大的漫威宇宙，能够尽快全面开启8K之旅；而在许多类似Netflix 这种流媒体服务商，也已将4K 作为内容标准之一，若无意外，8K 也即将经历这样一个阶段，而且很可能会更快。其实，目前市场上的8K内容还是相当匮乏的，但三星给出了自己的解决措施，即凭借量子点8K处理器来提升画质效果。基于三星的8K人工智能增强技术，通过人工智能机器学习，创建超高分辨率图像所需的程序图像公式。可快速分析图像数据，并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式进行比较。在选择最佳图像公式后，它可以在高达8K级别分辨率下智能重建图像纹理，边缘清晰度和细节水平。因此，大多数内容都可以拥有难以置信的清晰度。目前，三星还是世界上少有具备完整5G工信解决方案及8K商用显示解决方案的企业。早在6年之前，三星就已经率先开发出了首个基于5G核心技术的移动传输网络，并表示将在2020年之前进行5G网络的商业推广。到目前为止，全球首次千兆级5G传输、首次多设备5G切换均由三星完成。在看到了5G光明的未来前景后，三星的8K电视，将抢占未来入口。总之，在5G的加持下，8K产业链的完善，或许没有你想象得那么远。事实上，如今产业界早已达成共识：未来5年将是我国超高清视频产业发展的战略机遇期。

劲霸男装最近推出「记住这个男人」系列campaign，同时发布了广告片和系列平面广告，携手人像摄影师肖全，用真实的影像记录了全国 32 位各行各业的真实男性消费者。60秒的短片全部由摄影作品组成，黑白的颜色暗喻“奋斗是人生的底色”，用最真实的平凡带给观众感动和震撼。照片中的男性来自全国各地，他们代表着那些努力生活不服输的普通人。视频文案简短却值得细细品味，浓缩了广大男性消费者的生活状态，“就算人生曲折，衣线始终笔挺”，面对生活中的千万难，只要衣着整齐，就总有直面困难的勇气。「混不好，我就不回来了」当初就因这句话，我们记住你你是如果不去闯就觉得白活一场的男人是别人靠关系、靠家底你只靠不认命的男人你是没有选择权被生活推着向前的男人是因为不服气你才有了好运气的男人就算人生曲折衣线始终笔挺过去 39 年我们用一件好茄克让时代看见你未来 39 年我们会用一件更好的茄克让时代记住你记住这个男人劲霸，就这样系列平面广告用同样的方式展现了实现梦想而奋斗、不屈从于命运的传统男性形象：我没有选择权生活推着我向前时代给我什么机会我才有什么机会我撑起事业事业撑起我男人不去闯就是白活一场我不怕失败只怕不努力男人永远别把难看得太难做生意别急躁放一放自然会好不服气我才有了好运气劲霸男装通过这样的方式跟自己的消费者进行了一次深入对话，也是和全国各地成千上万的创业创富者的一次告白，“不服输”既是他们的生活态度，更是劲霸男装的想要传递给消费者的品牌价值。