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京东手机京凤出道动画

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在以回忆杀为触点、达成共鸣与分享之后,京东手机乘胜追击,推出两支京凤系列视频,分别从“演唱会现场”与“学成出山”两大有料有梗的场景,打造生动有趣的京凤形象。


网络热梗已成为当代年轻人交流的重要语言形态。视频让京凤变身成为集“流量”和“热点”于一身的爱豆形象,并融合流行的“真香梗”,在增强故事可看性的同时,释放出京凤魅力、更将京东手机换新的权益传递得淋漓尽致。





与此同时,视频以诙谐、无厘头的编排手法,对《西游记》中悟空学成出山的经典桥段进行改编,上演了一场“菩提”京凤召唤神器“京豆云”,让“猴子”贝贝变得更、更快、更强的故事。

京东手机借助戏剧化的演绎、妙趣横生的故事情节,将“京豆”等品牌权益以一种更加柔性且共情的方式输出。冷笑话的剧情设定,不仅通过既有的IP印象,降低用户的认知成本,而且以全新的内容创作、制造新鲜感,让消费者由被动观看变为主动注意,在无形中完成一波强有力的品牌安利。





罗伯特·麦基曾在《故事经济学》中提到,“如果品牌无法在连接消费者上创新,那就意味着将市场拱手让给那些发现了市场奥秘的挑战者。”而京东手机正是巧用创意故事的加持,赋予京凤更加人格化的特质、丰富的文化附加值和情感属性,进而实现了品牌资产的沉淀与创新,为后续超级符号的打造蓄力。

从另一层视角来看,京凤形象作为一种品牌沟通的连接手段,也将品牌信息更为畅通地触达消费端,从而撬动了潜在的消费行为、促进销量转化,实现真正意义上的品效共振。

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