山东山推机械公司宣传片

山东山推机械有限公司

形象宣传片策划方案

前 言

第一部分 制作目的

第二部分 宣传片目标及受众人群分析

1、市场环境分析

2、受众人群构成

第三部分 脚本创意思路

1、关于脚本框架

第四部分 摄制要点说明

1、关于影片风格

2、关于影片色调

3、关于影片画面

4、关于拍摄方式

5、关于影片音乐

6、关于影片配音

7、关于影片长度

8、关于摄制器材

第五部分 增值服务

第六部分 摄制组

前 言

感谢山东山推机械有限公司对我们的信任与支持，能为贵公司提供服务，我们十分荣幸。作为专业的影视制作公司，我们将凭借高水平的制作能力，以优秀的人才、先进的设备及“用心做事”的敬业理念，为客户提供专业的影视策划制作服务和优秀的影视作品。

本拍摄方案是我公司在双方初步沟通的基础上结合以往工作经验而制定的，如有不妥之处还请当面指出，以便于双方沟通交流。随着双方了解的不断深入，我公司将在掌握更多资料的基础上完善制作方案，最终达到圆满的效果。

一、制作目的

●全面介绍集团，准确传达集团发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

●宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位。整合企业资源，宣传、提升企业形象，体现集团公司的整体实力，提高行业地位，打造企业的知名度和美誉度，带来新的市场商机。一部好的宣传片，是一个企业成功的重要元素之一。说到牛奶，我们会首先想到“伊利”、“蒙牛”，说到空调，我们首先会想到“格力”，开车我们会想到“奔驰”、“宝马”，等等，这些诸多品牌无不是通过一部好的宣传片进行了有效地广告投放而形成了品牌效益。

●宣传介绍企业产品，创造品牌效应，让产品客户或者经销商能够深入地了解产品的特点和功能，营造良好的销售环境，达到增加销量、扩大市场份额的目的。

二、宣传片目标及受众人群分析

1、市场环境分析

企业的形象的宣传和推广，是展示集团整体实力的有效手段，是促进公司和战略合作伙伴互信的重要组成部分，而专题片，是企业品牌推广中的一个重要工具，对于战略合作者、经销商，对于消费者，可以更加直观的让他们对企业有一个良好的印象，塑造我们山东山推机械有限公司的品牌形象。所以，要做好一个专题片，必须始终站在互信互赢的战略角度来思考，才能真正做出符合企业品牌特性的专题片。

山东山推机械有限公司作为大集团上市公司，资本雄厚，自1980年创立以来，积累了丰厚的生产研发经验和技术创新能力，以及深厚的企业文化。我们的专题片要突出企业在产品特色方面，得天独厚的资源和生产创造能力，突出企业的经营理念和企业文化，展现企业良好的市场口碑和信誉，为客户和经销商认识山推，了解山推搭建桥梁，树立良好的品牌形象。

2、受众人群构成

传播的目的是解决受众的认知问题，传播的内容取决于受众的需求

根据与贵公司的初步交流，得知本片的主要制作目的是展示集团的产品特色，经营理念，创新思路，企业文化，整体实力和行业地位，展示企业集团及各分公司、子公司在科研、生产、市场、服务等领域的高端品质。因此，我们认为本片受众由以下人员构成：

● 上级主管部门及政府领导

● 经销商、展会参观者、终端客户、战略投资人、战略伙伴

● 企业内部员工

● 上级主管部门及政府领导所关注的。

● 经销商、展会参观者、终端客户、战略投资人、战略伙伴所关注的。

● 山东山推机械有限公司的规模、实力、产业布局？具有怎样的管理理念和产品品质？产品有何突出特点？这些产品的品质是以什么样的研发、生产实力做支撑的？领导及团队是否具有开拓创新的市场经济意识？ 取得了怎样的业绩？ 企业有什么样的发展前景？企业发展现状？ 企业在国际、国内同类属企业中的独特之处在哪里？企业能够在哪些领域为我们提供产品、服务？它提供的产品、服务有什么样的差异化？与同类产品相比的优势是什么?为什么有这样的优势?它的技术先进程度、配套服务能力、市场信誉度怎样？ ……以上内容是本片传播的重点。

● 企业内部员工所关注的。

要让员工尤其是新进员工了解企业的发展历程，企业的实力、文化和精神，要让员工看到企业广阔的发展前景，自己的聪明才智能够在企业中得到最大程度的发挥，要让员工在专题片中找到作为山推成员所拥有的自豪感和归属感的理由！

三、创意脚本思路

通过面谈和贵方提供的资料，我们了解到山东山推机械有限公司在行业内的重要地位，所以我们认为，本次宣传片制作的核心重点，是展示企业的产品特色，整体实力和精神追求，基于我们企业的行业属性，我们认为重点突出企业的实力与产品品质，良好的企业文化和行业信誉，以及其在行业内的地位和取得的辉煌成绩，展示出山东山推机械有限公司的发展、壮大、腾飞以及对未来的愿景。

我们将着重在产品特色，研发，企业文化，经营，服务等来全面展示企业形象，注意从客户的角度反映产品，重视用户评价，用三维技术或CAD线条等手法，体现新技术及产品核心卖点，从多角度切换体现改革中锐意创新的新技术，做到画面整洁有序，把公司内的装配线、检测线作为现场重点、亮点拍摄，重视产品的实际操作性能，体现人性化设计，并根据属于我们企业自身的一些特质来着重描述，以便提升产品的核心竞争力，提升公司的知名度和美誉度，帮助公司长远良好的发展。

四、摄制要点说明

感谢贵公司对我们的信任与支持，通过阅读贵公司的资料及实地拜访，我们认为高质量的完成本片摄制，需重点注意以下几个方面的问题：

1、关于影片风格

风格就是通过镜头塑造的一种特定氛围、一种目标人群与传播主体接触的最适宜环境。我们将把这部宣传片应该以现代、大气、科技、国际化的手笔，展示企业的整体实力和精神追求，重点突出企业的产品品质，营造一种蕴含文化色彩、散发现代气息、突出工业文明的环境，片中将适当运用影视后期特技及三维动画技术，并与实拍画面紧密结合，部分场景采用现场置景，多角度展示品牌追求与强大实力。

2、关于影片色调

拍摄选用兼具沉稳与时尚感、干净、明亮的蓝灰色为主色调，凸显企业的现代、科技、国际化。符合行业特点、企业性质和人文关怀，同时使企业本身所具有的古典与现代、传统与创新得以凸显。在拍摄中，装配线、检测线出现人物和产品表现的镜头上注意多色彩的综合运用，展示企业带来的高品位生活，激发受众对品牌的强烈认同感。

3、关于影片画面

参考电影构图，讲究光影运用。唯美的、人性化的漂亮整洁、宽敞明亮的办公环境，先进的硬件设施，高素质的员工团队，高档次的产品，全神贯注的员工工作场景，产品制作流程场景……体现企业的综合实力，传达朝气蓬勃、意气风发、充满精神活力的画面。实景拍摄中强化人气，侧面表现产品的效能。所有在画面中出现的人都要保持良好的精神状态和饱满的热情，企业的内涵和精神气质主要是靠人的精神风貌展示出来。

4、关于拍摄方式

广播级高清摄像机拍摄，配合高水平摄制团队，借鉴电影镜头处理手法，运用摇臂、轨道、广角、灯光等特殊拍摄器材，达到最佳画面效果，触动受众内心需求，使其通过影片走进企业、了解企业、感受企业、信赖企业！

5、关于影片音乐

音乐作为视觉之外的主要渲染气氛的手段，是影片成功与否的重要因素。根据前面风格、色调的设定，本片音乐遵从画面风格变化，根据节奏在企业形象展示、现代生产等场景适当增加厚重、大气的音乐，使影片每一处都有恰到好处的背景音乐相呼应，达到情感跌宕起伏，完美的视听享受！巧妙利用音乐划分章节段落是影片过场的重要手段之一，选取能充分代表片段主旨的音乐，同时在音效与动画的配合上下足功夫，达到既划分段落又一气呵成的艺术效果。

6、关于影片配音

选用具有人文特质、充满亲和力、厚重深远而又激昂的男性配音，展现品牌的魅力，我公司将提供符合要求的专业配音演员样音以供选择。

7、关于影片长度

约6分钟

8、关于摄制器材

①、专业前期设备

高清广播级摄像机及与以上设备相配套的广角镜、灯光、升降、摇臂、轨道、角架、脚轮等专业辅助设备及其它配件。

②、高端后期机房

高清非线性编辑系统、调音台等。

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五、增值服务

我公司从客户实际需要出发，针对大企业集团提供宣传片升级服务。

服务内容：

1、交付成片后，我公司将为贵公司建立档案库，所有视频素材和相关资料永久性保存。将来我们可以根据客户要求为企业拍摄一些重要资料，如领导人视察、新项目上马、新产品投产等，在只收取成本费的情况下每年对宣传片的内容进行更新丰富，这样不仅节约开支，更重要的是能为企业留存资料，使专题片保持具有时代气息、新感觉、新面貌。

2、免费设计光盘包装，延续宣传片的制作风格，用我们专业的眼光设计出精美的光盘系列成品，于细微之处传递给观众第一美感。

六、摄制组

宣传片摄制部构成：

1 主创人员：包括导演、撰稿、摄像师、灯光师、美术师、化妆师、制片等

2 拍摄设备：包括摄影器材、特殊镜头、灯具、轨道车、升降车、摇臂等

3 工作人员：包括演员、导演助理、灯光助理、摄像助理、剧务、场记等

4 三维动画师

5 后期剪辑：包括剪辑师、机房设备使用费

6 音效合成：包括配音、配乐、合成费用