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京东内衣保暖节tvc广告

服饰鞋帽| 佳片精选 |产品宣传片

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凌晨4点的重庆，老夫妇的面摊迎来了最后一桌客人。老太太拿着手机，请吃面的年轻顾客帮忙在网上挑选着什么，这里没有直接给出答案，制造出了本片第一个悬念。


凌晨4点的上海，老夫妇的儿子在送完了最后一份外卖后收到了父母的在家庭群里发的消息，提醒他有个快递注意查收，而与此同时，老夫妇儿子的手机信息也提示他的一份订单已经到了重庆。他寄了什么，这是本片的第二个悬念。


凌晨4点的北京，老夫妇的女儿离开了图书馆，独自回家，严寒的天气让她下意识的紧了紧围巾，在看到了家庭群里父母的留言后，会心一笑，同时自己购买的快递也寄到了老家。她又寄了什么？这是本片的第三个悬念。




伴随着叮咚一声，全片悬念揭晓，因为天气寒冷，虽然彼此都忙到很晚，但还是没有忘记默默为家人买上御寒的物品，最后文案点出视频主题，“我忙的忘记了时间，但没有忘记爱你。”

京东保暖服饰品类日的宣传视频全片在没有主角对白，没有说一个爱字的情况下，以普通家庭视角，将那些平时我们未曾留意的细小生活场景搬进荧幕，无声的画面让人心中充满温暖和感动，看后留下应及时去回应同家人之间情感的反思。

“爱在心口难开”，这可以说是绝大多数家庭情感传达的真实写照，我们可以向其他人直白又轻松的说出“我爱你”，但向亲人表达爱意往往是婉约且羞涩的。中国的父母习惯用“吃了吗”、“天气冷，多穿点”这样的细节去表达爱意，而子女往往也用同样的行为去回应父母。显然，这支视频并没有反其道去宣传要“大声说出爱”这样的概念，而是遵从我国实际的爱意表达习惯，通过为家人购买保暖衣、袜子等细节来展现“我不说，你也懂”的中国式情感，用行动来代替表达，让爱细水长流，被看见、被触摸、被感知。

区别于市面上直白的去展示内衣产品的功能性，京东将情感与保暖服饰做强关联，再次洞察到消费者更深层次的诉求，让品牌成为大众生活的见证者与陪伴者，生活或许有诸多不易，“我忙的忘记了时间，但没有忘记爱你”，京东保暖服饰品类日的宣传视频让消费者在寒冷的冬季也能感受到京东的“温暖”。




内容由作者原创，转载请注明来源，附以原文链接

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