安踏2021品牌传播：「无惧风雨」不止是一种态度

是什么让你「无惧风雨」？

携手“亚洲仰泳之王” —— 徐嘉余，安踏以专利据水科技硬实力，结合徐嘉余不断打破纪录的冠军特质作了一次回答。

接到Brief时，安踏已根据专利「A-Rain Breaker据水科技」：能够阻挡小至0.0004微米直径的水分子侵入，真正实现防水、透气、防风的功能，提出了「无惧风雨」的品牌主张。

如何以产品科技推广为中心，并结合代言人徐嘉余世界游泳冠军的特质，为产品实力背书，诠释「无惧风雨」的主张？

我们重新思考了「无惧风雨」的品牌主张，并进行了策略拆解：

• 「风雨」，不止是日常的天气环境，也是我们生活中的各种挑战。

• 真正让我们「无惧」的，是我们内在的精神，以及所依持的技术支撑。

一、代言人IP的运用
不应只是蹭流量热度

因此我们从“冠军唯一性”、“产品契合性”、“用户共鸣性”三个维度分析，深度挖掘“95后的世界游泳冠军” —— 徐嘉余身上的特质，让他真正成为“无惧风雨”主张的代言人，链接起品牌态度和用户共鸣。

徐嘉余，4岁开始游泳，22岁获得世界冠军，16个月，3次创造历史，成为当之无愧的“仰泳之王”。

面对成名已久的泳坛老将和重重世界纪录，不断冲击纪录并创造历史，用过硬的技术实力很好地诠释了「无惧风雨」的冠军运动精神，和安踏「Keep Moving」的坚定信念。

冠军，就是与上一个冠军的自己为敌。

不管是破浪出击，还是风雨兼程，每份「无惧风雨」的拼搏和生活态度，都值得被嘉许。

安踏相信，每个平凡人都可以勇敢追光，拥有奥运健儿般的拼搏精神。

安踏愿为风雨兼程的追光者出一份应尽之力，将拒水科技面料应用于安踏全能夹克上，让每位行路人无惧风雨！

二、代言人产品海报拍摄及主视觉设计

产品主视觉拍摄与设计上，我们采用室内训练、户外运动场拼接形式，特写 + 全景Look，展现安踏AEH系列产品兼具运动功能性及时尚运动的核心利益点。

徐嘉余&武大靖 联合主视觉

安踏AUO纳米防泼水系列

全新冰肤系列产品主视觉

没有什么「风雨」不能逾越，跟游泳世界冠军徐嘉余一起，无惧风雨，迎向2021！

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文/ TARKOO Digital 北京来源/数英网

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