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好于0%的喜剧片,是怎样炼成的?

2021-03-26 09:54 发布

幕后 | 行业资讯



没想到2021年才过了3个月,

今年的国产最烂电影就出现了。

由开心麻花演员黄才伦、张慧雯及沈腾特别出演的奇幻喜剧《日不落酒店》在上周末上映第一天便在豆瓣获得了3.0分的口碑。

69.4%的用户打了一星,好于0%喜剧片。


随便截几段短评。
都能从中感受到影迷看完这部电影后的愤怒。


《日不落酒店》犯众怒的原因很简单,就是挂羊头卖狗肉,欺骗了所有影迷的感情。
上映前,无论是正式海报、角色海报、定档海报上,沈腾的名字赫然在列。


官方微博文案里,“沈腾大军”、“这么多沈腾”这样的表达有明显的导向性,也很难让人不把沈腾当作是电影的主演。

甚至两位男女主演捧着印有沈腾头像配上“来看”两个字,

来提醒大家沈腾就是最大看点。

于是绝大部分观众都冲着“沈腾+开心麻花”这个金字招牌去了电影院,当天的排片率超过了《阿凡达》。

没想到电影不仅全是烂梗堆砌,含腾量也约等于0%

因为沈腾在电影里竟然并非真人出演,而是以人形立牌的形式出现在了电影里。

有人说:
《日不落酒店》以一己之力,重新定义了什么叫“特别出演”。
按照这个逻辑,以后只要电影里提起某个明星名字,那都能算“特别出演”了?
于是,感受到被骗的观众纷纷去豆瓣打了一星。
迫于舆论压力,导演之一的刘峻萌在第二天深夜发布了道歉信。
道歉信大致意思是撇清了影片与开心麻花以及沈腾之间的联系。
与开心麻花的合作仅限于经纪层面,表演上和开心麻花没有任何关系;
沈腾只是友情客串并非是主演。
是宣发方为了票房而一意孤行,忽视自己的意见,最终误导了观众造成恶劣影响。
不知何故,后来导演又删了这封道歉信
四舍五入自己撇清了关系,把锅甩给了宣发。


都是宣发的错?


倒不见得,如若不是电影本身太烂,又为什么要费尽心机在宣发上动歪心思?
但宣发这锅也背的不冤。
这不是国产电影第一次出现“欺诈式”营销了。
2018年的《爱情公寓》大电影,算是“挂羊头卖狗肉”式营销鼻祖。
当时电影在宣传时,所有发布的物料均不含任何有关剧情的信息。只有几位主演轮番在采访里回忆自己演爱情公寓时的样子。
宣传海报上标着:
“原班人马,十年重聚”
摆明了打情怀牌,吸引《爱情公寓》的剧粉去影院重温经典。
不得不说宣传确实厉害。
靠着这波情怀牌,《爱情公寓》上映前有143万的观众在猫眼上标记“想看”,首映预售票房超过一亿。

可看完之后,人傻了。

这剧情和《爱情公寓》电视剧毫无关联,讲了一部“盗墓笔记”的故事。

主演是袁弘,爱情公寓众演员则成了配角。


网上讨伐的声音此起彼伏,口碑断崖式下跌到豆瓣2.6分。
原本预估票房可达10亿,最终5亿潦草收场。
其中3亿,都来自首映当天。
当时针对"欺骗式营销"的争议,导演韦正还发布了澄清微博,大致意思是:
爱情公寓电影只是皮了一下,将脑洞开到了《盗墓笔记》上,这还是原来的公寓,还是一起哭一起笑。
呸,难道他不知道大家想看的《爱情公寓》长什么样吗?

不可能不知道。

为了避免烂到扑街的口碑影响首日票房,电影专门将上映时间放在了下午两点,不设置点映。

摆明了“只赚首日票房”,把观众“骗”进电影院就不管了。

但凡尊重观众的人都干不出这种事。

真是同一个世界,同一种欺骗。

还有2019年的《地球最后一个夜晚》。

把《地球最后的夜晚》和《爱情公寓》以及《日不落的酒店》放在一起比较,《地球最后的夜晚》的影片质量确实没其他两部差。

但作为一部典型作者向的文艺电影,《地球最后的夜晚》的受众从母胎就注定非常窄。

文艺片爱好者或许会喜欢,看过《路边野餐》的影迷或许会喜欢。

这里面,又能有多少只想和对象看个电影的男男女女?

可宣发非要主打“一吻跨年”,在2018年的跨年夜用“这是2018年值得和你爱的人去看的最后一部电影”的话题,来吸引那些想要度过浪漫跨年夜的情侣。


当他们真正走进电影院时,才发觉一切并非如此。
扑面而来的文艺电影气息,长达两个多小时的长镜头语言。让观众不仅丝毫感受不到浪漫,还陷入了沉沉的睡眠。

面对这样的情况,本来只想为恋爱营造点气氛的观众自然不乐意。

你这和骗我有什么区别?

虽然《地球最后的夜晚》靠这波宣传,在首映当天拿下了2.64亿的票房。
这是于国产文艺片来说,在从前完全不能去想象的。
但到了第二天,票房只有1113万。
缩水的幅度之大,一瞬有点让人怀疑前一天看到的数据,是不是记忆错乱了。

且作为一部获得了第55届金马奖的最佳摄影、音效和原创配乐等奖项,还被第71届戛纳电影节提名了一种关注奖的电影,《地球最后的夜晚》的评分从7.2分跌至6.9分。
在猫眼与淘票票中,也分别定格在2.6分和3.4分,确实有点惨。


事实上,大众喜好没有错,表达自我的个性导演也没有错,我们能理解票房对于院线电影的重要性,但这不是宣传为了票房不择手段的理由。
更何况,还有像《爱情公寓》电影版和《日不落酒店》这样影片本身质量堪忧,只能在宣发上动歪脑筋的电影。
电影拍的好,搞“欺诈式”营销。
最后只会丢了口碑又丢票房,搬起石头砸自己的脚。
电影拍的烂,还搞“欺诈式”营销。
那就是典型的又蠢又坏,把观众当傻子。

不过这次的营销翻车事件,也让我们吸取了教训:
如果下次再遇到连续逃档,没有预告片,宣传期间主演“神隐”,只讲与电影故事无关的话题和概念的国产片。
记住四个字:
烂片,快逃。

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文/V姐 来源/新片场(ID:xinpianchang)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/7WJyUcuH226IuV53roridw


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