《海大鱼》高票房背后，女性向作品如何从网络电影中突围？

今年上半年，IP改编成为网络电影的关键词，倩女幽魂、奇门遁甲、鬼吹灯等多个知名IP纷纷亮相，并在网络电影市场上收获了不俗的票房成绩。不过，网络电影的热度随着暑期院线迎来全面复工后逐渐降温，尽管后续也出现了一些票房过千万的作品，但与上半年网络电影百花齐放的态势相比仍有一定不足，直至今年10月份腾讯视频、优酷、爱奇艺等平台持续上新后，网络电影市场才恢复了些许活力。

10月以来，包括腾讯视频《亿万懦夫》《人鱼缚》《鬼吹灯之湘西密藏》、优酷《东北老炮儿》《终极台风》以及爱奇艺《东北往事》等多部网络电影表现优异，接连收获了过千万的票房成绩。在10月30号，主打“女性+奇幻”的《海大鱼》登陆腾讯视频，影片上线首日便获得了460万的分账票房，仅用了3天时间便突破千万票房，成为下半年表现最为亮眼的网络电影之一。

《海大鱼》的故事取材于短篇小说集《聊斋志异》，并针对当下观众审美做了故事上的调整，片中主角为普通的渔家女阿狸，影片也正是以她的视角展开叙述，在被村民献祭海神嫁到荒岛后，阿狸偶遇能幻化成人形的海大鱼并与之坠入爱河，在与海大鱼相恋后，阿狸又无意中卷进了海神家族的权力之争中……

从简介上看《海大鱼》的故事并不复杂，过去由《聊斋志异》改编的影视作品都能收获一定的市场关注度，而片中的“人鱼恋”情节以及奇幻元素对于当下的网影受众来讲也并不陌生。此外，得益于张予曦、韩栋两位主演的高人气，影片在上线前就已收获了不少关注，在猫眼、豆瓣等评分网站上，《海大鱼》的标记数量也都高过同期网络电影，截至目前，在豆瓣网站上《海大鱼》的“看过”人数接近1万，这一数字大大超过以往绝大多数网络电影，影片收获的关注度由此可见一斑。

不过，在高票房和高人气背后，《海大鱼》却也面临着以往网络电影所遭遇的尴尬处境——低口碑。在猫眼上，影片仅收获了6.1分的及格分，而在豆瓣上，《海大鱼》的评分更一路跌破了4.1分，在评价基数显著高于其他网络电影的前提下，《海大鱼》所收获的低口碑反映出影片存在的缺陷和不足。

《聊斋志异》家喻户晓，借其热度改编《海大鱼》也无可厚非，但影片最大的槽点在于编导在设定和改编过程中太过急功近利，缺少必要的铺垫和过渡。蒲松龄在《聊斋志异》中所记述的“海大鱼”故事仅有短短数十字，这决定了后来的改编者难以从中获得有效的情节参考，而事实也证明了电影《海大鱼》的改编更像是一次借题发挥，比如，影片虽然以阿狸的女性视角展开叙述，但在展现“人鱼恋”的过程中却缺少足够的情感铺垫，而把重心放在后续的权力争斗戏份上，这也使得阿狸与海大鱼的相知相爱更像是无关紧要的过场戏，也进而导致了整部电影缺少连贯性。对于男女主情感戏的描述缺乏信服度，也是以《海大鱼》为代表的女性向电影无法获得观众进一步共情的重要原因。

此外，作为一部基于《聊斋志异》改编而成的电影，影片除了塑造出了阿狸这一惊艳、娇媚的女性角色外，在整体剧情编排上并未继承《聊斋志异》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。比如，《聊斋》之所以能够在普通大众中广为流传，其中一个主要原因便在于蒲松龄善于以鬼神、奇幻故事借古讽今，与现实相呼应，但在《海大鱼》中，编导将绝大多数笔墨都放在了儿女私情以及鬼怪传说的猎奇向描述上，显然违背了《聊斋》针砭时弊的主题精髓，让整部电影显得过于肤浅。除此之外，影片中华而不实的服化道以及低于预期的特效水准也是观众吐槽的对象之一。

综上所述，如果说《海大鱼》在类型题材上对女性向作品做了大胆的尝试，尤其是影片对女性+奇幻类型的创新性糅合，能够带给同类作品些许启示，但是落实到角色塑造、情节编排等具体环节上，《海大鱼》明显还存在一些不足，而这些也是当下女性向网络电影需要思考和改进的地方。

近两年来，影视剧市场上涌现出了《送我上青云》《春潮》《怪你过分美丽》《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈现女性成长和内心世界的作品，不仅收获了市场的广泛关注，而且一定程度上引起了社会对女性话题的重视与探讨。而随着观众对女性题材作品的关注以及女性市场消费力的不断提升，在IP开发过程中一些网络电影制作公司和平台也将目光投向了“她经济”领域。

根据猫眼专业版显示，《海大鱼》背后的出品方北京东方飞云影视公司此前就曾着手将“聊斋”系列改编为网络电影，由其出品的《人鱼缚》《美人皮》《龙无目》等均以女性+奇幻的类型组合亮相市场，且都取得了一定的反响。其中今年暑期上线的《美人皮》主打双女主，在上线后获得了超过1520万的分账票房，而今年10月上线的另一部《人鱼缚》同样由人气女星张予曦担当女主，截至目前已收获了1340万的分账票房。

过去业界曾有“得女性观众者得天下”的名言，尽管如今网络电影类型已日趋多样化，但真正能够达到爆款程度的却还是怪兽、动作、玄幻等男性向作品，而纵观整个网络电影市场，男性受众在其中也占据了绝对优势。在此前提下，如何挖掘出女性向题材的潜力，抢占女性市场高地，成为网络电影能否获得票房增量的重要因素。

实际上，在东方飞云开创“聊斋”系列前，业内已经有一些公司和平台开始涉足女性题材网络电影。在2018年的奇树有鱼年度发布会上，奇树有鱼联合芒果TV、掌阅科技推出“芒果树计划”，这一事件也被视为网络电影正式向女性市场进军的标志。发布会上，奇树有鱼宣布将围绕现代都市、校园青春、古装甜宠三大品类打造女性题材网络电影，并公布了首批3部作品《可惜没如果》《大理寺萌主》和《天才女神探》。

作为网络电影领域的头部公司，奇树有鱼加码女性市场的动作也引起了业内的广泛关注，在这之后，多家制作公司推出了《双世青蛇》《不曾想过爱上你》《辣警霸王花：澳门行动》等一批类型多样的女性向作品。除了主打女性题材外，这批电影还融入了爱情、奇幻、悬疑、犯罪等多种类型元素，充分激发出女性题材的潜力，满足更多观众的观看需求。

然而，与网络电影在男性题材领域的多年探索经验相比，在进行女性向作品的创作和开发时通常都存在一些不足，一方面制作方无法精确捕捉女性观众不断变化的口味，另一方面在进行类型融合时往往顾此失彼，最终得不偿失。以《辣警霸王花：澳门行动》为例，影片虽然邀来了谭耀文、杨恭如等一批实力派港星坐镇，但在对女性+犯罪类型的嫁接上却没能延续老牌港片的精髓，对性别特征的过度强调让影片的女性元素沦为噱头，甚至一度背上打擦边球的骂名。

手握女性题材，却没能照顾到女性观众的审美和喜好，是当下多数女性向网络电影面临的首要问题。针对于此，奇树有鱼影业事业部总经理李思文曾坦言：“与偏爱猎奇、悬疑、奇幻类网络电影的男性观众不同，女性用户喜欢看的内容应该是美的，富有感情的。”网络电影市场上女性观众占比少，一方面与市场上可供女性观众选择的作品种类少有关，另一方面也与市场上跟风现象严重有关，制作方不去主动了解和挖掘女性观众的偏好，而更倾向于“什么火了拍什么”，进而导致爆款作品千篇一律，而真正有现实意义的优秀作品却被埋没。

对于网络电影而言，在初涉女性向题材时难免会遇到些许挫折和挑战，而对于《海大鱼》来讲，其在类型融合上的探索、在票房上所取得的成绩也能带给后来者一些启示，随着“她经济”在影视创作和开发过程中的引导作用日益凸显，相信未来将有更多的女性向作品从网络电影中突围。

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文/迈克李 来源/影视产业观察

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