莎士比亚说，青春是一个短暂的美梦；叔本华说，梦是短暂的疯狂。
6月，一支疯狂的“造梦特工队”组建完毕：广告界的异类创意人孙杰、钱佳乙；无数佳片傍身的新锐导演丁雨晨；金投赏年度影视制作公司START Films的成员；从100多位人选中脱颖而出的小仙女&小鲜肉演员……
三十几号人马乘着初夏的海风从魔都飞来，接下来的48小时，他们准备在最文艺的城市里拍最狗血的广告！
“我们就是要做这种，不用过脑子的、可以分泌多巴胺的、让你爽一下的片子”，上海海外滩办公中心18楼，意类的新办公室里传来此起彼伏的笑声，《左右》的诞生过程在谈话间逐渐清晰起来。
如果只打算拍条硬广，就不会来找意类了。
小度与意类双方的合作，可以算得上是一拍即合。
当初，创意团队跟客户提了4个方向，都是偏好玩轻松的。首先考虑到疫情的原因，今年整体社会气氛相对比较压抑，特别是5、6月份，当时网抑云也出来了。“那个时候几乎大部分品牌都在做比较宏大的叙事、社会主流的价值观的阐述，年轻人好像都在寻找答案”。
其次，小度真无线智能耳机这条产品线不适合去讲大命题，它就是要做一条新品上市的广告，不会上升到品牌层面、品牌价值输出那么大的责任，孙杰和佳乙坦言，
我们就想让大家能够看得开心一点，不让消费者产生太多的思考负担。
从5月中旬提案到6月下旬交片，整个过程都推进得很顺利，甚至片子的大方向在第一轮提案的时候就基本定下来了。
作为互联网科技公司，百度是出了名的敢玩、会玩。结合百度以往的案例：跟00后搞接头暗号、在户外贴大字报式的平面广告，还有最近请素人大妈玩说唱，你会发现，《左右》的尺度根本不算个啥。
加之2年前，意类给百度地图拍的AI系列广告，反响很好，这次的合作也是希望再续前缘。
百度地图，更聪明的人工智能地图
AI技术被拟人化，剧情很Drama
成立6年，意类被贴上不少标签：“其实是一家制作公司”、“专拍流量明星”、“日系小清新”、“爱拟人”，但从没人把意类和“平庸”关联在一起，没人追得上他们的脑回路。因此，当接到“小度真无线智能耳机”的新产品广告合作时，他们也没想过做市面上常见的科技感demo片。
在面临苹果、华为、小米等多家科技公司都已推出智能耳机的竞争环境下，小度不打算硬拼配置，而将产品定位为“年轻人的第一副智能耳机”，即入门款而非顶配款；另外，背靠智能耳机可穿戴、可随行的产品属性，品牌希望突出“陪伴”的价值。
Brief已经很明确了。那么，要拿什么当做突破口？又如何能让消费者记住小度这个品牌？
孙杰和佳乙给出的回答是：“人性，科技的另外一端就是人性。”
——等等，请问什么叫人性？
199的价格人性吗？人性！但还不够。
两个大老爷们准备把青春恋爱时期最经典的桥段统统放进来，虐心效果一次拉满！撒狗血、三角恋、暧昧、表妹、百合、雨中表白、为爱出拳、渣男洗白……
没想到啊，躲过了香蜜、东宫、想见你，居然被一条微电影杀到了。
孙杰和佳乙坦白，一开始没打算拍微电影的，只是想拍4条15秒的功能性短片，奈何创意团队、导演、制作公司都很喜欢，大家盘算了一下，决定把拍摄强度加大——2天、48小时拍一条微电影，原定60秒的片子被延长到252秒，行程被塞得满满当当。
事后回想起来，他们说，那真是“疲于奔命的两天”。
《左右》之前，意类、丁雨晨和STARTFilms是老搭档了，最为人称道的合作作品是《杰克琼斯·8000公里T台秀》，创意呈现相当硬核。金牌班底再聚首，画风却要朝着偶像剧走，不禁感叹起来是在“中年的年纪过一把少年的瘾”。
乘着初夏的海风，《左右》团队落脚拍摄地——青岛。
没错，虽然成片看起来很有日式小清新or台式文艺范，但取景地既不是台湾也不是日本。团队的第一选择是台湾或泰国，但由于疫情原因无法实现，于是打算在内地挑一处有山有水的地方，从厦门、大理、青岛等城市里面选了青岛，实地拍摄的时候觉得风景比想象得还好看。
两天，团队把青岛的景点走了个遍：八大关、大学路、栈桥、崂山……有时候像打游击一样扛着摄像机边走边拍。
图片来源@START Films
影片的开头和结尾是在同天拍的，团队探到一家坐落在半山腰的咖啡馆，大家都很喜欢这家店。
店内的设计有像泰国咖啡店那种粗犷的部分，整体配色又很日本。
（谁又能想到是丁雨晨导演自己在大众点评搜的呢。缘，妙不可言）
咖啡店指路@崂山昨日乡村原木工坊，图片来源@START Films
图片来源@START Films
既然是偶像剧，颜值必须抗打。《左右》整个casting面试超过100人，“男生帅就行了，女主要有偶像剧那种平凡女生的形象，给观众的代入感会更强；‘耳机’的角色要相像，但不要双胞胎”。
出演女主角的演员小柔是管理学专业的大二学生，也是小有名气的平面模特，为了拍摄特地跟学校请了几天假。作为非科班出身的演员，她觉得拍广告“既过瘾又上瘾”。
出演耳机的小哥哥和小姐姐，有一位会B-box，一位会唱日文歌。导演把唱歌的桥段加到脚本里，拍摄现场是真的在唱哦！
至于为什么女主配男耳机、男主配女耳机，原因很简单，就是为了增加暧昧的气氛：
剧情也好，配对也好，一切设定都是往偶像剧的方向靠。
雨中告白这场戏，导演和演员都拍得很爽。
出演女主角的小柔告诉我们：
最好玩的就是和小秦（男主角）在雨里的戏了。那场戏我俩都特别认真，平常是很喜欢开玩笑的，但那场戏我俩都没笑场，很快就过了，特别是小秦在雨里看我的眼神，印象很深，感觉自己就是他女友哈哈哈。
图片来源@START Films
男主角撩衣服挡雨的动作，其实是演员即兴发挥的，导演觉得很有趣就保留下来，还临时起意把两位“耳机”演员塞了进去，导演坦白说这样“比较符合我自己的恶趣味”。
影片中公交车的戏份，其实是导演和制作团队用绿幕搭建后期合成的，怪不得画面如此之稳。
为了拍一场失恋的戏，团队凌晨蹲守等天亮，没想到雾气太重，突然有种《寂静岭》的既视感。孙杰拍了一张照片发到朋友圈，被无情吐槽“很期待你们的恐怖片”。
日出是等不到了，于是改到傍晚拍，天空上的“朝霞”也是后期加上去的。
意类为《左右》写了三种不同风格的文案，都是男孩子操刀。
海报上的是正统文艺腔，刻画微妙的情绪。
什么都左右不了的年纪
幸好还有你在我左右
什么时候起
我的梦也被你左右
从不相信心灵感应
直到你向我靠近……
#左右不是人的恋爱#被选为社交媒体平台的传播话题，看起来很标题党，不过仔细一品好像确实“左右不是人”。
Slogan“青春一起走，只要199”走魔性洗脑风格，但其实产品的陪伴属性、价格、调性都到位了。
除此之外，孙杰和佳乙还告诉我们，其实一开始没有片名需求的，但想了想，既然要做偶像剧的形式就做到位——名字就叫《想听你》（？认真的吗）。
后来因为想见你那首歌买不下来，就改成了《左右》，其实是很贴切的。首先我们戴无线耳机一定会先看左右，剧情中男主角也在左右摇摆，耳机的功能也是陪伴我们左右，而且，当初写歌的时候，歌名就叫《左右》。
微博上，求《左右》的背景音乐完整版的用户，比求女主角id的还多。毕竟这歌词、这旋律，实在太偶像剧了，听完恨不得去谈场轰轰烈烈的恋爱。意类友情提供给我们这首歌的源文件，来吧，感受：
《左右》这支OST，词是意类写的，歌手挑了好几位，最终定了嗓音稍带沙哑，音不高的一位女生。目前这首歌只有1分钟左右，据小道消息称，完整版很有可能在续集补全。
新产品上市广告，很少选择拍《左右》这种类型的片子。
大部分品牌比较保守，习惯用冷酷的特效、直观的性能数据来展示产品的科技感；少数品牌选择拿创意说话，比如大制作的华为影业、爱煽情的小米、文艺空灵的一加，但很少有品牌和代理商有胆量为新产品拍一条偶像剧风格的广告
——品牌针对年轻消费者的试水，极有可能面临有声量而无销量的风险。我们向小度市场部负责人田涧岚问了一个很尖锐的问题：拍偶像剧风格的广告，品牌是否担心《左右》的带货力度？
田涧岚：小度是第一次进入耳机这个品类，需要让大家愿意听，吸引用户来关注，如果只是纯粹展示产品的酷炫等硬核实力，很多品牌都这么做，为什么要看小度的广告呢？因此，这次我们出发的角度是：产品到底能为用户带来什么价值，用什么吸引用户看下去。
从这个角度出发，希望能为产品打造一种向往感。这种向往感一方面是足够有吸引力，让大家能看下去，一方面是产品呈现出的、令人向往的状态，这就激发了带货力。我认为有两种很有用的方式，第一种，是让用户「躺赢」——这个产品在工作生活中帮助用户迅速达到目标；第二种，是让用户「躺下」，就是沉浸在美好感受中。
今年是非常tough的一年，我们觉得，如果产品能让用户感受到美好的陪伴、舒适的体验，会更有向往感。
在新产品发布前后，小度将《左右》剪成长版本和15秒版本，线上在爱奇艺、抖音和微博、微信等社交媒体平台及天猫、京东等电商平台进行投放；线下在万达院线投贴片广告，地铁、公交站安排平面广告。
北京西二旗地铁站，图源微博@根号5减1除以2
事实证明，这波战役的声量稳了，《左右》全网观看数据超过8亿；销量也超乎预期，耳机发布2小时就全网售罄；并且从用户反馈上看，很多人看了广告不仅是觉得好看、有趣，更多反馈是被种草、想买。
大家对《左右》的喜欢，对创意人员来说也是一种宽慰。在谈到创意过程时，孙杰和佳乙很谦虚：
“这个片子拆开来看，其实没有什么太创新的东西。狗血的剧情也好，青春的做法也好，然后4集连播也好……手法上都不是崭新的”，他们说，“最早的版本是把功能点讲得很清楚，然后慢慢地用情节再去把它填充，更好玩、更丰富。如果非要说创意背后的逻辑，就是因为有需求。有需求背后就会有情感，有情感才会有共鸣。”科技的另一面是人性，洞察到人性中共通的情感，做出的作品自然漂亮。
认识孙杰和佳乙的客户，觉得《左右》不像他们两位的作品，甚至很多人都以为是江畔跟许稼逸拍的。
孙杰和佳乙承认，自己以往的作品风格要么是像淘宝《1/7人生》、宝洁母亲节这种讨论一些深刻主题的；要么是比较直男倾向的、燃一点、Nike风的，“但《左右》已经是我自己挺满意，并且愿意放进作品集的东西”，他们说。
谢谢小度和意类为大家带来的好作品，感谢孙杰&佳乙老师和丁雨晨导演为我们还原这么有趣的创意过程。最后，我们替大家问了一个呼声最高的问题：《左右》还会拍续集么！得到了四个字：
从左至右：Mona、Lea、佳乙、孙杰、罗杰、大林、六尾
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文/Lea 来源/数英网
原文：https://www.digitaling.com/articles/360849.html
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