第八届中国网络视听大会干货分享丨5G时代互动视频如何创造新价值？

强参与感和沉浸度一直都被看作是互动视频的最大优势，尽管早在上个世纪游戏、小说界就有互动内容出现，但受限于技术的发展，作为新兴内容形式的互动视频在2016年才首次亮相公众视野，直到2018年才有真正意义上的爆款作品出现。互影科技创始人兼CEO鹍鹏指出，从2018年底开始，国外互动内容行业进行了快速发展，包括Netflix等平台都陆续推出了互动内容，其中比较典型的是在2018年12月Netflix推出的首部互动影视作品《黑镜：潘达斯基奈》。

鹍鹏介绍到，《黑镜：潘达奈斯基》包含5个不同的结局，观众可以通过触摸显示屏或点按遥控器在观看过程中选择剧情，最终控制不同的结局走向，根据观众选择的不同，影片时长可以从40分钟到2个小时不等。而也正是因为《黑镜：潘达奈斯基》的走红，2018年后，不同题材的互动影视剧开始在全球范围内竞相登场。

“目前我国互动影视剧产业正处在成长期的阶段，但多家平台已经开始进行丰富的尝试”，据中国网络视听节目服务协会副会长罗建辉在论坛上介绍，目前国内视频网站都正在或已经搭建了互动式创新平台，在剧、影、综、小说、漫画等领域多点开发。自2019年开始，国内诞生了《他的微笑》《古董局中局》《头号嫌疑人》等一系列互动内容，在今年4月，基于《鬼吹灯》系列作品《龙岭迷窟》剧情改编的互动剧《最后的搬山道人》亮相，全剧仅有6集，每集长度约为10分钟，在与《龙岭迷窟》产生内容联动的同时也借助作品的强互动性给观众带来深度参与的体验，单集收获了8000万次播放量的成绩。

“每一代媒介都会颠覆行业，随着5G的发展成熟，影视行业会有更多的表现手法，和观众有更多的交互。”在商汤智能产业研究院院长田丰看来，“交互”将会成为未来视频内容发展的一大趋势。的确，除了应用于娱乐内容领域，近年来，包括体育、教育、广告、文旅、电商等行业都引入了互动内容。以体育赛事直播为例，在观看一场NBA比赛的同时，观众可以通过滑动屏幕切换角度，甚至通过点击球员查看他的个性化数据；互动内容同样可以应用于教育培训领域，过去在线教育只是单向的视频输出，而引入互动技术后则可以进行双向输入、输出，进行反馈学习设计，大大增强了在线教育的交互性和趣味性。

据中国国际金融有限公司传媒研究副总经理张雪晴介绍，去年国内互动剧用户规模是4000万，互动次数是1.4亿，尽管人均互动次数是可观的，但与中国9亿视听用户的规模相比，这一数字仍然有较大上升空间。在张雪晴看来，与其他内容形式相比，互动视频的观看时长和用户粘性有着显著优势，观众的付费意愿也更强，随着5G基础建设的成熟，互动视频用户规模有望得到较大提升，也将给整个行业带来更多的价值。

互动视频内容的落地，离不开制作方和视频平台在互动内容领域的布局。据张雪晴介绍，传统影视内容包含了从生产方到发布平台再到渠道等多个环节，而这一产业链条体现在互动视频领域会得到进一步细分，其中除了有IP研发方、制作方、平台方外，还包含了互动技术提供方这一新玩家。

与传统影视内容不同，互动视频包含一个能够表达整个产品体验的流程图，同时在内容制作以及评估过程中与传统影视相比也会有一些区别，其中最重要的一点便在于互动影视对技术的依赖性更强，渗透到了从影视内容的前期制作到后期反馈等诸多环节。“互动内容上线以后会有点击交互的过程，因此需要制作方和平台方进行更深度的数据跟踪，呈现更精准的用户画像”，张雪晴补充道。

互动视频对传统的影视制作提出了更高的技术要求，其中包括了全新的视频格式、交互方式的实现、跨平台分发等多个方面。在此基础上，近年来行业内涌现了多家专注于互动视频内容制作的公司，比如互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》制作方互影科技，《他的微笑》制作方灵河文化、《因迈斯乐园》制作方动视无界等。这些制作公司 IP方合作，将具有市场前景的网文、游戏内容开发成互动影视作品，共同推进国内互动视频内容的发展。

除了制作方外，互动内容的发展还离不开视频平台的支持。“在行业布局下，各家主要的视频平台齐头并进，基本都已经制定面向各自平台的可操作性规范”，罗建辉副会长在论坛上谈到。从2019年开始，包括爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等多家平台纷纷试水互动视频领域，推出互动电影、互动剧以及互动综艺节目，在这其中，包括《古董局中局》《青春有你2》《头号嫌疑人》等爆款作品都推出了互动衍生内容。

与此同时，各视频平台还通过设立创作基金、举办赛事、升级合作模式等方式鼓励优质的互动视频内容创作，推动更多互动内容走向大众视野。在2019年5月，爱奇艺在业内发布了首个互动视频标准，后续又推出了互动视频辅助制作工具平台——互动视频平台，提供了从互动视频理念到生产及发布流程、互动视频平台使用说明等一系列指引。

据国家广电总局科技司副司长孙苏川介绍，在2018年国家新闻出版广电总局发布了《广播电视台融合媒体互动技术平台白皮书》，进一步明确并完善了互动视频的规范标准。而在本届论坛上，由广电总局统筹，中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果、互影等单位共同参与制定的互动视频行业技术标准—《互联网互动视频数据格式规范》也正式揭牌，孙苏川司长指出，统一的互动视频格式标准的发布，可以加速行业基础设施的建设，提升未来互动视频多平台分发的效率。

据工信部9月24日最新公布的数据显示，目前我国5G基站建设已超过50万个，5G终端连接数超过1亿。实际上从去年开始，我国已经正式进入了5G商业元年，随着国内5G网络建设的推进，大容量、高速度、低延迟等特点降为各行业提供良好的技术环境基础，而在5G众多应用场景中，视频被公认为是5G时代最重要和最早开展的业务。

在去年，国家广电总局顺应技术革命浪潮，提出了“5G高新视频”的概念，而互动视频作为高新视频业态的重要组成部分，其发展前景也一直备受业内人士的关注。孙苏川司长在论坛上指出，随着5G高新视频的成熟，未来将广泛应用于互动视频领域，而结合8K、VR等新兴手段也将进一步加强观剧和观影时的沉浸感。

根据第八届中国网络视听大会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》指出，5G技术、AI在网络视听评估、内容生产、节目编辑、内容审核、分发营销等方面实现全面赋能。在技术驱动下，也将催生出包括互动视频等更多创新形态的网络视听作品，为观众带来更好的娱乐体验，正如商汤研究院院长田丰所说的，随着5G、人工智能等技术的不断发展，互动视听内容将进入加速发展的新阶段。

技术赋能下，独特的体验成为观众关注的焦点之一，也加快了平台在互动影视等内容领域布局的步伐。依托于5G、AI、大数据、云计算等技术的不断发展成熟，以Netflix、YouTube、爱奇艺、腾讯视频等为代表的国内外视频平台创新平台技术，不断推出互动影视内容。比如，流媒体平台Netflix开发了Branch Manager（分支剧情管理软件）和State Tracking（状态跟踪）等平台技术，方便进行互动剧创作并收集反馈，其基于“黑镜”IP推出的互动剧《潘达斯奈基》在观众中引起了大量讨论；而爱奇艺推出的互动视频服务框架为观众带来了更好的观看体验，其中《爱情公寓5》互动集获得了不少观众的好评，一度创下了全剧最高播放量的成绩。

5G技术的发展，为网络视听行业带来全面的技术赋能，在本届中国网络视听大会上，来自各个领域的专家学者都对5G背景下视听内容形式的创新以及视听体验的提升抱以巨大的信心，相信随着5G、人工智能、VR等新兴技术的发展成熟，各大平台也将持续加大对互动视频的投入，不断提升互动内容品质的同时也在行业内创造更大的商业机会。

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文/迈克李 来源/影视产业观察

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