不少影视公司在为客户拍摄广告片中不止一次遇到这样的事了：客户有了一个销售主张A，便想到拍一条30秒电视广告片来表达它。创意出来后，客户忽然又想起B也很重要，而且C也不是可有可无，于是，便要求我们在片子中不但要说A，而且还要兼顾B、C。由于30秒配音多只能120字，于是客户便会自己出“创意”，如在广告下面再加滚动字幕，加叠画等。记忆深刻的是，一个客户要求把30秒广告分成三部分：画面传达一个内容，字幕传达另一个内容，配音则传达第三个内容，广告片出街后，效果可想而知。
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