不知大家有没有看过李诞最新的综艺节目《认真的嘎嘎们》，还挺火的。没看过的可以姑且先把它理解为一个喜剧选秀节目。其他背景不重要，重要的是，它里面藏了一堂免费有料的广告课！
在最新一期里，几位导师分组教学：陈伟霆教形象管理，大张伟教谐音梗培训，何炅上自习课，李诞作为一个“区区不才，以前是做广告的”的人，上广告课，具体是——广告植入焊接课。
我随意品了品这堂课，还挺有料的哦！现在分享给大家，希望能对大家有所启发（启发以后也要像我一样，看综艺也不忘学习）！
在课堂最开始，李诞提出了做广告的两个误区：
——广告效果好，一定是因为品牌本身已经非常优秀。
——广告做完，应该是：你是谁观众忘掉了，但品牌被记住了。
我们在网上看的那些比如“泰国创意广告”，看完觉得很好笑，但品牌是什么，很多时候其实看完就忘掉了。
说创意不重要，可能是要表达：创意应该是一种“加工”、“处理”上的创造，而不是凭空再造一个无关的内容，所以他才要教最直接粗暴的植入课。环节设置为：一共有五组学员，具体考核是让他们以“唯品会”为主题，进行即兴广告植入。
第一组学员一上来就开始介绍本组剧目的背景。李诞说：“别解释，直接开始，广告是没人听你解释的。”好家伙，有点东西。
而我也发现在五组里，其中有四组都是引用的经典影视剧剧目。不过植入嘛，就很容易选择一些大家熟悉的内容作为内容依托，进行植入动作。
引自：《大话西游》城墙经典一幕
这是一段最简单的植入，即在经典台词高潮处，做意想不到的转折，这转折里即是植入对象。
具体演绎台词部分：
男：我一辈子都不会走，我爱你
（女情难自已，拥抱男，并望向城墙下）
男：那是什么
女：你看那人，他好像......
......
穿的是唯品会的衣服吧
口播：买衣服，上唯品会，天天有三折，都是好牌子
李诞点评：焊接上是没问题。
对于这么一个最简单的植入操作，整个逻辑没有问题，但确实也没什么亮点，于是李诞指出这个植入应该要考虑一下原文，原文是“他好像一条狗” ，难道，穿唯品会衣服的人像一条狗吗？——所以做广告，特别是做这种“没什么问题”的广告，在很多细节上就要更加注意了，不要弄巧成拙，因为可能会整段剪掉，还是要注意安全。
引自：《喜剧之王》我养你经典一幕
这是一段更长线的植入，不是简单直接的单点植入。即将台词里所有的“上班”整个替换成“打广告”。
同时演员演绎很有趣，如浓浓的港台配音腔。并且，这个植入有深层隐喻，即对于大家都抱怨的打广告行为，隐喻——“不打广告行不行”是如同“不上班行不行”般的灵魂拷问。
具体演绎台词部分：全程（港配腔）
男：喂
女：干什么
男：走了？
女：是啊
男：去哪里啊？
女：去gagman咯
男：然后呢
女：打广告喽
男：不打广告可以吗
女：不打广告你养我啊
男：养不起啊
女：那打广告咯
口播：唯品会 天天有三折 都是好牌子
李诞点评：这个很好，满分没有瑕疵。
引自：《山楂树之恋》老三给静秋糖吃的一幕
这是一段情绪上的转折，情绪由平淡转向搞笑。
具体演绎台词部分：
男：你就是城里来的青年作家吧
女：不不，我不是作家，我是八中的学生，来采写村史的
男：（拿出一颗棒棒糖）我猜你一定要写那棵山楂树，给（一边给糖一边哄着怀里的一个襁褓）
女：糖给小孩吃吧
男：我这个不是小孩，这个是在唯品会上买的衣服（摊开襁褓，展示衣服）
口播：唯品会，天天有三折，买衣服上唯品，天天有三折
李诞点评：这个非常好，就是稍微有点小瑕疵。
说到这个小瑕疵，是男演员在口播展示衣服时，因为拿反了，随口对搭档说了句：换一面，这面不好看。但，“唯品会上的衣服”——
怎么能不好看呢~
真是细节处充斥着满满的求生欲啊。
引自：《后来的我们》男女主分手后重逢一幕
这也是一段情绪上的转折，但更加强烈和让人意料不到，即由悲伤走心转向滑稽。选取的片段很戳人，也是所有人都能共情的情感话题。
具体演绎台词部分：
女：i miss you
男：我也想你
女：我是说，我错过你了...
男：（泪）
女：我觉得昨天仿佛就在眼前，我觉得我们就像小时候一样，特别幼稚。一点都没有长大...你一点儿都没有让我刮目相看你知道吗？（泪）
男：太难受了，演的（鼻涕）
女：（悲伤地靠向男主的肩，抓着衣领哭起来）诶，你这个料子挺舒服啊
男：我在唯品会上买的
口播：买衣服 上唯品 天天有三折
李诞点评：很好，100分。
是一段QQ斗地主桥段再加工的植入
唯一一组不是影视剧桥段改编，而是将一段经典的QQ斗地主换成了打麻将场景。
具体演绎台词部分：
女甲：五万
女乙：七筒
女丙：六条
女甲/乙/丙：你快点儿啊 （背景音：等得我花儿都谢了）
男：三折
女甲/乙/丙：天天打三折？
女甲/乙/丙：（翻看男人的牌）哇 他都是好牌
口播：都是好牌子，天天打三折
李诞点评：很有优秀电梯广告的潜质，15秒也正合适，建议客户买了！
QQ斗地主显然比各种再经典的影视剧，都拥有更广大的受众层，几乎老少皆宜，音乐一出就有内味儿了。同时在植入上，不仅植入了品牌名，还植入了广告语——打三折、好牌作为广告语中的关键词，被巧妙地融入到了打麻将场景，让人嫣然一笑，印象深刻。
对于这五组的总体表现，李诞总结点评：引用经典影视剧桥段的，是保底措施，当然不会出错，但一定不会太好，也一定有人没看过，尽量不要用。五组表现里，麻将那组最好。
所以，植入巧不巧妙，不是看你选取的内容载体本身是否精彩绝伦，而是看你自己对植入对象和载体做了多少加工和融合，这需要洞察。当然内容的演绎、选取也是会加分的，但是那种化学反应可遇不可求。
最简单的替换填充式植入肯定没有加工到情绪端、隐喻端的植入高级，和给人印象深刻。而选取的植入内容载体，也不要总局限在一些成型的作品，如影视剧上。太依赖经典会陷入思路困境，而经典剧目再经典，也总会有人没看过。
对一个现象、一个社交货币、一个普罗大众都知道的场景（这里是QQ斗地主和日常打麻将）进行加工，不仅扩大了受众圈层，也更加体现了加工的巧妙度，而这巧妙的程度也决定了大众对广告的接受度。巧妙的理解和加工下创造的广告作品，其产生的效果反应、对受众行为（购买/选择）的“引诱”、对受众意识形态的影响（品牌的印象、认同），就是广告独有的魅力。
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文/野生玛丽 来源/数英网
原文：https://www.digitaling.com/articles/325618.html
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