这是一场很不“老罗”的演讲

历经直播带货浪潮之后，我们似乎忘了这个人：罗永浩。

曾经放话直播“不赚钱，交个朋友”的老罗，钱有没有赚到我们是不知道，但是直播首场爆炸，二场三场数据接连滑坡，果真应了那句：行业终结者——罗永浩。

这次高考，老罗与清北网校做的一场演讲，再次将人们的目光锁定罗永浩。

一直以来在科技圈人气颇高的老罗，如同张飞、关羽、诸葛亮誓死效忠刘备，其人生是不少直男的“理想主义之灯”，尽管创业多次失败，但其人格魅力圈粉无数。

老罗是个会讲段子的男人，以至于之前每场发布会，都能开成单口相声的春晚，陪伴一代人的青春。

但这次的演讲，老罗变了，不讲情怀、也不埋梗，更像是一场直面当代青年、心与心交流的对话。

以“高考”为切入话题，拿自己的人生经历开讲，高中辍学，没参加过高考，创办锤子科技，虽经历失败，老罗还调侃其为自己人生上的高考失利，但他表示会还清债务重振业务。

基于此，他向刚刚结束高考的考生们给出了人生的三个建议：

1）第一个建议：多读书

老罗强调自己虽高中辍学，没参加过高考，但凭借自己读过很多书，学到不少知识和人生道理，使自己进步不少。在此，他强调一定要多读书，不仅要读学过的书，课外书也很重要，并且保持终身读书和学习的习惯。

2）第二个建议：多点社会实践

多读书是好事，但是只会读书没有社会实践的经验可能会被别人鄙视知识分子只会空谈没有实践能力。并且有了一定的实践能力也会影响自身的收入，说白了老罗第二个建议就是告诉后生们读书的同时也要搞点钱。

3）第三个建议：学着成熟点

这里的“成熟”老罗想强调的是与“圆滑世故”区分开来，要保持天真淳朴善良，但不要幼稚。

在三个建议给出之后，最后老罗也给出了高考生们祝福，假如高考失利也没关系——人生，不止一次高考。

句句精辟，讲完后让人热血沸腾，虽然这很不符合一向说段子的老罗人设，整支视频太过正能量，但当老罗再次站上讲台，似乎，那个鞭策多少人青春的老罗又回来了。

明面上，这是一场老罗的演讲，实质上，老罗这次接了一个广告。开场和收尾出现的品牌logo告诉我们，这是清北网校向考生们做的一场演讲。

作为一个网校品牌，其实说实话，很少看到这个品牌的营销，这次邀请到老罗为其打广告，也让人出乎意料。

为什么老罗没有选择一些很出名的品牌？当初直播门槛可是被多少广告主踏破的呀，这个品牌怎么就想到请老罗来打这个广告？

这都不是重点，重点是，如果把整支视频当做广告来看，没有广告的痕迹，因为本身罗永浩演讲的形式就足够有噱头和看点，让人忘记这是一个广告。

尽管这场演讲打广告的形式让人不自觉想起刷屏的B站「后浪」，但在我看来，这支有其自己的看点。

首先，罗永浩本身就是个看点，其个人魅力就会吸引一大批用户点击进来，关键还是看到老罗再次站上讲台，大家肯定会期待这次老罗要演讲什么？会不会再次听到单口相声？

其次，演讲的内容映射了罗永浩自身的经历，更有说服力。

我们知道，老罗的个人经历是丰富多彩的，搞过教育、创过业、卖过货，高中辍学也照样混出了现在的地步，可以说是成功的人生，启迪不少人。

如果把人生比喻成高考，我相信让罗永浩来演绎这支广告，来讲述这场主题，更有感染力和激励作用。

再是，广告没有过多露出产品品牌等信息，而是以“人生，不止一次高考”为主题，三个建议入手，启迪后生，这在无形中契合了品牌调性，并将品牌理念全盘托出。

广告从头至尾没有露出一句slogan，但清北网校这个品牌想要传达的，全在罗永浩的一番话中，已经一目了然，无需多言。

所谓不打广告就是最好的广告，虽然这个品牌不算出圈，但是以合理的方式让罗永浩代替品牌发声，足够出圈。这在一票高考借势广告中，仿佛一股清流，刷出新高度。

细数老罗的玩法，不要太多。从教育行业，到创业，再到直播，这次，又看到老罗接广告了，下次，老罗还能有什么新动作？

熟悉老罗的人应该知道，老罗曾多次聊到“不赚钱，交个朋友”，已然成为老罗的经典口头禅。

说是“不赚钱，交个朋友”，众所周知，老罗因创业失败欠下了一屁股债，包括在最新广告中老罗自己也提到，还不忘身穿印有锤子科技T恤自嘲。所以怎么可能不赚钱的呢？

从直播带货开始，老罗其实就已经向品牌商爸爸们低下了头。毕竟，不赚钱，那是不可能的。这不，最近除了接下这支广告，老罗还接了好几个广告。

其中一个就是和上汽品牌名爵合作广告了，还买了热搜。

搞笑的是，老罗还是自带流量的，老粉在评论区一片热议，更多听到的还是那句：罗老师，别这样。

这不免让人想到老罗直播带货时，直播间评论区一片“老罗，别这样”的呼声。

可以啥事儿都干不成，但凭着自己的一张老脸，老罗还是自带流量的，一有什么动作，几乎都能引人注意。

近段时间老罗凭着自己的个人IP一直赚钱还债，以至于对于罗永浩，一直都有着两个极端的声音。

一边是死粉，可以，还可以靠自己的能力放下身段赚钱还债；一边是喷他的黑子，高喊老罗就是江湖骗子，一直在骗钱。

不管是喷还是支持，可以看到，老罗个人IP的影响力不容置疑，也确实靠着自己的人气接下不少广告。

在众多的广告中，这次的演讲形式广告我个人觉得来得真实，虽然不老罗，但也很老罗，说出了老罗最真挚的心声，也结合自身经历给出了还算比较受用的人生建议。

然而，这也让我们好奇，一直靠自身IP赚取流量和实现流量变现的老罗，还能撑到何时呢？

最后，高考已经结束，借用这支广告中老罗的一句话：真正的读书和学习才刚刚开始。

不论是对于刚刚考完的考生来说，对于老罗来说，还是我们更多人来说，人生就是一场高考，经历这一次，下一次，又是新的开始，新的挑战。

因为人生，不止一次高考。

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文/创意广告 来源/数英网

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