马伯庸IP「开发有道」丨鲜IP

继《长安十二时辰》之后，马伯庸又一IP改编作品上线。

《古董局中局2：鉴墨寻瓷》，作为马伯庸小说《古董局中局》的第二部，如今正在腾讯和爱奇艺热播。

和第一季相比，《古董局中局2》的第一出品方由腾讯影业变成了华谊兄弟，制作团队则由壹加传媒和五百带领的五元文化变成了《怒晴湘西》《龙岭迷窟》等网剧的经典配置——管虎监制+费振翔导演。

在演员方面，除了灵魂人物许愿继续由夏雨饰演，男二号药不然（魏晨 饰）和女主黄烟烟（阿丽亚 饰）的扮演者都换了人。这造成了部分观众的不适，尤其是黄烟烟人物形象的落差和性格的改变，成了网友争议的焦点。

事实上，《古董局中局》共四部，华谊兄弟拿下了三部版权，除了《古董局中局2：鉴墨寻瓷》之外，第三部作品《古董局中局之掠宝清单》也已经在拍摄当中。

文学IP的开发，近些年越来越成熟，IP源头和制作团队都在寻求最佳排列组合：好IP配置顶级团队和资源，团队发挥优势，创造爆款IP作品。

那么对于风格鲜明、特色突出的马伯庸IP，什么才是打开它的正确方式呢？什么样的团队更适合开发其IP呢？或许我们可以从《三国机密之潜龙在渊》《古董局中局》《长安十二时辰》已开发项目中窥得一二。

马伯庸，人称“马亲王”，原住网民、段子手以及作家。

作为互联网养育的作家，网上流行的诸多元素在他的作品中汇集，其作品类型也丰富多样，包括科幻作品《寂静之城》，带有强烈现实指涉的《大冲运》、《新海瑞上书》等。而后，他将兴趣集中在两个元素：悬疑与历史。

从表格中我们可以看到，后期的大部分作品都是悬疑与历史类型，《长安十二时辰》展现盛唐风云，《风起陇西》和《三国机密》在“三国”背景下展开，《古董局中局》由抗日时期的历史悬案开局，以古董鉴宝为切入点，是读者心中排前三名的作品。包括《她死在QQ上》《白蛇疾闻录》《幽陵道》等作品或已经影视化，或在影视化的路上。

马伯庸曾经在采访中表示：“我擅长写的还是在历史悬疑或者历史解构这方面的东西，会一直深耕下去，对我来说做好市场细分就够了。”

由此可见，马亲王作品特点和类型非常鲜明，那么IP开发或许也需要量体裁衣、因地制宜。

1、 最易出彩：展现宏大历史奇观

从目前已经影视化的作品来看，《长安十二时辰》无疑是最成功的。不仅获得豆瓣8.3的高分，在2019年播出的时候，一度成刷屏之势。

《长安十二时辰》被网友誉为“马亲王”最好的作品，原著小说中最大的两处特色，一是对唐朝时期长安城极其细致的描写，大唐盛世尽收眼底；二是情节紧张、故事紧凑，十二个时辰，每一刻性命攸关，时间被放慢、放大。

唐朝以其丰富史料和文化遗产，多次成为国产大片实践“工业化”想象的舞台：如狄仁杰系列与《妖猫传》。

通常，一部试图展现厚重古典美的历史剧集，大多要落到一个切实有据的时间点上，通过服化道等细节上的考究，为观众呈现出华丽的场面。

而另一重要素是真实感。在历史的宏大视角下，每一个人物都能让观众相信，这场华丽的想象，与中华民族每个人对“上下五千年”的文化自豪情绪有着共鸣。

这两点，《长安十二时辰》都做到了。

为了重现“马亲王”笔下，烟火盛唐的人间至味，本就是西安人的导演曹盾，在历史场景下足了功夫。

如开篇的长镜头，就将盛唐长安城的一处街景表现了出来：朱楼之上，歌姬吟唱着李太白的诗作；街道有小吏挂上贴有上元节字号的灯笼，一旁还有唐时的下水道。商铺灯笼起火，正在门前洒水除尘的店小二赶紧用水盆接满水，有宏大有细节，既有烟火味又有后人对盛唐万人来朝、繁华至极的幻想。

并且，开场的一镜到底，此后多个景别交织，都属于电影常用而剧集并不常用的镜头语言。曹盾将整部片子做成了一部“电影质感”的剧集。

《三国机密之潜龙在渊》忽略其略显拖沓的故事节奏，“三国时期”历史场景的展现，仍然是作品的亮点所在。

这或许是《长安十二时辰》以及众多历史IP打开的正确方式，服化道以及场景尽可能还原历史，加上精品化制作，历史IP作品也能很好看。

2、最新玩法：互动、体验、参与式

除了剧集之外，马伯庸IP衍生出了更多新玩法。

剧集层面，早在第一部《古董局中局》播出期间，就衍生出番外互动剧《古董局中局之佛头起源》，由五元文化和互影科技联合出品。

互动剧《古董局中局之佛头起源》围绕着许一诚之前的护宝经历展开，许一诚和徒弟小天一边在墓道中躲避日军的追击，还要想办法通过有机关的路线，至于结局如何和其他互动剧一样，取决于观众在每一个关卡的选择与操作。

番外互动剧《古董局中局之佛头起源》剧情

是当时较早以互动剧的形式推出番外的探索。

其实，悬疑题材和情侣养成的题材非常适合以互动剧的形式呈现，就在最近，《龙岭迷窟》也推出了衍生互动剧《最后的搬山道人》，豆瓣评分9.2，可以看出，互动剧已成为观众非常认可的一种形式。

《古董局中局》全版权开发涉猎非常全面，除了同名电视剧、互动剧、手游推出之外，还曾与制作桌游的“盒中闪电团队”做了《古董局中局：十二兽首》桌游。

和一般的身份推测类游戏不同，《古董局中局》桌游更像是这类游戏的2.0版本，玩家不但要相互识别对方的身份信息，而且还要品鉴十二兽首的真伪，并通过投票的方式尽量让符合自己阵营利益的真品或赝品被最终推选出来。这款桌游，也一度让书粉和玩家感受到马伯庸IP强大的可塑性。

此外，中联百文曾与陕西博物馆推出了《古董局中局：无尽藏》解谜日记，《古董局中局：无尽藏》把陕西历史博物馆具有代表性的馆藏文物，和《古董局中局》中所传递的文物观结合，用游戏的形式传达给每一位玩家。

这个衍生主要是通过摩点众筹的形式发布，共有近3000人支持，超过了目标金额30万，达到了67万左右。

《古董局中局》解密日记众筹

由此可见， “互动”模式在影游联动、愈发凸显出优势，也是马伯庸IP开发的重要关键词。

这或许也是华谊兄弟买下马伯庸IP并开发的重要原因。

近期，华谊兄弟宣布近23亿元定增，阿里、腾讯、复星系以及地方国资企业等多家企业，都以现金方式认购。

当前融资并不易，华谊兄弟26年的内容基因和“影视+实景”新商业模式的建立，或许是吸引资本和市场逆市看好华谊兄弟的最根本原因。

截至2019年底，华谊兄弟已在海口、苏州、长沙和郑州四地落地运营实景娱乐项目，成为目前文旅项目落地效率和完成程度最高的影视公司，已形成实景娱乐项目矩阵，其新的向上发展市场空间，有了实质载体，这是它聚焦“影视+实景”的业务“底盘”之一。

据了解，在开发马伯庸IP过程中，华谊兄弟以《古董局中局》影视IP为主题，在华谊兄弟（济南）电影城的第一街区老济南街，构建了一个包含玩、演、吃、住、购的娱乐空间。

在剧组完成拍摄后，便将其作为华谊兄弟（济南）电影城的旅游景点之一。

那么为何是马伯庸IP呢？

其实早在《长安十二时辰》马伯庸IP作品就贡献出了文旅融合的最佳案例。

《长安十二时辰》播出期间，作品中描述的历史名城西安成为了热门景点，旅游热度上涨22%；取景地象山影视城，也成为打卡圣地，甚至专门定制《长安十二时辰》实景娱乐体验项目。

观众可亲自化身为唐朝年间的不同角色，不但拥有“身份”和全套唐装，还能与超过40名演员扮演的故事人物亲密互动，完整创造一个属于自己的剧情体验，反响热烈。

由此乐见，马伯庸IP特质与华谊兄弟实景娱乐项目可谓不谋而合，引入更多可与实景娱乐结合的IP，是华谊兄弟实景娱乐发展的重要布局。

不过影视实景娱乐，依托于内容，只有作品过硬，才有后续IP的“长尾效应”。

大IP系列作品，很容易因为授权给不同片方，造成作品风格不统一，演员更换、故事不连续等问题。

马伯庸IP也存在这样的问题。

第一部《古董局中局》由腾讯视频、五元文化、壹加传媒出品，五百担任导演，他曾导演了《心理罪》《白夜追凶》等悬疑作品，因此，悬念设计、节奏把握是其强项，在《古董局中局》中有所体现。

到了第二部，《古董局中局2：鉴墨寻瓷》，华谊兄弟出品，《怒晴湘西》《龙岭迷窟》等网剧的经典配置——管虎监制+费振翔导演。

其实与《鬼吹灯》《盗墓笔记》同为“新世纪中国文化探险”类型，主打“鉴古易、鉴人难”《古董局中局》，和这些作品身上的共性不少。

同样是满足读者的冒险揭秘欲望、远离现实忧虑，同样以寻求真相来统摄全文、叙事脉络异常清晰，也同样巧妙融入传统文化。

因此，在成功打造了鬼吹灯系列，《怒晴湘西》《龙岭迷窟》之后，费振翔团队再做《古董局中局2》，可谓优势颇多。无论是美术置景、服化道具，还是镜头运用、武戏设计，都比第一季更有质感。

开篇许愿和一票人在夜黑风高的夜晚“吃现席”的场面，一度让人想起《龙岭迷窟》开头盗墓的场景。

但第二部也有自己的短板，故事悬疑性较弱，缺少了贯穿始终的不安气氛，带给观众的紧张感和危机感都不够。

第三部《古董局中局之掠宝清单》同样由华谊兄弟出品，韩青执导，管虎担任艺术指导。这部讲述许愿爷爷许一城护国宝的故事，演员阵容变成了屈楚萧、陈钰琪等。

电影版《古董局中局》则由英皇电影出品，雷佳音、李现、辛芷蕾、葛优主演，于去年12月杀青。

由此可见，虽然每个团队都各有优势，但IP多方开放，免不了造成割裂局面，有碍系列IP开发的完整性和统一性。

马亲王在整个文学界具有重要的地位，不仅本人因在各个节目中的表现，成为大家熟知的IP，其作品具有鲜明的风格和特色，更是备受影视作品的青睐。

然而好马配好鞍，一个好的影视IP也需要好的团队匹配、适合IP的方式，才能够实现还原原著、为原著IP赋能的效果。