综艺vlog化，内容形态的又一次革新？

Vlog源于blog的变体，意思是视频博客（video weblog 或 video blog，简称 vlog），指通过拍摄视频来记录用户日常生活的一种视频品类。作为诞生于YouTube的舶来品，Vlog一集时长为5到15分钟不等，没有时限，相对自由。

Vlog进入大众视野之后，产生了巨大的流量，各平台也开始抢占风口。抖音开放1分钟视频权限，并推出了“Vlog10亿流量扶持计划”；新浪微博发出Vlog召集令，扶持新人Vlogger，与流量明星、微博大V合作拍Vlog；B站则启动了30天Vlog的挑战，众多Up主积极响应。甚至连人民日报这样的主流媒体都在引入Vlog进行新闻传播。Vlog这个新物种，正如雨后春笋一般席卷视频内容行业。

于是，vlog的形态也逐渐出现在综艺之中。若从叙事视角来看，长综艺领域很早就曾出现过“类vlog”的形式，《极限挑战》第一季第二期节目中，张艺兴因为在追逐中跑得太快，导致摄像追不上，出现了一段张艺兴持手机自拍的画面，这种第一视角即是Vlog的最大特征。但是，这类主观镜头长期以往只是起到辅助作用，更像第三视角的绿叶。

而2019年，vlog形式真正成为长综艺叙事的打法之一，主观镜头上升为一条重要的故事线。拓展叙事视角之余，也是展现人物个性、挖掘情感细节的利器。湖南卫视的《我们的师父》即是典型的代表，节目中，四位徒弟时不时对着自己的摄像机，以第一人称来叙述当下节目环节及与师父相处的感受，就像vlogger在分享自己的生活。

此外，有的长综艺更是主打vlog形式，形成集合多条vlog的“拼盘”综艺。如爱奇艺的《vlog营业中》，每期包含三组艺人各自的一条Vlog，展示艺人的日常生活，揭秘明星工作的台前幕后。简单而言，即是明星定制综艺与vlog的结合。

相比长综艺，微综艺与vlog在时长上的契合度更高，而短视频平台的积极入局也推动了微综艺与vlog的融合。抖音推出了《寻梦“欢”游记》，展现演员赵奕欢带领工作团队度假放松的旅游过程。好看视频基于平台自身推出的“好看告白计划”主题Vlog挑战赛，上线了旅行恋爱微综艺《心动，好看的你》。西瓜视频则出品了旅行微综艺《甜蜜的行李》，聚焦李小鹏夫妇的摩纳哥之旅。还有的vlog项目带有微综艺的倾向，如呈现颖儿、杜江等明星休闲时光的《半日闲》，以及胡先煦工作室推出的《少年与大师》等等。

综艺融入vlog，看重的是它的生活化、人格化。

首先，Vlog有着与直播不谋而合的日常感。它就像一本视觉日记，记录下vlogger真实的生活面貌，其展现的内容并非戏剧化情节，而是生活琐碎之中指向“普通人”的属性。可以说，vlog是一种间断性的而且更加精致的“直播”。

其次，Vlog是以第一人称的视角来记录生活，不同的Vlogger创作者创作出来的Vlog都有着非常明确的个人标签，而具有极强的人格化属性。观众在观看Vlog时，很容易因为视频内容而感同身受，并且因为感同身受而产生情感联系，从而增强观众与创作者之间的粘性。

艾媒咨询《2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》显示，60.9%的用户认为Vlog视频内容比较生活化，49.3%的用户认为内容真实不做作，这两个因素成了用户认可Vlog视频的核心原因。因此，生活化和人格化最终指向的是真实感和亲近感。它更像是纪实领域的一种“私人影像”，而综艺与vlog的融合，即是综艺与纪实的又一次靠近。

综艺的纪实化其实并不让人陌生，从真人秀的发展路径即可看到这种逐渐走向纪实的倾向。一开始兴起的是《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等户外游戏类真人秀，随着观众的审美疲劳，逐步过渡到具有治愈力的“慢综艺”，再到近两年“爆火”的观察类综艺以及《奇遇人生》等记录式综艺，真人秀越来越强调对真实的追求。从这个角度来说，综艺的纪实化可谓早已有之且从未停止，融入vlog自然也是综艺纪实化的必然尝试，而vlog的私人化与观察类综艺在满足观众的窥私欲上有异曲同工之妙，甚至更具沉浸感。比如在《甜蜜的行李》中，李小鹏夫妇的相处日常，以及主人公对着镜头说话所带来的直接交流感，会让观众感觉“狗粮”更加自然而真实。

与此同时，明星定制类综艺是最适合融入vlog的类型。vlog的人格化属性，能够突出明星的个人特征，而日常化的属性让明星更加“亲民”，同时强化明星与粉丝的情感联结。

数据显示， 2019 上半年，共有 834 位明星发布vlog、数量达到 3435 条，播放量近 30 亿，互动量破 500 万，其中近一半是生活分享类的内容，可见发布vlog已经成为明星营销的新常态。欧阳娜娜也因为留学期间的vlog塑造了家教良好、自食其力、温柔可爱的小女孩形象，摆脱了“演技差”“花瓶”的标签，足以证明了Vlog在塑造明星形象上的重大意义。而这与明星定制综艺的诉求非常契合，因此，《vlog营业中》《甜蜜的旅行》《少年与大师》等以一组或多组明星为主角的综艺应运而生，甚至占据了2019年vlog综艺的半壁江山。

虽然目前出现了许多vlog综艺的试水，但引起的水花并不大。有的试水也更像是一种“伪命题”，并没有发挥vlog强人格化和真实感的优势，综艺与vlog的结合方式上，还存在着进步的空间。

以《vlog营业中》为例，节目的叙事角度相对多元，除了主观第一视角外，还呈现出了“采访者”和其他“被采访者”的第三视角。节目的策划也相对较多，在艺人自我分享、自我对话之外，还增添了对故事主体人物的采访环节。尽管是出于完善叙事角度的考量，但是这种叙事手段使得明星个人化的Vlog内容相对破碎和分散，主观叙事角度的优势没有被放大发挥出来。理应推动vlog的个人“表达欲”和个性化的语言表达也容易消解在这种事先安排好的“扮演”之中，明星仍旧显得有些“端着”。

相比之下，《心动，好看的你》和《甜蜜的行李》结合得较为自然。前者更偏重综艺化的编排，节目的主角都是Vlog挑战赛中获奖的Vlogger，创作vlog的经验使之能够以轻松自然的状态面对镜头进行主观表达，丰富了节目的趣味性。后者偏重于vlog的成分，“秀”本身承担起了微综艺的部分，专业拍摄的镜头，更多起到完善视角、提升画面质量的作用，而花字、后期的部分又将vlog的画面与专业拍摄的画面更好地融合起来。

总而言之，vlog与综艺的结合，要把握日常化与戏剧化的平衡，把握粗砺的真实感与人为的精致感的平衡。整体上有编排有设计，但关键部分的“无干预”，才能更好地展现纪实精神的魅力，甚至开掘出更多可能性。

在韩综，vlog与综艺的结合给出了很好的示范。

尤其在纪实性综艺中，融入vlog形式已经非常普遍。韩综《林中小屋》中，朴信惠和苏志燮做饭、吃饭、收拾东西时的特写镜头均是自己手持云台拍摄，尤其是第一期最开始的House Tour环节，整个内容呈现跟Vlog博主基础一致。

而有的韩综更借用vlog的形式进行“内容众筹”，《闲着干嘛呢》的“接力摄像机”主题以刘在石为起始，展现不定时长、不定对象地将摄像机进行传递的过程。节目主要的看点是从各种人脉发展而来的未知拍摄对象，无论是拍摄对象、呈现内容、拍摄风格都完全不同，有时深入普通民众的生活进行交流，颇有“真实电影”的意味。可见，vlog与综艺的结合有更加丰富的玩法，未来国内的综艺市场或许也将进行更多全新的尝试。

Vlog作为移动互联网时代崛起的短视频新物种，预示着更加强势的个体文化语境，以及“滤镜”大行其道的当下纪实精神的回归。而融入vlog，也是综艺跟随时代发展、适应新的媒介生态、迎合当代的文化倾向的一种表现。

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文/李秋霖 来源/影视产业观察

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