太阳神新宣传片玩出“怀旧情怀营销”动人心

　　据悉，太阳神新企业宣传片近日将重返央视大荧幕。在太阳神新企业宣传片中，格调、广告歌等元素在沿袭了旧片的风格的同时，却都有所提升，企业宣传片再登荧幕、太阳神可谓是华丽回归。

 

　　对此，行业人士评价：因与旧片格调相似，很容易让观众想起旧的太阳神企业宣传片，从而引起观众对太阳神及其企业宣传片的怀旧之情。其实，本次太阳神企业宣传片的回归，是太阳神的一次情怀营销——怀旧情怀营销。

 

　　怀旧营销可行性如何

 

　　怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集合中，共同的记忆可以带来大量的认同，从而形成集体回忆。集体回忆是在一个群体中，大家对曾经一起共享、构建以及传承的事物的共同回忆。在经历了一段时间后，在特定环境与行为的指引下，这段记忆被唤醒，当事人则会产生强烈的共鸣、认同与超乎想象的热情。如果把这种热情应用在市场中，则是一股强大的销售推动力。

 

　　因此近年来，有很多行业现象和营销趋势，都和怀旧有关。例如，在电影市场，从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》，都和“青春记忆”有关。为此买单的，是当下的“70后”、“80后”人群，甚还有一些“90后”。然而，在电影市场及产品营销等频频出现的怀旧营销，却鲜见于企业宣传片中。而此次太阳神新企业宣传片中所采用的怀旧营销思维仅为太阳神试水之举，还是太阳神深思熟虑而为之的呢

 

　　太阳神企业宣传片怀旧营销引“共鸣”

 

　　广告本是一个商业行为，而实际上，企业宣传片也是企业完成广告这一商业行为的一个具体表现。诚然，不少观众对广告、企业宣传片这类商业行为较难产生兴趣。企业宣传片要想打动消费者，重要的一点就是能够让消费者找到共鸣。而旧的太阳神企业宣传片基本伴随了现在70、80后一代群体的成长，这些都可有效用于太阳神新企业宣传片的怀旧情怀营销中。

 

　　太阳神企业宣传片之广告歌曲深入民心

 

　　事实上，旧的太阳神企业宣传片已在观众心中留下了深刻的印象，许多人都还能够清楚地记得旧的太阳神企业宣传片中的那首“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”广告歌曲。而且，这部分人群很多都已经成家立业，当再次看到太阳神企业宣传片、再次听到太阳神的这首广告歌曲，他们也乐于向自己的孩子倾诉一番，重温曾经属于自己的童年的同时，无意中也帮助太阳神实现了企业形象的二次宣传，达到了太阳神新企业宣传片制作的目的。