有一种开学季,叫晨光文具!

7天前发布

幕后 | 行业资讯

一年又一年,在欢快热辣的暑假过后,开学如期而至。开学季是千万学子开启新学期新阶段的重要日子,更是品牌们贯彻年轻化营销不容错过的好时机。


作为文具届的营销扛把子晨光,这个陪伴我们童年的品牌,这两年的开学季借势营销,已经成为让人期待的一种惯例,每一次的广告都恰到好处,将学生时代那些微妙的情怀恰当地表达出来,临近9月开学之际,晨光带着它的新广告片来了!


一、《新学期探索装备指南》
爆笑演绎开学名场面


新学期第一天出场,如何成为班级c位?面对排山倒海的作业,如何全面hold住?如何搞定“要求多”的新同桌?晨光用三个开学名场面为你解答。


观影提示:观看时请勿喝水/进食!否则真的会像小编一样笑出猪叫声哈哈哈……


指南一:新学期就要「你好看」!


当胖虎同学推开教室门,小编立马想起了当年的“班级一霸”,可当他一掏出文具时,真是要被钢铁直男的少女心萌化了,哈哈哈哈!



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新学期用美到冒泡的星辰宇宙系列,不仅成为全班最炫的崽,还能瞬间打开和新同桌之间的话闸子!



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指南二:新学期就要「先干为净」!


学生时代谁没经历过笔墨蹭到脸上的尴尬局面!为何自己蹭成小黑脸,同桌却干净清爽?男同桌最后的月牙式补刀,稳稳戳中小编的笑点,顿时脑补包公!



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原来男同桌用了晨光大赏系列,一写即干不脏手,干了这道作业题,纸面和脸面都逆袭!



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指南三:新学期就要「装备齐全」!


新学期最怕遇上一个“掉链子”的新同桌了,不停借文具让人心烦。片中小姐姐犀利又不失礼貌的眼神、利落倒书包的动作,还有瞬间石化的同桌……哈哈哈,看的小编太爽了!



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有了晨光本味系列,一站集齐所有文具装备,轻松克服选择困难症,新学期做个靠谱同桌!



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不得不说,开学新班级入座、赶作业、借文具,这三个场景抓的太真实!还有猜到开头猜不到结局的神反转,小编觉得,晨光就是个脑洞放飞到宇宙的灵魂选手!


不是生硬的灌输式广告,而是通过趣味、代入感十足的开学场景,让大家记住产品利益点达到转化的同时,也爱上这个创意666的晨光,可以说是非常会玩了!


二、携手《流浪地球》导演郭帆
开启新学期探索之旅


谈及郭帆导演,我们想到的是科幻、努力与追梦!年初的一部《流浪地球》开拓了中国科幻电影的新纪元,作为“小破球”背后的导演郭帆,其实经历了一段漫长又困难的探索之路。



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本科法学专业毕业的他,本和科幻电影八竿子打不着,凭着对科幻电影的满腔热血与不懈努力,无论拍摄过程中遇到资金、拍摄困难,都未曾放弃,正如他所说:“其实有好多个想放弃的时刻,但始终有坚持的这根弦在支撑着我们。”这种坚持不懈的探索精神,也圈粉了无数年轻观众。



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这一次开学季,晨光找到郭帆导演担任开学季探索官,推出新学期硬核文具装备,相信也是希望传递正能量,希望学生党们能从郭帆导演的故事上得到启发,在学习中能找到自己的方向,一起朝着心中的星辰宇宙,不断探索前进!


三、超燃开学探索大片上映:
我们的征途是星辰宇宙!


在9月1日开学之际,晨光官方推出开学季品牌概念片《我们的征途是星辰宇宙》,送给所有开学党,鼓励用无畏的精神探索新学期!大片将开学比喻成一场探索未知宇宙的征途,校园场景和宇宙探索交织,电影质感的画面,全片高燃让人起鸡皮疙瘩!


《我们的征途是星辰宇宙》



小编看完的内心OS就跟网友们一样!“我看了几次,一而再再而三的确认这是晨光的广告”“这个视频真的很戳我,很大片!”“这个广告拍得好高级!”“宣传片好燃啊”“很有教育意义的宣传片”……


关于未来的想象,如同宇宙的边界无从得知。



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但我们仍坚定。



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只要无畏的冲刺,就能看见心中的星辰宇宙。



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晨光开学季,我们的征途是星辰宇宙。



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在官博上,大片更引发了近万名学生转评写下新学期目标,向新学期发起冲刺的号角!这一波,真的燃!不得不说,在开学季的主场上,能牢牢把握住学生群体洞察引起共鸣的,非晨光莫属了!


在9月2号正式开学的这一天,晨光还发布了超燃的态度海报,为学生探索新学期打call!


拉开新学期序幕,每分每秒都不能辜负。



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认真写一笔一划,将自己绘成想成为的模样。



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写过的每一个字,都会成为未来对抗困难的武器。



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别让立过的FLAG,倒在新学期里。



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小小的教室,也要做最大的梦。



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做更多尝试,重复的日子也不要重复的过。



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跑起来,青春的迷茫会被甩在后面。



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青春的勇气是:他们都说不可能,我却还想试试。



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勇敢一点,会有星辰照亮你前方的路。



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四、跨界黄油相机APP,
定制专属贴纸记录新征途!


新学期开始新探索,新贴纸记录新征途!这一次开学季,晨光跨界黄油相机,打造3款开学季态度贴纸,上线“晒开学季探索大片,赢取探索基金”活动,让学生党美美地秀出新学期态度。从开学装备,到开学打卡,都充满仪式感!活动上线2天,就吸引了近4万人参与晒照,高中生、大学生、上班族们纷纷响应。



纵观这次晨光开学季“我们的征途是星辰宇宙”的品牌战役中,基于不同学生的个性化需求,推出了三大系列新品文具:高颜值“星辰宇宙”系列、硬核功能的大赏系列、装备齐全的本味系列。并瞄准了代入感十足的学生场景,以趣味反转的方式与学生群体沟通,获得初中、高中生、大学生、考研党一众好评。



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在品牌态度主张传递上,牢牢抓住“探索”概念,不盲目追随当下普遍的流量明星打法,而是大胆邀请《流浪地球》导演郭帆助力探索精神的传达,并推出超燃开学季探索大片,鼓励用无畏的精神探索新学期,朝着心中的星辰宇宙不断探索前进!更值得一提的是,和文艺范十足的黄油相机跨次元合作,打造开学季态度贴纸,将“探索”落实到学生群体的真实学习场景中去,最终完成品牌与消费者之间的互动。


五、有一种开学季,
叫晨光文具


不难发现,这两年的晨光,每到开学季、考试季这样的学生大节点,晨光都会独具匠心地推出一系列精巧实用的文具产品和品牌活动,为中国学生的新学期加油鼓劲。


1、从DC正义联盟到航海王,IP加持引爆开学季


2018年初,晨光联合《正义联盟》IP,结合每个英雄角色的不同特色,推出超顺滑,奇精准,极速干,高密度,大容量等黑科技笔,推出的限量联名礼盒更是迅速卖断货。



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同年9月,晨光又联合全球最受喜爱的动漫IP航海王推出了全新文具套装,和学生们一起开启伟大新航路!高级的黑金风格狙击了无数海迷的心,瞬间就点燃了属于青春的热血和激情,不仅是正在读书的00后们忍不住想剁手,即使是已经走出校园的上班族,也忍不住想要买买买。



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2、挖掘自身品牌故事,《开学前一夜》打造品牌IP


2018年初,晨光推出第一季开学情景剧《开学前一夜》, 将开学前补作业、定计划、拗造型、犯花痴、收书包等真实场景,用晨光独特的戏精方式演绎,每一个场景都是满满的烟火气,代入感超强,将产品利益点巧妙的植入,受到圈内一众好评。


《开学前一夜》第一季



2019年初,《开学前一夜》第二季暖心上映,从跨度20年的时间里,讲述了三代人之间关于补作业的精彩故事,温馨又搞笑的画面,瞬间让小编想起那个和父母斗智斗勇赶作业的年纪,还GET到了晨光补作业神器的强大,表示灰常期待第三季了!


《开学前一夜》第二季



3、考试季发起全民陪战,为高考生打call


今年6月高考前夕,朋友圈转起了一款DIY小游戏。挑灯夜战的书桌,熟悉的道具,走心的文案,瞬间将人拉回高三的热血岁月,这就是晨光推出的高考陪战书桌H5!不仅能还原自己的陪战书桌,还能以“学长学姐”的身份向应届考生发出陪你战斗的宣言!


小时候的晨光,还是记忆中那个暖心陪伴着我们的小伙伴!



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在高考季这个营销节点,晨光算是常客了!2018年就联合了麦当劳打造陪战自习室,引发网友好评!今年,晨光文具联合了连咖啡Coffee Box,共同推出“逢考必过”咖啡套餐,祝你在生活中的各种考试“考试666、逢考必过”! 双方还在上海打造“高考陪战室”,带领用户回到高三战场,一起重返难忘的青春时光,顺势为考生征集祝福!


晨光总能找到和其品牌调性相符的品牌,碰撞出不一样的火花。



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看到这个一路陪伴我们成长的品牌,不断尝试更年轻化的玩法和年轻人沟通,用心去倾听年轻人的声音,小编想用晨光的原话总结,“时光一笔而过,我们都在进步”,希望晨光在未来越来越好,无论是产品上还是营销上,为我们带来更多惊喜体验。开学了,你的装备买好了吗?


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