京东万种好物，万种安福！

进入6月，高考、端午、618接踵而至，又到了品牌们“营销斗法”的重要时刻。

今年的端午节，恰逢京东618中间时段。如何避开常见的端午营销套路，借助传统节日的热度，培养消费者端午节购物意识，为618预热引流成为了一大挑战。鲸梦受京东委托，在端午期间，发扬传统文化，将物品赋予美好寓意，提出“万种好物，万种安福”的主题，打造了一系列营销动作。

回归传统文化 “入新纳安福”

端午节作为中国传统四大节日之一，相比春节、清明和中秋，却总是给人一种“大节小过”的感觉。人们除了吃一吃粽子，并没有太多的仪式感。

但其实，端午节历史悠久，蕴含着深邃丰厚的文化内涵。端午最初就是一个“祛病防疫”的节日，挂艾草、系香囊等习俗，也都是为了用这些“物品”给家人祈福纳祥。

于是，我们在营销创意上也回归端午本质，让京东上的“万种好物”代表“万种安福”，等待你“入新纳安福”，激发用户的购买欲。

国风动画，讲述好物故事

为了诠释“万种好物，万种安福”的概念，我们打造了一支国风动画，用动人质朴的故事，唤起人们对于端午和好物的回忆，为用户献上“端午安康”的祝福。

二维国风动画，用浓浓的传统中国风，讲述了主人公从小到大的人生经历。从儿时奶奶系在手腕上的五彩绳，到满怀青春梦想的篮球，再到见证自己成家立业的相机……成长的每一段路，都有寄托着情感的“好物”相伴。

除此之外，我们还制作了一套国风手绘海报，囊括生鲜、时尚、数码、图书、出行等多个品类，拓展多种消费场景，传递“万种好物，万种安福”的概念。

用户互动，引发好物共鸣

在此次端午节营销战役的传播上，鲸梦也给出了一些建议。先是在端午节前夕，京东官方微博发起转发抽奖送“端午安康盒”活动，带来7千多次转发。

另外，为了加深用户对“好物安福”的共鸣，京东还邀请微信原创大号联合发起征集活动，收集到了上千人的“好物故事”，吸引了许多年轻用户参与评论互动。