台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。
但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。
悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。
本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位（即数字）趋势，增加了「十大社群文案」奖。
评审团：（左起）台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟
奥美广告创意总监陈丽娟表示：“这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，尽管有趣、让人会心一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。”
这话深得我心！但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量，为你的时代发声」不也是谐音？而且这次获奖的金句里面，我数了一下有5句用了谐音。
要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，很多文案缺乏独立传播性，即如果脱离了创意（广告片）的语境，会显得很普通，一起来看看吧。
公司单位：黑松股份有限公司
商品：黑松沙士
这句文案是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌的歌名，好像给单曲推广写的文案还更好一点。
心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，
就算根本不可能 只要开始去做、敢傻傻的去做，就都有可能
2018卢广仲feat. 黑松沙士，
让你这个夏天 就算傻傻单挑全宇宙，也不觉得孤单！
敢傻，就是我的本事！
公司单位：五凤旗实业股份有限公司
商品：礁溪老爷酒店
这条广告是台湾奥美做的，当时还挺火，号称利用超过500万针刺绣，花费450个小时做的广告。很喜欢这一系列的文案，我觉得很多句子比获奖的这句slogan好很多，比如“心里有事，请个事假！”
心血泡汤 没关系
身体泡汤 补回来
遇到自己的
不要怕吃太久
后来懂了 骨子要硬
但身子 要软
心里有事
请个事假
今天喝水量不足
就在威士忌里加点冰弥补
公司单位：和泰产险
商品：综合产险
第一句谐音文案出现了。这句谐音还算有点水平，高级的谐音，不是为了谐音而谐音，而是脱离了原来的句子，依然成立。
公司单位：统一超商
商品：city cafe 樱花季
这句话咋看一下很青春伤感文学，而且还有点语病。其实是需要结合视频来看，不过老实说，就一杯咖啡讲述这么一个长达5分多钟关于友情的陪伴的故事，要不是桂纶镁的演技撑着，真的很难看下去。
戳此处看视频https://v.qq.com/x/page/y0612niunx6.html
公司单位：统一企业
商品：统一阳光豆浆
讲道理，这句真的有点平。话说这十句金句里面，居然有三句是统一的...emmm,可能充了钱？
公司单位：久津实业
商品：波蜜果菜汁
这句挺喜欢的。虽然是个烂梗，但是还挺好笑的，而且又能把产品特性传递出来，颇有“没事多喝水，多喝水没事”的神来之笔。戳下面看视频。
戳此处看视频https://www.6pian.cnguanggao/19980.html
公司单位：统一企业
商品：PH9.0碱性离子水
上面说了，有些得奖的文案，如果没有结合创意去看，就显得很尬。尤其是这又是一句谐音梗文案。但其实你看了视频，还挺好笑的，也很自然地接受了这个谐音。
视频一共4个系列，正常时长是20秒，但也有7秒版本的短视频，7秒出梗，真的很不容易。
戳此处看视频https://v.qq.com/x/page/x0867jkle91.html
公司单位：NISSAN
商品：NISSAN KICKS
这一句咋一看还以为是结合世界杯热点写的，看了视频之后发现不是，就一个普通的汽车产品介绍VCR，只不过用一句文案包装起来，用了三个篇章来介绍产品，还要用英文讲解。最后用“只要你准备好，随时给世界一脚”结尾。
公司单位：全球人寿
商品：2019品牌形象
四个品牌形象故事，四段励志的鸡汤，这种倔强又温情的调调总让人想起"梦骑士“，只不过人家“不平凡的平凡大众”实在顺口多了。
公司单位：香港商可口可乐有限公司台湾分公司
商品：原萃
这句也是需要结合创意来看，才会发现精妙之处的文案。
原萃为了攻击一直占据上班族群的茶饮料之王「茶里王」，广告概念抓在「不做什么的放松」，产品的要求带到「不加香料的好茶」。
这次的广告找来了阿部宽，通过三个上班族的场景，篇名分别是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「众机来袭」，站在上班族的角度，用一点小幽默，抒发年轻上班族群的苦闷，最终也收买了年轻族群的心。
来看其中一条片：「众机来袭」。
戳此处看视频https://v.qq.com/x/page/y0693xveon1.html
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