VR全景展示广告能代替传统图片和纸质广告吗

　　在全景展示技术刚刚兴起之时宝马就开发了一款全景游戏视频，起亚也曾推出了一款与美女相伴生死逃亡的全景拍摄广告，更有猎豹的全景周免和玛莎拉蒂推出的试驾体验等等。除了汽车领域，时尚领域如Dior，快消品如可口可乐，Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告，可见大家都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。

　　众做周知，传统广告现在一般划分为传统纸质广告与传统非纸质广告，纸质广告无非就是大家都熟知的报纸、杂志、周刊等等，而非纸质广告包括电视广告、平面广告、广播广告以及互联网广告等。先说纸质广告，纸质广告所最大的弊端，就是它的生命周期太过于短暂。一份杂志报纸的阅读次数往往只会是一次，加之人们在阅读报纸杂志的时候，对于广告部分大多数人是略过的，这对于广告的宣传效果是甚微的，很难真正做到企业或是产品的宣传。另外纸质报纸缺乏灵活性，市场的情况瞬息万变，这需要很强的时效性，而纸质广告的受众却很难在报纸杂志一出来的时候就能够得到并提取信息，所以广告的作用常常会得不到及时的使用。还有一点是纸质广告的相对会难以保存，易损坏，信息保留能力差。

　　而传统的非纸质广告又会存在什么缺陷呢?现在的传统电视广告是面向所有观众的，它不能在受众方面加以选择，广告产品应该针对其所需的人群播放效果才会更好，然而电视广告的自主选择性太低，无法做到针对人群这一点。而广播广告和平面广告仅仅只通过听觉或是视觉来做传递，内容不够生动形象，对于消费者的感染力并不强，广告的形式也会因此受到限制，不利于展现广告的特点与创意表现。而传统广告自身也往往都是单向传播，单方面向消费者输导信息，缺乏与消费者之间的互动。

　　1、传统纸质广告：生命周期短，缺乏及时性。人们在阅读纸质广告时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，一份杂志的平均生命周期相对会长一些，但其也是一次性的。一些时效性广告也无法使用杂志、报纸媒体。有些读者在杂志、报纸到手后很长时间都不去读它，广告作用到这些读者还需要一段时间，缺乏及时性。

　　2、传统非纸质广告：自主选择性低，创意表现受限。传统电视广告对观众没有选择性，不能确信受众就是目标消费者。传统广播广告、平面广告只针对听觉或视觉进行信息的传递，不具有形象性，容易对广告内容的理解产生偏差。广告的创意表现形式受限，只能通过声音或者图像，不利于广告的创意表现。

　　3、单向传播的性质。无论传统广告方式制作多么精良，效果都么显著，都无法改变其信息的单向传播形式，用户只能被动接受信息，而无法与之互动。而眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动。

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