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看企业网:为什么越来越多的企业选择动画广告制作进行宣传

2018-07-11 14:42发布

幕后 | 行业资讯

随着数字时代的高速发展,以动画为主要表现形式的广告越来越多地出现在公众的视野中。

“短视频的动画广告一定会重新登场。”品牌咨询公司 Siegel+Gale 的联席 CEO Howard Belk 在接受 Adweek 的采访时表示,“广告主不仅要利用产品,也要利用社交平台实现互动。”换句话说,制作精良的动画短片更容易在互联网眼花缭乱的内容中脱颖而出。

然而动画广告种类繁多,如何挑选适合自己品牌定位的动画类型?

就目前市场上广泛传播的动画广告可分为以下五大类:二维动画、三维动画、MG动画、定格动画以及IP动画。前四者可单独成篇或融于实拍广告之中,后者则以大热IP主角为代言人单独作画,并自带热度。

看企业网将针对以上五种类型动画广告制作的功能、效果进行分析,为尚处迷茫状态的企业负责人排忧解难。

一、三维动画

功能:三维动画主要运用于产品广告以及房地产宣传广告中。

效果:一方面,可以将产品、景观以及楼盘等立体事物通过三维动画的技术来展现出来,起到美化的效果,更具立体感、科技感、使产品能够更真实地展现在客户眼前。另一方面,扩展了影视拍摄的局限性,在视觉效果上弥补了拍摄的不足。

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二、二维动画

功能:由原来的作为实拍广告的部分内容出现,到现如今作为完整的广告内容被运用于产品广告,品牌系列故事之中。

效果:首先,由于20世纪80年代以后出生的群体,大部分都是由动画相伴长大的,而随着这一群体成长为产品的主要消费者,动画类广告更具备亲切感、认同感。其次,随着明星代言的价格越来越高,动画类广告因成本相对较低,也更受企业青睐。

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三、MG动画

功能:MG动画是介于平面设计与动画片之间的一种产物,它偏向于非叙述性非具象化的视觉表现形式。MG动画被广泛运用于产品功能介绍、政府企事业单位重大工程介绍上,是目前国内运用最广的动画广告形式。

效果:MG动画在功能介绍上更加详细全面,且略带趣味性的画面使可读性大大提高。

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四、定格动画

功能:所谓定格动画,是通过逐帧拍摄,采取模型或已有成品制作而成的动画。近年来,定格动画被广泛运用于电视、网络视频广告中。其主要具有简约、夸张、幽默的特征。

效果:定格动画往往会让受众进入既亲切又陌生的环境中,能最大限度地吸引受众注意。

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五、IP动画

功能:IP动画是指以热门动漫主角为代言的广告类型,被广泛运用于欧美、日韩的广告中。近年来,随着国漫的逐步崛起,国漫IP中的主角也是深受广告商的喜爱,并能产生较好的推广效果。这类动画广告适合与动漫作品受众一致的产品。

效果:自带话题属性与粉丝群,具有较好的推广效果。

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在新时期的广告宣传中,动画广告已成为主要形式,和传统广告相比较,动画广告制作更具有表现力和感染力。更多精彩的动画广告内容,尽在看企业网。


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