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据说,看完这个才能过好年

2022-06-06 11:38 发布

幕后 | 后期分享

过年神器,居家必备。
“每条大家小巷,每个的嘴里,见面第一句话,就是——哎,你家做大打扫了吗?”马上就要到春节啦,大扫除作为春节前家家户户必不可少的仪式,相信在大家记忆里多多少少留下一些难忘的片段。这次,我们配合好慷在家和思美传媒拍了一条年味十足的复古广告,带大家回到最有年味的小时候,唤起你对大扫除的乐趣记忆。

看完短片,是不是觉得自己瞬间穿越了?

这个鸡毛掸,像不像妈妈小时候打你的那一只?


还记得小时候家里的黑白电视机和收音机吗?


 你就问下你爸爸这搓衣板好不好


90年代的公认女神王祖贤;你家里贴的又是谁的海报?

 

在一个处处充满1080P的高清视频年代,想要把视频拍得“不清”显然是更少见更难得的。要把色调,这场景陈设,剪辑等各个等方面往“旧的”去做,才能苦心经营出年代感和真实感。那么,我们是如何是如何做出这样一条代入感十足的复古广告的呢?

 

一、这不是与你无瓜的1990

美术表达了导演最想让观众看到的东西,它起到了烘托剧情气氛,和唤起观众的情感共鸣的作用,也是让观众有代入感,产生相信的基础。所以我们第一件要做的事情,就是让你相信,这就是1990年!

《爱在1990》场景设定在90年代;家庭条件相对富裕。场景包括客厅,厨房,阳台,卧室,入户门。在设计场景之前我们查找了很多关于80年代末以及90年代的广告及照片,还有影视作品。总结90年代家庭大多有半墙的设计,门窗也是木框结构,地板都以木地板或花砖(厦门特色)为主,厨房灶台大多贴瓷砖有吊柜。在满足设定的条件下,预留了大量的门窗,增加房间的通透性。同时方便了机位和光位。希望在这个年代景中可以实现合理利用每一个角落进行拍摄。

 

场景和道具要求还原真实,需要做出质感和使用痕迹。场景中细节的把握才能很好的呈现出年代感,房间墙角的霉菌,厨房的油渍,门把手处的磨损,地板的磨损,角落的蜘蛛网。在道具上,家电的款式需要符合90年代的设定,但是不能太破旧。需要符合脚本中的使用需求。而细节的道具则是越丰富越好,比如:墙壁上随处可见的贴画,老照片,奖状,年画,挂历等,家具上搭着的钩花桌布,沙发巾。热水瓶,搪瓷碗,红双喜玻璃杯,铁皮玩具,老式缝纫机,自行车等。


异境片场最终为《爱在1990》呈现出90年代的家。

 

 

另外,服装上,整体颜色偏灰,运用钩花,拼接,百褶裙等元素。女主衣服款式选用高领毛衣搭配有钩花的针织衫,颜色相对艳丽,整体温柔知性,体现年代感的同时具备90年代的时尚感。男主则是深色夹克,内搭衬衫毛衣。孩子用最有年代感的老式校服,迅速带入场景。

 

当切换为跳舞模式,服装整体转换。色系偏暖,加入红色,体现节庆氛围。增加小配饰。更能合理带入剧情。

 

二、剪辑手法千万条,复古第一条。

剪辑控制着片子的节奏,是掌控观众情绪的非常重要的方法。这只片子的剪辑,主要考量了以下几个方面——

片子的调性是仿复古风格,参考的是90年代电视剧风格,例如其中多用推拉摇移镜头。让观众有一种看到以前影片的熟悉感。

剪辑上,会有一些突然的加速的设计,会让人想到以前录音机和录像带快进的一个功能,具有时代感。

两组扫除镜头体现打扫的繁杂与辛苦,第一组镜头运用特写介绍男女主人公的亮相,第二组打扫多方位展示不易与后续的好慷家政人员扫除形成强烈对比。            

电视广告画面在其中充当着转场,作为一个重要的环节同时也是作为承接着90年代与现在打扫的不同的衔接。

在妈妈发现爸爸藏私房钱这段戏中多穿插了人物特写展现人物情绪,妈妈的生气,窃喜,爸爸的小心翼翼,使得情节更加有感染力。


三、各类复古音乐百花齐放

在音频后期制作前期,我们先了解了剧本里故事所发生的时间、情节和故事走向,再跟导演沟通什么样的音乐才能符合品牌调性、品牌要求,从而达到品牌客户想要的效果。沟通技能很重要,让我能够更好的理解客户和导演给到的音乐方向,从而更准确的找到导演和客户想要的音乐。

《爱在1990》这部片,首先年代感就在那,前期也看了大量的年代比较久远的参考片,根据这些片中出现的音效、配乐找寻感觉去挑选适合《爱在1990》的配乐。同时也要考虑到这部片中剧情的走向问题,例如爸妈在打扫卫生时,音乐要从旁辅助体现“劳动最光荣”的感觉;精洁师到家打扫后能让家里变得焕然一新的感觉。同时配乐和音效的处理需要注意如何与画面能够产生最好的配合,剪辑点应该如何去产生最好的效果,能够给观众达到不一新的感觉。一些动效的处理,也要有年代感,例如在演员跳disco时的配乐和音效能让受众更能有那个年代的感觉。毕竟现在的音乐跟1990年那时的音乐还是有差别,在后期制作中,为了更贴切画面效果,对一些配乐也进行了效果处理,例如开篇加了老实复古效果处理。中间段的电视效果处理等。

 

四、不止五毛的合成特效

字幕及特效导演的要求总结出来就是---往“糙”了做,然而这个糙是属于那个年代的精华。参考了大量那个年代的广告风格,字幕生硬的旋转入画、拉伸淡入、以及彩条、绚丽背景。从字幕及特效的风格还原,勾起大家的回忆而不觉得突兀,让观众像是坐在大盒子电视机前,重温了一遍1990年的老广告,加深把广告带到那个年代的感受层面。

你看这个字幕,它又大又醒目,简直是当今甲方最爱!

 

这种80、90年代的MV歌词字幕,上它就对了!


字幕上,标题我们参考了那个年代的一些影视作品,并选择了对于观众来说比较容易阅读的字体。颜色取用好慷的LOGO色系。当时的后期技术并不发达,所以在字体动画设计上做了一个简单从左向右划出的字体动画,并模仿了老电视字幕的抖动效果。并在大字幕上加入了一些场纹的效果。

 

在电视机画面上合成了老电视机由于玻璃显像管的设计问题,电压不稳定容易出现的抖动及白色干扰条。并在好慷在家的广告语标题设计上使用了90年代广告常用的三维挤出拉伸效果。

 


这里在切屏的转场效果上用了那个年代常用的画面旋转, 留出黑底以及碎块状的转场效果。字幕动画用拉伸缩放淡入到画面中,并用好慷的蓝色衬底,铺上绚丽的背景。

 

这里是客户觉得需要加一些让打扫看起来很厉害的样子的特效,于是导演让我们加入了粒子效果,像仙女棒挥舞出来的魔法。

 

标板的设计为了达到一种喜庆的效果,采用了春节的红色和金色,并用符合那个年代气息的,直白的旋转放大字体特效,并加上一些光效点缀。

 

五、值得拥有的”土味”调色

调色的作用是什么?答案很简单,其实就是为了从形式上更好地配合影片内容的表达。
要想把片子的内容表现得饱满、到位,那么画面的影调要呈现出适合主题的表现力。

因为整个片子走复古风格,所以我们在色调上考虑以黄褐色为主。

   

为了让画面更接近90年代的片子,加大了画面的反差。

   

还压缩了画质,增加了噪点。

 


清洁后画面相比前面镜头更透亮,体现精洁师全屋打扫得很干净

 

我们用这支复古的广告,完成品牌和目标消费者建立情感共鸣的目的,形成有效的传播。不仅让观众重拾以前大扫除的记忆,还用这种不太广告的广告方式让他们更好接受春节大扫除这款产品。

把春节大扫除交给专业的好慷,过个轻松的快乐年。

 

至于后期制作,就找专业的异境(厦门)影视科技公司!为您提供综合性、全流程的影视后期再创作与服务。

 

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