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场景营销:连接产品与消费者的纽带
一提到场景或场景营销,很多人就会想到最近几年互联网营销等各种新词概念。似乎都是搞互联网的才和场景营销搭边。其实不是,场景营销不只是适合线上互联网领域,在线下实体企业和其他品牌的方方面面都能提供非常有效的帮助。目前市场上比较成功的互联网商业案例,都是捕捉到了各个生活消费场景下的需求痛点,并用对应的产品解决了这些场景的部分痛点。比如购物(淘宝)、出游(去哪儿、携程)、吃饭(大众点评、美团饿了么)、开车
影视行业观察
康师傅微纪录片:从一滴水,到大自然的馈赠
2020年,为了更好地诠释“天然·珍稀·滋养 大自然的馈赠”的品牌核心诉求,文明广告携手腾讯及陈晓卿导演团队,为康师傅涵养泉打造了一支微纪录片。深入大自然,历时8天跨越延吉、白山、长春、重庆4城拍摄,只为以最真诚严谨的态度,呈现产品的真实特点。要走过怎样的旅程,一滴水,才能被称为大自然的馈赠?它得保证自己不被花草树木吸收没有沉迷于随波逐流又或是进了动物的肚子它得尽快向下直到遇见那些地底的深层矿岩然
编导精选
钉钉:“登月第一鸟”钉三多,上演低配科幻广告
钉三多低配科幻广告《我在月球看服务器》来啦!故事讲述2050年,宇宙信使钉三多,帮助在月球照看服务器的宇航员重返地球的温情又鬼畜的故事。钉三多:真·登月第一鸟。广告片由钉三多×钉钉程序员联袂主演,6毛钱特效良心巨制。“傻瓜,再难的任务,也陪你完成这是……我的使命啊”声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。
端午节案例复盘,品牌们又玩出了什么新花样?
端午节到了,首先祝大家端午安康。作为中国民间四大传统节日之一,人们习惯在端午节吃粽子、划龙舟,以纪念伟大的爱国诗人屈原。今年端午,不少品牌都推出了各种粽子,肯德基推出人间富贵粽,并模拟当下流行的直播带货进行推广、天猫打造一支悬疑大片宣传植物肉粽、五芳斋依然保持无厘头的风格、轩妈则借着端午节,结合热门的选秀话题发布魔性微电影……1、肯德基:人间富贵粽继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后,今年端午节
58同城毕业租房节:毕业有礼,租房有底!
毕业有礼,租房有底毕业租个房,各路神仙都开始乘风破浪了~ 看房累成苦行僧,租完房子穷成济公,搬家维修恨不能三头六臂?近日58同城推出毕业租房节,并喊出“毕业有礼、租房有底”口号,直击毕业生看房难、房租贵、维修烦三大痛点,加上唐僧、济公、哪吒的友情客串,让你想不记住都难!1. 看房累成苦行僧篇视频以师生对答的形式展开。老师第一问:小明计划一天看完二十套房,求小明有多累?学生化身暴走到崩溃的唐僧答:这
致敬星巴克海妖的扑克牌脸,能把这家三线咖啡店救火吗?
来源:品牌几何5月20日,在华杉先生的微博上,出现了一条饱受热评的微博。他这样描述道:“咖啡大咖幸运咖,红魔致敬绿妖,中国咖啡和美国咖啡,就一个华与华的距离。”大家发现这个幸运咖的标识无论从设计形象比例还有感觉,都和星巴克的标识挺相似,加上华杉先生非常明确的点明就是是致敬星巴克的绿妖。这引起了很多人的讨论,“如果致敬有用,还要原创来干什么?”“这不就是模仿吗?”Logo的出现,似乎就是实用主义的又
新媒体,让文案不会思考
自新媒体技术和概念流行起来,广告人世界发生了翻天覆地的变化,无论是信息的接触速度,还是作业速度,都有了质的提升,但与此同时,我发现一个问题,广告人变得越来越不会思考,尤其是文案,越来越不会思考。他们过度关注新鲜、热点、有趣,而忽略了文案本身的用途和意义。这就引出了第一个问题,到底什么是文案。这得从什么是广告聊起。广告的定义有很多种,我认为美国广告协会的一个定义最为准确,它说:广告是付费的大众传播,
互联网资讯精选
对于品牌,环保是个什么?
大自然从来不欺骗我们,欺骗我们的永远是我们自己。前一段时间在 B 站刷到一条关于环保的视频,其内容在那一刻竟带给我一丝舒适。一位美国脱口秀演员激情澎湃地表示:拯救地球压根就是富人和装B犯们招摇撞骗的幌子,且区区只存在可能有一万年的人类,压根伤害不了 45 亿岁高龄的地球。最近在工作中不小心又聊到了环保(看来环保这个词的出现频率是走高的),发现不少的鞋服品牌在这几年开始抽搐般的走向了所谓的环保之路(
16天涨粉300万,他们做对了什么?
抖音真的什么人才都有。余忆童稚时,能张目对日,明察秋毫,见藐小之物,必细察其纹理,故时有外物。 —《童趣》这是出自清代文学家沈复创作的一篇散文,全文可分为两部分。其中一部分,写童年视觉敏锐,喜欢细致地观察事物,常有意想不到的乐趣。而这句话正是最近仅用16天就积累300万粉丝的抖音账号:“蚂蚁大战”的介绍。
短视频资讯精选
去广告时代,如何讲好品牌故事
原标题:从品牌故事,到故事化战略——去广告时代下的品牌故事学我们先来讲一个经典的故事案例。1940年5月21日,德军袭击英吉利海峡,40万英法联军被围困在法国北部。当时的形势十分危急,因为这40万人唯一的逃生路线只有一个叫敦刻尔克的小港。如果四十万人从这么一个小港口撤退,在德国轰炸机的袭击下,基本等同于送人头。于是,盟军发起了一个“发电机”的行动计划,他们计划动员起广大民众去营救军队。参加此次救援
影院复工四部片子定档 专家:影视行业一定会复苏
在关闭了170多天后,影院终于要复工了。7月16日,国家电影局下发通知,在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。中高风险地区暂不开放营业。此通知一出,电影人和影迷“喜大普奔”,其中有四部影片确认档期。官方:每场上座率不超30%根据通知要求,电影院恢复开放坚持分区分级原则。低风险地区在电影院各项防控措施有效落实
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在全世界“复制”李佳琦
李佳琦和薇娅创造的直播带货奇迹,真的能在海外再次上演吗?韩国人李贞兰在中国朋友的介绍下,迷上了李佳琦的直播。“说话很快,声音很大,他是人间唢呐。”李贞兰在接受刺猬公社采访时这样评价李佳琦的直播。长期居住在北京的李贞兰早已对中国网购的便捷性习以为常,但近年兴起的直播带货切中了她的兴趣点,李佳琦的直播尤其让她倍感亲切。“我也看过其他人的直播,但还是更喜欢李佳琦。”李贞兰会在直播间中买很多小零食和生活用
救命!房子饿到要吃人了!麦当劳广告新风格你能适应?
虽然国内现在可以到外面吃东西了,但是欧美许多地区,直到现在都不能在外用餐,依然在追求一个stay home的状态,连麦当劳的门店也关闭多时。可是麦当劳也要生存呐,这可咋整呢?德国的麦当劳就决定,要不宣传麦乐送吧,因此推出了几张让人摸不着头脑的广告海报:没有“麦当劳”的麦当劳海报摸不着头脑的原因很简单,就是......啥麦当劳的元素都没有呢!真的是一点都没有薯条汉堡炸鸡出镜......就只在右下角放
史上最难毕业季,天猫讲了个白衬衫的故事
记得刚刚过去的2020年高考,上海卷的作文题目是——世上许多重要的转折是在意想不到时发生的,这是否意味着人对事物发展进程无能为力?在社会、在职场上摸爬滚打多年的老鸟们纷纷表示,这题有点超纲了,能把它写透的高考生,令人佩服之余,着实让人心疼。2020年是不平凡的一年,疫情影响下,这届毕业生经历了我目之所及的,史上最难毕业季。除去刚开课就结课、没有毕业典礼、没有毕业照外,在疫情导致的就业单位招聘缩减的
这是一场很不“老罗”的演讲
历经直播带货浪潮之后,我们似乎忘了这个人:罗永浩。曾经放话直播“不赚钱,交个朋友”的老罗,钱有没有赚到我们是不知道,但是直播首场爆炸,二场三场数据接连滑坡,果真应了那句:行业终结者——罗永浩。这次高考,老罗与清北网校做的一场演讲,再次将人们的目光锁定罗永浩。一直以来在科技圈人气颇高的老罗,如同张飞、关羽、诸葛亮誓死效忠刘备,其人生是不少直男的“理想主义之灯”,尽管创业多次失败,但其人格魅力圈粉无数