美的空调窗户唱歌广告《Singing Window》

疫情在欧洲爆发初期，意大利人民在阳台唱歌的视频火遍全网。最近北美地区又出现了一扇“会唱歌的窗户”，一起来欣赏一下吧。

这是美的为在北美市场推出的新品Midea U而量身定做的一支广告片《Singing Window》。创意代理商是F5。

广告片一开始，配送小哥送货上门，公寓的窗户一开一合，像是嘴巴在唱歌。接着，镜头切换到一些充满想象力的场景——窗口梦想开飞机的小男孩、把哈雷摩托车变小的家庭主妇、伸手摘下云朵的父亲、浮在半空的禅修老哥、返老还童的黑人大爷以及安静读书的大耳朵女生。

片中展现的奇幻场景也并不是凭空想象出来的——小孩在窗前梦想“冲上云宵”是因为北美的民用航空发达；大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市，这在当地很常见；返老还童的老人，来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》；浮在半空的禅修男子是电影《鸟人》的开头场景。这些都是创意团队在深挖当地文化之后交出的答案。

该广告创意的传播主题是窗户开合自由（Free the window to open and shut），旨在表明Midea U能解决传统窗机的安装难题，无需用螺丝钉把窗户封死。

在脚本创作中，创意团队思考得最多的，是如何在2分钟内把技术与人文融合起来。因此便由窗户自由开合联想到嘴巴最后联想到用嘴巴唱歌的方式表现出来。打开窗户得到新鲜空气，曼哈顿逼仄的公寓应该经常头七；关上窗户隔绝喧哗，布鲁克林的人声鼎沸，从此绝缘。