五芳斋端午广告片《招待所》

作为粽子界的一股清流，五芳斋总能用意想不到的方式给大家惊喜。继不久前的奇幻大片之后，昨天五芳斋又发布了一支端午节广告，迷幻的霓虹灯、复古的胶片质感、赛博朋克的科技感、无厘头的画面、王家卫式的旁白，这一切让人仿佛十几年前的香港电影，又像一部烧脑的科幻大片，看过之后不禁想问：五芳斋究竟想说什么？

宇宙中有一家时光岭招待所，这里的时间不是线性前行，过去、现在和未来在这里并存。这里Airbnb上找不到，登记不用出示身份证，入住第一件事，就是倒时差。这里吃饭免费，彗星烤腰子和泥盆纪老白干随便点。

有人在这里等待爱情，有人在这里怀念亲情。岁月在这里无情，年龄在这里失效，初次见面的李雷和韩梅梅永远13岁。

李白也感到寂寞，喝着伏特加写着流传千年的诗句。

“爱老师，头发和你一样多多的，怎么弄？你说一下嘛。”隔壁老王穿越半个世纪见到爱因斯坦，只羡慕他浓密的秀发。

来自9012年的全息投影猫趴在书店门口，任由来往的行人抚摸。

这里的面包没有保质期，更不用说思想，艺术不过是几串代码的纠缠，0和1是免费的颜料。有人穿越时空给童年的自己送棒棒糖，成年人更喜欢和自己做朋友。

而“我”，作为见证一切的讲述者，一直在这儿，“有人说我三万两千岁了，有的说我21岁半。”

宇宙其实是个粽子，一口下去这一切全都消失，亦真亦假捉摸不透。

很多人看完之后一头雾水，这年头没点文化连广告都看不懂了？

环时互动透露这个广告创意自“参与性宇宙”（The Participatory Universe）故事模型：如果把宇宙看作一个粽子，每个侧面代表一个时空段，在几个面的交汇处，也就是时空交汇处被包裹成一个粽子，粽子的三面体是宇宙的边界，三面的交汇处也就是粽子的顶端就是时光岭，这里有一个招待所，时空在这里折叠，于是各个时空的人汇聚在这里发生这个超现实的故事。

自从去年端午，五芳斋和环时互动就开始走起意识流的路线，不管是脑洞大开、沙雕另类还是科幻烧脑，作为国民老字号的五芳斋一直都在用实际行动打破传统成为话题式的存在，说它大胆也好，夸张也罢，至少它真的敢这么做，也确实做到了。