耐克新春广告《新年不承让》

过年了，免不了来一场与长辈之间的“较量”。在许多品牌围绕“团聚，结婚，工作”展开暖心攻势的时候，耐克选择了一件饱含年味的小事儿 “收红包”，以此为灵感推出了主题为“新年不承让”的新春广告。

春节，第一件不能相让的就是收红包。短片中，执意给红包的姑姑和坚决不收红包的小女孩，在这件事情上，较量了差不多半辈子。

最开始，你以为，小孩是不好意思，欲擒故纵。

没想到，她是真的在用尽全身力气拒绝红包。（无情 ，这样的姑姑给我来一打好么）

为此，每年她们都要上演一场激烈的角逐战。

从早跑到晚

从闹市街头追到青青草原。。。

这种戏剧化的夸张，不是第一次出现在耐克广告里，另类的表达方式既留下了深刻的记忆点，也使得品牌更加接地气儿。不禁让人想去苹果去年的新春广告《一个桶》，原本想要以接地气为广告亮点，没想到最后却变成了槽点...