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耐克新春广告《新年不承让》

16007 | 2020-01-13 14:29

过年了,免不了来一场与长辈之间的“较量”。在许多品牌围绕“团聚,结婚,工作”展开暖心攻势的时候,耐克选择了一件饱含年味的小事儿 “收红包”,以此为灵感推出了主题为“新年不承让”的新春广告


春节,第一件不能相让的就是收红包。短片中,执意给红包的姑姑和坚决不收红包的小女孩,在这件事情上,较量了差不多半辈子。


最开始,你以为,小孩是不好意思,欲擒故纵。


1578281977403038.jpeg



没想到,她是真的在用尽全身力气拒绝红包。(无情 ,这样的姑姑给我来一打好么)



1578282379104028.jpeg



为此,每年她们都要上演一场激烈的角逐战。




从早跑到晚



从闹市街头追到青青草原。。。



image.png



这种戏剧化的夸张,不是第一次出现在耐克广告里,另类的表达方式既留下了深刻的记忆点,也使得品牌更加接地气儿。不禁让人想去苹果去年的新春广告《一个桶》,原本想要以接地气为广告亮点,没想到最后却变成了槽点...


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