施华洛世奇 X 故宫宫廷文化 广告宣传片

●从1895年品牌诞生到2020年,施华洛世奇已经度过125载,而2020年,紫禁城也将迎来600岁华诞。

●为了庆祝这一极具纪念意义的时刻,同时也为了迎接鼠年的到来,施华洛世奇携手故宫宫廷文化推出福到新年FullBlessing系列,从故宫博物院馆藏文物中提取灵感,用五种色彩作为该系列的主色调,探索东西方设计美学与哲学之间的精妙协作。

●在福到新年FullBlessing系列中,福“倒”临的设计为“福到”的吉祥寓意增添璀璨光芒。

2020年1月25日,猪年圆满落幕,鼠年如约而至。为了庆祝中国农历新年,施华洛世奇携手故宫宫廷文化,以匠心倾注卓越设计及工艺,推出全新福到新年FullBlessing系列。施华洛世奇的工匠们将饱含中国文化与特色的元素融入至产品设计中,并以首饰、配饰及仿水晶摆件等形式进行呈现,为生活带来充满福气与财运的耀眼高光。

施华洛世奇的创意总监娜塔妮‧歌莲(Nathalie Colin)表示:「农历新年是中国最重要的传统节日之一。农历新年又称“春节”,标志着冬天的结束,新的一年伊始。施华洛世奇本次推出的福到新年FullBlessing系列满载春节的节日气氛。五种从故宫博物院馆藏文物中提炼出的明亮色彩融入至设计当中,为所有人送去农历新年的祝福与喜悦的光芒。」

该系列由施华洛世奇与故宫宫廷文化联手推出,以故宫博物院馆藏文物中常见的“福”字纹为主要灵感来源,“五福”源至《书经·洪范》:“一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰考终命。”代表着长寿、富贵、康宁、好德、善终的美好祝愿。施华洛世奇仿水晶的光芒赋予该系列闪耀的生命力,探索并诠释东方与西方设计的巧妙结合,从故宫博物院的建筑墙面、窗框、窗棱、琉璃瓦面、牌匾、白玉栏杆等处提取五种经典色彩——红、黄、蓝、绿、粉,作为主视觉元素贯穿整个系列,使产品设计更加连贯流畅,充满美好祝愿与无限活力。

中国新年系列的焦点设计

福到新年FullBlessing系列

以故宫的标志色彩为特色,着以丰富的现代设计感,更将“福”字与“葫芦”元素巧妙融入。

在中国,人们将“福”字倒贴于门上,期盼“福到”和新年好运。在本季,施华洛世奇创意地融合传统经典与闪耀个性,将这个充满希望的传统符号加以演绎,采用倒转福字的设计,许下一份福到好运到的祝福,寓意一个充满无限美好希望的新年。

葫芦与福禄谐音,是中国传统文化中另一个拥有美好寓意的意象。这个极具象征意义的设计,以施华洛世奇精致的切割工艺巧妙结合。通过饱满的红色与金色,以及施华洛世奇DancingCrystal技术,展现俏皮精致之美。而“福”的轮廓亦巧妙地描绘于每个图案背面。

施华洛世奇

施华洛世奇以优越质量、精湛工艺与出色创意,为顾客带来琳琅满目的产品选择,成就有目共睹。

1895年在奥地利成立的施华洛世奇,业务涵盖设计、制造及销售优质仿水晶、天然宝石、Swarovski Created Diamonds、锆石,以及首饰、配饰、室内装饰品和灯饰等成品。施华洛世奇现由第五代家族成员共同管理,其水晶业务遍及全球约170个国家,分店约有3,000间,员工人数超过29,000人,2018年营业额约为27亿欧元。

故宫宫廷文化

北京故宫宫廷文化发展有限公司(以下简称“故宫宫廷文化”)是北京故宫博物院的下属合作企业。

故宫宫廷文化致力于运用现代的方式保护和传承故宫文化。通过提炼故宫传统文化、历史典故、文物纹饰等内容,让更多人了解故宫文化;将传统元素与创意工艺相结合,赋能国潮文创产品研发;依托与优质品牌的跨界联动,将故宫博大精深的传统文化传递出去。

故宫宫廷文化作为传统文化与年轻人的桥梁,不断挖掘故宫600年文化遗产的丰富内涵。通过跨界合作文化时尚类穿搭用品,赋能新国货、新匠人、助力公益活动,打造影响年轻人的创新内容,用年轻人喜闻乐见的方式传播故宫文化。让更多人接触历史、回味传统、传承文明,将年轻人对传统文化的关注与热爱升级为一种时髦的生活方式,提升年轻人的民族自豪感和文化自信。故宫宫廷文化以中国传统文化为精神内核,以IP赋能传统文化传播,让故宫文化焕发出全新的时代活力。