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沃尔玛创意广告《The Box》

61395 | 2018-03-15 14:40

沃尔玛百货有限公司,即沃尔玛公司(WalMart Inc.)(NYSE:WMT),是一家美国的世界性连锁企业,以营业额计算为全球最大的公司,其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业,是世界上雇员最多的企业,连续4年在美国《财富》杂志世界500强企业中居首位。沃尔玛公司有8500家门店,分布于全球15个国家。沃尔玛在美国50个州和波多黎各运营。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业方式。

沃尔玛的这支创意广告片讲述了一个胖女孩意外获得了一个盒子,盒子打开万丈光芒,透露着不同寻常的意味,女主钻进了盒子,来到一个女孩的舞台前。女孩站在台上手足无措不敢开口,女主按捺不住走到女孩身边,悄悄给她鼓励。结果女儿纵情高歌,惊艳全场。原来,那个羞怯的小女孩就是胖女主,因为当初的一次勇敢,她的人生有了不一样的改变。现在的她已经是万众瞩目的歌星,所有的希望都来自于那个蓝盒子带来的改变。沃尔玛在广告片拍摄中让蓝盒子成为故事的转折点,给蓝盒子赋予了希望。片尾,女主将蓝盒子送给了另一个胖女孩,将这份希望继续延续下去。故事情节富有变化,衔接紧密,发人深省,也将沃尔玛的包装形象上升到了一个新的高度。


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