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天猫超级品牌日升级:改变,带来更大可能!

7天前发布

幕后 | 行业资讯


天猫超级品牌日在改变!


有些改变还在赶来的路上,有些改变,已经发生了。

TopTalk是天猫年度核心发布会,通过天猫核心管理层与合作品牌高层来一场深入对话。作为天猫年度最重要的会议之一,TopTalk今日再次在上海举行。而在今天除了发布天猫及淘系整体策略外,同时天猫超级品牌日也正式对外进行了全面升级。

阿里巴巴集团 阿里妈妈事业群副总裁 家洛宣布,2021年,天猫营销及商业化产品体系将全面升级,在全面升级全链路定制营销方案,帮助品牌实现跨越式增长的同时,为品牌的规模化成长带来全新的改变。

我们眼前的这个世界看上去壁垒森严,不容撼动。但是在天猫的眼里,只要看见趋势,就可以让这个世界发生变化。

在天猫内部,超级品牌日的定位是“品牌自己的双11”,随着参与品牌的增多,天猫超级品牌日的影响力也不断扩散,很多品牌都通过天猫超级品牌日实现了品牌价值的进阶。

正如家洛在今年的TopTalk上所说的,天猫超级品牌日作为一个“老牌”的栏目,不做规模化的放量,最重要的是实现价值的提升,要实现品牌的跨越式增长。而在这方面,天猫超级品牌日绝对是品牌这一年中最大影响力的一次,这也是这 个营销IP最大的价值

如今,作为阿里平台最大的品牌联合营销阵地,天猫超级品牌日联合全球强品牌,一年中有一天时间专门为品牌打造“超级大事件”,通过定制品牌专属超级品牌营销方案等创新营销,达到品效合一。从2015年开始,天猫超级品牌日已与超过200个品牌联动,合作过超过300场超级品牌日活动,打造了一场场“属于品牌自己的双11”。

与此同时,天猫超级品牌日一直在改变。从2015年到2020年以来,扶持带来新营销、新模式、新链路、新零售、新商业和新技术的诸多体验,成长为全网第一营销IP。

可见,这么多年来,天猫超级品牌日在打法上是一直在创新的,天猫超级品牌日的影响力也是建立上不断改变的基础上:改变,带来更大的可能!


天猫的使命:更深远的赋能之战!


普通的改变,将改变普通。今年的TopTalk上,同时宣布了天猫超级品牌日的升级。

首先,超级品牌营销赛道,包括超级企划、超级出品、超级互动等。

超级营销方面,家洛在会上举了一个例子:这次三八节,天猫超级品牌日做了三八节26个品牌A-Z品牌的集合,让已经参与到超级品牌日的品牌形成超强品牌联盟,集合了众多品牌的创意,影响力非常大。


据了解,天猫超级品牌日对于站内互动全面升级,为品牌定制互动玩法,实现品牌的价值共振。比如说,天猫超级品牌日联动包括W&W 在内的11家顶级奢侈品牌,打造了有史以来最大规模的线上钟表盛事。天猫超级品牌日深谙 Z 世代网络原住民娱乐化、圈层化特点,为 W&W 量身定制了“合成大手表”创新游戏互动,以年轻人喜爱的内容有效触达目标客群,活动上线后很快被年轻人刷屏,单次人均时长达到 7 分钟,而第一名的最高互动时长更是达到了 41 分钟。

其次,超级流量联盟:包括定制超级加油包、超级逛逛挑战赛及超级搜索彩蛋等。

流量上天猫超级品牌日今年会做更多的帮助品牌做承接的方案,更多的品牌通过全域流量运营和媒介运营之后就可以更好的回到手淘,做更多品牌样式的展现,帮助品牌汇聚和回流流量。也就是说,透过超级品牌营销资源矩阵,天猫超级品牌日整合阿里巴巴生态全链路资源,助力品牌实现品效合一贯穿品牌营销全链路,从品牌曝光,到种草,转化到最后品牌沉淀,为品牌定制营销解决方案。比如说,天猫超级品牌日联动肌肤之钥,针对新品钻光精华首发时,就联合了逛逛这个淘宝中心化内容阵地,发起新品精华评测话题,引发kol和koc进行新品评测内容创作,实现话题的广泛传播,助力品牌实现从新品种草到拔草的最短链路转化闭环。

第三,超级数据赋能,包括超级品牌心智资产、超级人群等。

据了解,今年天猫超级品牌日会升级数据策略,把整个阿里妈妈GMV的能力,甚至整个品牌营销中心的DP产品能力做进一步集合,帮助众多品牌更好的运营人群和深度触达。比如说,从此前合作的超级品牌人群资产中深度挖掘用户高消费力、跨行业购买、高客单、高品牌消费等消费习惯及消费偏好,构建超级人群模型,提升天猫超级品牌日期间品牌全链路的投放效率,帮助品牌实现高价值人群拉新。

此外,不止有玩法上的升级,在天猫超级品牌日的logo也做了改变:新版logo通过结合“SUPER”的首字母“S”,增加“超级符号”的记忆点形象;此外,天猫超级品牌日的字体细节和字宽也进一步作了调整,升级后的视觉形象,基于不同场景,都可以进⾏多元化的视觉应用。

总之,在品牌成长的过程中,天猫超级品牌日正在从营销创意、营销链路、数据资产、品牌价值等各方面对品牌进行赋能,带给用户不一样的“超级体感”,让不同的超级品牌成为一座座可供观瞻的精神丰碑。随着中国经济和消费场景的变化,这场深远的赋能之战还会持续下去,并且引起品牌的改变,作为消费者的我们也会在不知不觉中享受到变化给我们带来的福利。


写在最后


沿着旧地图,找不到新大陆。

历史进化的过程中,我们身边发生了太多的改变:历史上最早的口红,来自石头的红色;原始人穿的鞋,是用稻草、麦秸等编织而成的;Juste un Clou精美的手镯,来自于一枚简单的钉子;没有肯德基之前,人们用笨重的吊锅、青铜鼎作为炊具;

还有,现在的电风扇从中国殷代的 “障扇”而来的;空调没有飞入寻常百姓家之前的很长一段时间,那时的制冷机是以马、水、风为动力驱动压缩机来制冰的……

是的,真正的改变来自我们内心对理想生活的渴望,这一点跟“理想生活在天猫”不谋而合。

大变革时代,如果不做出改变,再精彩的时代都与你无关。只有那些不断改变自己,不断更新引擎的企业,才能获得可持续发展。天猫在开启下一个十年的过程中,也会和更多商家和品牌一起,改变自己,改变未来!



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文/ 电商君

来源/ 电商报

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ujJ6b_6CQ6i6P0vTrqdzvw

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https://www.6pian.cn/news/9479.html

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