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国庆档观察:近40亿的票房中,暗藏两大玄机?

2020-10-12 09:28发布

幕后 | 行业资讯



刚刚过去的国庆档,比以往时候来的更长一些。


带着影院、影人甚至整个电影行业的期待,今年国庆档在上座率不得超过75%的规定下,共斩获39.2亿(国家电影专项资金办公室统计)的总票房,位列中国影史国庆档票房第二。遥想两个多月前影院复工首周1.13亿的票房成绩,颇有恍如隔世的感觉。


在近40亿的票房中,《我和我的家乡》《姜子牙》《夺冠》,是收割票房的「三驾马车」。其中《我和我的家乡》在前几日票房不如《姜子牙》的情况下逆风翻盘,以接近19亿的成绩获得国庆档票房冠军。



从去年伊始,主旋律电影似乎在大众化的探索中找到了方向,「我和我的」系列,更有成为国庆档固定「栏目」的可能。


不过虽然从票房看,疫情对中国电影的影响逐渐消散,但观影人数不足、后期票房下滑、影片质量未达预期,还是成为之后中国电影市场的隐忧。


所以在这个电影行业共庆的国庆档后,我们可以冷静观察中国电影市场的现状。管中窥豹,最大的区别无疑是观众审美水准与选片眼光的提高,从盲目跟风到口碑先行,进步实在太快了。


重点影片分析

《家乡》逆风翻盘,《夺冠》后继无力

自影院复工以来,因为疫情得到有效控制、观众的观影习惯也没有因影院174天的关停丧失,所以票房成绩一路走高。尤其8月末《八佰》的上映与七夕档的到来,中国票房短期内恢复到之前一年的水准,创造了不小的奇迹。


因此,之前艰难求生的电影行业,对国庆档赋予了极高的期待,多部春节档影片相继定档,颇有打造「最强国庆档」的野心。


《木兰横空出世》因故撤档


按照票房成绩看,首先是票房逆袭的《我和我的家乡》。


去年国庆档《我和我的祖国》成为票房冠军,今年「我和我的」系列卷土重来。虽然都是主旋律电影,但与关注重大历史事件的《祖国》不同,《家乡》更注重挖掘小人物和家乡之间的故事。


或许是立意没有达到《祖国》的「高度」,影片上映后在票房成绩上连续两日被《姜子牙》力压。好在以小人物破局,是目前主旋律电影能有效连接观众的方法,加上不错的内容质量,《家乡》最终以18.7亿的票房成功登顶,并展现出了不错的后劲,有望突破30亿大关。



如果《哪吒》是中国神话电影宇宙的《钢铁侠》,那《姜子牙》无疑被赋予了《美国队长》的期待。可以说,所谓的神话宇宙能否成型,《姜子牙》起到了至关重要的作用。正因为影片意义非凡,所以观众的期待也水涨船高,国庆档伊始,《姜子牙》便坐上了头把交椅。


不过,在热映两日后,《姜子牙》的口碑却出现了两极分化的情况。一种观点认为影片制作精良,是国产动画的又一高峰,另一种观点认为影片叙事糟糕,甚至有逻辑上的漏洞。


对立的观点下,《姜子牙》在上映首日拿到3.6亿后口碑、排片、票房一路下滑,最终在国庆档获得13.8亿的成绩,虽没有低于预期,但还是为神话宇宙的未来打了个问号。



原名《中国女排》的《夺冠》,讲述了几代女排人的故事。因为上映较早,没有其他影片竞争,所以《夺冠》前期颇有一骑绝尘的势头。然而,影片之后的口碑与票房,却被单薄的故事拖了后腿,最终在开画亮眼的情况下,仅仅在国庆档内拿下了3.6亿的票房。


从《夺冠》的票房走势看,在定档时间上「抢占先机」或许不再是长期收割票房的妙招,反倒成为一把「双刃剑」。如果影片质量在观众期待值以上,口碑营销所带来的票房成绩将十分可观。


但像《夺冠》一样成了「被枪打」的出头鸟,恐怕只能在大档期中充当炮灰的角色。


《夺冠》票房走势


同为春节档影片的《急先锋》在9月30日上映。虽然影片卡司阵容强大,但不符合这个时代观众审美的剧情与制作,却让影片无力与「三巨头」抗衡,最终只能带着1.6亿的成绩黯然退场。


与《急先锋》票房相近的还有10月4日「错峰」上映的《一点就到家》。在制作与题材上,影片无法与上述几部作品抗衡,但轻松的剧情和大胆的设计,加之导演许宏宇对年轻观众的理解,还是让影片颇有黑马潜质。


然而,将漫画感与主旋律结合的尝试,虽令观众耳目一新,却没有打开大众市场,加上国庆档后期票房的整体下滑,《一点就到家》最终在国庆档中票房未能如期破亿,是一个不小的遗憾。



从国庆档五部主要影片的整体情况与票房成绩看,制作、卡司、IP对票房的影响不可撼动,但也绝非铁板一块,尤其是现阶段票房逆袭情况时有发生,黑马频出的市场环境,更成为好内容、好故事的「温床」。


所以在市场复苏之后,春节档能否有黑马横空出世,大IP又能否稳固优势,内容质量不可能是唯一的评判标准,却越发重要和关键。


国庆档暗含的两大趋势

除了影片本身,本次国庆档还暗含着电影行业未来发展的两种趋势,其一就是《八佰》之后,《姜子牙》继续采用的分段密钥发行方法。


在《八佰》热映期间,分段密钥便引发了巨大讨论。影院认为,这种发行方法在激化他们和发行方之间的矛盾,是不道德的行为。但发行方却认为,分段密钥对影院瞒报票房、「幽灵场」等行为控制作用明显,对片方有利无害。


双方站在各自的角度,自然有不同的判断,他人无法评价对错。但此次《姜子牙》再次采取了分段密钥的发行方法,无疑释放出一个信号,即片方不再甘愿为影院打工,疫情下,片方希望通过更细致的发行方法争取更多权益。



不过客观来看,即便之后几个月分段密钥仍是一种发行策略,但放弃「零点场」绝不可能成为趋势,未来分段密钥只有更具针对性,才能真正成为一种成熟、适用于中国市场的发行方式。


而片方、发行方和影院,也应该共同寻找互利互惠的发展方向。



除了发行方式的新变化,国庆档后继乏力,也是值得关注的重点。


根据数据统计,去年10月7日中国电影单日票房4.1亿,占首日的50.6%左右,但今年在多一天假期的情况下,10月7日票房3.6亿,仅占首日的48.6%。


观众观影热情的下降,是导致票房走低的原因,但缺乏《八佰》等高口碑,有持续输出能力的影片才是关键所在。


这一趋势在最近两年愈发明显,究其原因,近两年国庆档影片以主旋律题材为主可能是原因所在。



首先,虽然题材的水准不断提高,但最吸引观众的还是家国共情。而情绪化的观影热情,容易爆发也容易消散,缺乏稳定吸引票房的能力。因此,未来国庆档想要延续强势的票房表现,甚至更进一步,无疑需要在题材的丰富性上做文章。


其次,国庆档的票仓似乎远低于电影行业的预期,尤其是一二线城市的观众,在难得的国庆档中,居家休息与外出旅行似乎是第一选择。2018年起,国庆档一二线城市的票房占比已经连续三年下降,就是对这一现状最好的证明。


所以,想要在国庆档获得预期之外的票房,除了要战胜同档期的影片,更要通过内容品质与宣发爆点战胜其他娱乐方式,扩大票房,才是获取更多票房的关键。


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文/老九 来源/导演帮(ID:daoyanbangwx)

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