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岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

2020-09-11 11:54发布

幕后 | 行业资讯

什么鸡?老乡鸡!

一不留神,老乡鸡市场部的客户大大们,又搞事了!!!

老乡鸡董事长在线喊话,喊来了小岳岳代言!!!又又又上热搜了!!!

作为围观伙伴的我们,再次被他们清奇的思路震惊了!

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

这么会玩,这么敢玩,emmmm……是老乡鸡的味道~

毕竟,今年年初,当广告圈都还沉浸在生产自救、团结抗疫的时候,老乡鸡的出圈画风,已经是这样了……

「董事长手撕联名信」

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑


「200块战略发布会」

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

让人一看就不明觉厉!连续两个出圈事件,我们早就久仰老乡鸡市场部的大名!

所以,当阿里本地生活团队带着老乡鸡的客户一行十几人(是的,十几人,坐满了天与空最大的会议室)带着品牌升级的 brief 来找我们的时候,大家的第一反应都是:

WHAT?

老乡鸡还需要广告公司??

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

被他们家的鸡汤连灌了几天后(鸡汤是真不错),我们上交了 idea.

此次,老乡鸡继年初的出圈事件后,想真的正儿八经,来一次面向全国的品牌升级沟通了,有多正经?就是,有正经代言人那种!

正经代言人是谁?

小岳岳!

为什么是小岳岳?!

因为,我们老乡鸡,月月上新!

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

嗯,好吧!

月月上新,岳岳上新,月月上新,岳岳上新,岳岳,月月,岳……在被月月和岳岳的反复洗脑后,创意呼之欲出,那不如来做一条魔性的洗脑视频吧!

怎么洗?不如跳舞?跳什么舞?

这!就是鸡舞!

跳舞,怎么能少了那只鸡,

于是……

【月月上新】鬼畜视频,就这么蛋生了!

就这么简单?

当然……还没完!

说好的品牌升级呢?

其实,除了月月上新,老乡鸡这次还有一个重要任务:

许多人知道老乡鸡,都是通过他们的出圈事件,大部分人,都还没吃过老乡鸡,在大家的认知里,肯德基/麦当劳,才是快餐的老大。

但老乡鸡在 2019 年,就已经是中式快餐的龙头地位了,全国有 800 多家直营店,从安徽一直开到上海南京。

2020 年,是老乡鸡布局全国的重要战略年,准备把店在北上广等一线城市,全面铺开来。

一句话,2020 年,能让全国人民,都能吃上咱们的真正家乡味的【老乡鸡】!

想跟全国人民说的,也是一句话:老乡鸡荣登中式快餐全国榜首!!!


问题来了,话很简单,但,怎么说?才像老乡鸡的风格?一贯不走寻常路的老乡鸡的第一支面向全国的广告,究竟该穿起西装假装做人,还是继续当那只让人又爱又笑的肥西老母鸡呢?

许多网友,对老乡鸡的认知,都是 200 块发布会的画风,老乡鸡圈粉的地方,就在于他的土味儿,这种土,不是真的土,而是一种接地气的真实,土到极致,就是时尚弄潮儿!

于是,我们跟客户讨论再三,最终决定:延续年初 200 块发布会的画风,不矫情、不做作、真实做鸡,就做一条土到极致的土鸡味儿的 TVC

Emmmm……

那个熟悉的味道,又来了……

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑
来自拍摄现场的「雄鸡」背影

于是,一条小岳岳一人分饰 5 个「土角」的【全国榜首】视频,在现场「鸡飞狗跳」的拍摄后,和大家见面了……

为了帮老乡鸡传送全国榜首这句话,小岳岳深入扮演各种土角色 ——

一天换装 5 次:村长,老人,卡车司机,村民,代言人本人。与鸡狗为伍,开了卡车,喊了喇叭,拎了菜篮子,实际体验了一把老乡鸡式的乡村土味儿生活。

我们也把 200 块发布会现场的景,重新1:1还原,让网友们再感受一下,那味儿~

村长小岳岳

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑


老人小岳岳

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑


村民小岳岳

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑


卡车司机小岳岳

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑


代言人本人

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

这次合作之初,老乡鸡市场部的客户大大们就说了:「我们老乡鸡,就是别人做过的事儿,我们统统不做!」

秉承着「真真实实做人,土土味味做鸡」的原则,才有了这两支片子的诞生。

祝大家,吃鸡愉快。不说了,喝鸡汤去了。咯咯哒!


幕后吃鸡团队

Director导演:夏周
Post Production后期制作:上海帧治

Creative 创意:Joyce
Copy writer 文案:茄子
Art 美术:Sera、星星
Account 项目管理:Esther、PP
Intern 实习生:大肥鹅

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来源|数英 文|天与空

原文链接:https://www.digitaling.com/projects/127980.html

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