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奥灵柯:流量+留量!抖音赋能文旅营销新模式

2022-08-11 17:21 发布

幕后 | 行业资讯

近年来,随着 “云旅游”“户外直播 ” 等娱乐内容兴起,在抖音感受文化、发掘景点已成为人们的生活方式 。 文旅产业想要持续发展,将越来越依靠创新驱动 , 以更强的营销力撬动更大的消费增长力。

如何充分借势抖音的内容、流量能力,助力文旅类品牌成为城市推广新名片?奥灵柯抖音运营服务商 来帮您!通过抖音优质资源配置,强势话题入口,线上线下联动宣传 ,专业的运营团队+平台流量优势, 助力官方账号出圈,提升品牌影响力 。

1、今日头条+抖音个性化定制

文旅品牌传播不仅在线上,更需要引导用户线下打卡,激活体验。 北京文旅部门为大力宣传北京品质旅游 ,采用了抖音+头条多平台联动的方式 ,线上线下同频共振,流量反哺,增效传播 ,使IP 影响力全面升级

北京市文旅局

在今日头条全网发起宣传展示北京市文化旅游形象、资源及内容的《京城十二时辰》新媒体宣传项目。以一天不同时间为纬度,聚焦不同主题下的京城,联合各行业领域优质品牌以及文旅局下设社会公共资源,共同宣传北京市文化旅游,建设首都文化。

联动今日头条&抖音双平台资源,定制传播宣传内容;通过前期活动预热、话题发酵,达到引爆话题的效果,并刺激该话题后续持续发酵,达到宣传目的。短短几天时间,项目总曝光量 340W+。


 

2、延庆区文旅局

2018年9月21 日--2019年2月 1 日,共计投放软文20篇,总阅读量62.4W 。抖音平台发布视频 8条,视频总播放量80.3W。投放期间,传播指数平均值是投放前的 61.4 倍。本次投放有效提高了关键词“延庆” 在今日头条平台上的公众关注度,并使相关评论总体呈现正面趋势。

3、山西省永济市

创意动画+亿级流量,带火“普救寺爱情文化节 ”。为宣传永济市普救寺爱情文化节,钟意传媒特为其策划了相关视频及推广方案。

该动画在钟意视界的腾讯视频及央视视频累计播放量达到了95W,在永济新闻抖音号播放量达到了50W ,总曝光量1450W+;同时,微博话题#在普救寺里谈情说爱 #也成为了大家热议的话题,曝光量高达9350w+;今日头条的微头条总曝光量 7900w+ 。

二、创意贴纸,降低挑战赛参与门槛

贴纸作为激发用户互动的主要玩法,不仅是吸引用户参与活动的法宝, 也是话题挑战中品牌软性露出的重要途径 。

1、#延安红街slogan 征集令

万达延安红街通过“#延安红街slogan征集令 ”挑战赛发起任务,网友们可以自行创作延安红街slogan广告语,结合延安红街特色,不限题材与形式进行自由创作与演绎,也可以使用品牌指定贴纸 “ 到延安看红街”拍摄原创视频,积极参与活动。

相较于传统的传播形式,在贴纸助力下,延安红街挑战赛参与门槛低、用户参与度高,通过趣味互动贴纸、流量奖励、达人安利等方式,激励用户大开脑洞。伴随“延安红街slogan 征集令”抖音全民任务上线,一周内播放量达2亿次 ,用户参与量1.6万人,累计获得33万次点赞。

传播速度快、覆盖面广、内容新颖,延安红街的“现象级”传播效应,使其成为红色文旅的传播典范,未开先火。此外,除抖音短视频外,延安红街还通过图文方式,实现了头条用户触达,单篇图文就为红街带来 30余万传播声量,性价比极高。

2、#寻找丹寨杜鹃姑娘

万达“#寻找丹寨杜鹃姑娘”挑战赛采用了 “达人引导+明星合拍” 的方式,先是通过丹寨小镇官抖发起贴纸大赛话题,呈现聚合页面,植入品牌信息,随后让达人线上运用定制贴纸进行创意视频拍摄,形成跟拍模板,通过明星合拍提升话题高度,使话题持续发酵,吸引自然跟风,充分引爆话题,强化品牌曝光。

在达人粉丝量级的选择上,丹寨杜鹃姑娘挑战赛选取了9位百万粉颜值达人引发跟风潮流,同时,著名演员周海媚的加入,也通过明星光环,对挑战赛播放、参与数据起到助推作用。

数据显示,该挑战赛上线首日播放量达到1亿,参与用户超过 5000位、视频共计5000+支;次日,该挑战赛数据翻倍,总播放量达到 2 亿,参与用户超过10000位、视频共计10000+ 支。截至目前,参赛总视频达到 1.7万支。

相比于初期“模板示范”化的挑战赛,此次万达发起的 “#寻找丹寨杜鹃姑娘”挑战赛采用了更具开放性创意的玩法,在开放命题 “ 作文”下,让用户发挥自身的特长、优势和脑洞,为品牌带来更多精致、多元的内容。充满特色的贴纸玩法成功驱动周边UGC 大量参与推广,形成 “二次裂变”。

 

三、现金奖励型全民任务,激发用户互动

1、融创文旅集团

融创文旅集团通过抖音区域挑战赛+全民任务的营销方案,使“# 翻转吧夏天”话题累计播放次数突破6.4亿 ,目标区域用户累计投稿 5.5万,话题相关视频累计获赞892万 。

区域挑战赛优势突出,一来人群年轻化,二来资源多样化——区域挑战赛能够通过本地开屏、本地信息流、本地发现页、本地话题深入到全国31 个省,实现品牌话题引爆,还能让核心资源联动曝光,快速提升品牌影响力,实现线上线下从流量到生意的双向打通。

全民任务是抖音推出的营销利器,针对品牌方权益软性露出的需求,以“任务+ 激励”的模式,让抖音用户输出更聚焦、更符合品牌方期盼的优质内容。目前常见的全民任务类型分为现金奖励和流量奖励两种。融创文旅集团推出20 万高额现金奖励,成功吸引网友参与。

四、精选达人“以小博大” ,扩大区域影响力

1、广西德保矮马王国游乐园

以小成本达人精选的方式,通过抖音视频定向投放,收获1400余万次视频播放,成功宣传乐园开园信息,带动周边亲子游、情侣游。

据悉,此次投放品牌共选择了8位达人,其中有3位达人播放量破百万,一条视频播放量达 758万,此外,高性价比也是德保矮马王国的传播亮点,CPM创行业新低。

在预算不足的情况下文旅类品牌依然可以通过精选达人投放的方式,借力精品内容,撬动抖音庞大流量池带来巨量赋能,低成本拉近文旅产品与用户的距离。 

以上众多案例案例可以从两方面为文旅品牌带来提升,一方面,有经验丰富的专业团队 ,可以根据城市特色、强化文旅品牌的核心亮点,塑造文旅品牌 IP ,实现线上声量打爆;另一方面,凭借强大的红人生态, 助力文旅品牌线上线下同频共振 ,使得线上互动和线下引流形成完整闭环。

奥灵柯专注文旅景区品牌推广短视频代运营服务商,是巨量服务市场账号代运营服务合作伙伴。致力于为文旅客户提供抖店运营、视频运营、直播带货、千川投流一体化综合性服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

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短视频创意营销运营商 深圳市奥灵柯科技有限公司,中国互联网营销综合服务商,近百家企业视频服务经验, 拥有新媒体公司多年工作经验的团队。 致力于为各行各业的客户提供短视频内容创意、视频内容制作、 短视频代运营一体化综合性服务。
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