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“张同学”58天圈粉千万,高级“土味”成新流量密码?

2021-12-21 10:16发布

幕后 | 行业资讯

前有“李子柒”打造精致田园梦,后有“张同学”打碎滤镜带你重回80年代,用朴素的“流水账”, 58天圈粉破1000万,在各大短视频平台掀起了一场张同学各地分学模仿热潮,农村题材似乎成为了新一轮的流量密码。



千万网红“张同学”从何而来

千万网红账号“张同学”是一位名叫张凯的短视频从业者的作品,作品中的“张同学”是一个标准的“大龄单身农村青年”,喜欢把袜子放在枕头底下,喜欢用瓜瓢舀缸里的水喝,出门时喜欢把钥匙放在门口的鞋里、砖头底下或者狗洞里,去店里买菜还爱赊账......


而现实生活中的张凯同学出生于1986年,是辽宁营口市大石桥市建一镇松树村一位地道的农村汉子,高中都未毕业,而且早已结婚生子。与此同时张凯同学还是一位创业多次的短视频运营者,曾经参与创作过“八零愣子”、“二小姐乡村生活”等短视频账号,还参演了若干情景短片演出。“张同学”账号则是他首次一个人完成全部内容的作品,用独特的方式记录着朴实无华的农村生活,获得了超高的流量与关注。
 
同时因为和李子柒类似,他们拍摄的主题都是围绕着农村生活题材。因此也有不少网友称其为“男版李子柒”或“糙版李子柒”。
 

“张同学”的火爆出圈甚至还得到了官方媒体的关注。11月25日,人民网评通过官方抖音评论道:“我们呼吁更多“张同学”的出现,“希望你们能用专业的技术,去记录真实的中国,让乡村生活走到观众面前来。”“张同学”也成了近期当之无愧的流量黑马。
 
好莱坞与烟火气,“张同学”的内容密码

在“张同学”爆火的背后,有人称其为“一个人的好莱坞”。在抖音#张同学视频的细节有多牛#的话题下,博主“轲墨爱小野”统计了“张同学”视频的镜头数量和速度,发现他平均每条视频含有186个分镜头,每个镜头平均时长2.27秒。同时在“张同学”视频中我们可以看到如模拟第一人称视角、用手持镜头和声音处理增强代入感、用客观镜头衔接主观镜头营造“视听连贯性”、甚至利用摇晃镜头模拟第一人称“看向时钟”的慌乱心理等专业拍摄手法。
 

即便是简单的生活流水账记录,“张同学”与其他短视频创造者的在制作上也有着巨大的差异,只是一个进门换鞋的动作,粉丝就可以看到开门、进门、烘鞋、拧开关、穿拖鞋五个特写镜头,每个切镜速度不到2秒,而这样的镜头量和剪辑速度已经逼近好莱坞动作大片的水准,他更像是在用极致的专业的水准,在短视频领域对其他创作者进行降维打击。
 

当然专业技能只能作为锦上添花的工具,张同学内容密码的核心并不在其“好莱坞”般高超的技法,而是技法加持下,视频里所展现的美好农村下的烟火气、东北田间地头的质朴生活、人情冷暖与独特的田园浪漫。
 
 
在大部分人都生活在房贷、车贷、996的高压生活下,“张同学”用大量的第一视角镜头展示着最真实的东北农村生活,在一个人的老屋破房里,有碎花被、珐琅杯、旧海报,老葫芦瓢、还有一堆过时又极具年代感的家具……为观看者塑造了一个真实又质朴的怀旧想象共同体。
 

在“张同学”的视频中总能让人感受到一种充满希望的生活劲头,他永远大步流星、风风火火,无论是喂鸡、喂狗、做饭、洗衣服……每一个镜头都毫不含糊、干脆利落,让人即使隔者屏幕也能感受到饱满的情绪和力量感。而其独特的处理手法又让每个观看者都如同亲历一般,有无比真实的追随感和代入感,仿佛自己就生活在简单又愉快的农村中,每一天都充满着活力与朝气,用最真实的时代符号建立起了城市与农村不同人之间的独特情感链接。

“土味”与“精致”,农村景观再度成为流量密码

其实在短视频这片汪洋大海中从来不缺“农村景观”,与“张同学”相似的农村博主也有不少,在他们的影像里我们能从不同的方面去看到中国当代农村面貌的不同“实录”。
 
譬如粉丝破亿的文化输出“李子柒”,修竹、采笋、酿酒、制衣......,她用诗意且精致的视听语言,从布景到环境都输出着东方田园主义的美,为农村生活刷上了一层岁月静好的梦幻滤镜。
 
 
还有积累了千万粉丝“康仔农人”,也是以记录农村美好生活为主题,养鸡、种菜、采摘野生食材......,充满了田园主义的韵味。而拥有百万粉丝的“卢小开”,则是抓江虾、摘果子、采灵芝、采猴头菇…… 网友们可以跟随他的视频一起深入到农村的山里、江边寻觅美食,他们的视频风格大多与“李子柒”有着几分相似之处。
 

同样也有诸如“Giao哥”、“牛爱芳”为代表的“土味”农村博主也拥有着千万粉丝基础,他们以粗粝、不修边幅的乡土形象满足人们的猎奇和审丑心理,从而获得极高的流量与关注度。
 

在短视频平台上,农村景观有浪漫也有土味,有精致也有粗糙,得益于互联网的飞速发展,使得乡村青年的自我呈现与意义建构在影像中展现出多重的可能性,从“李子柒”到“张同学”,影像中的田园浪漫给了人们无数种答案,也展示着中国独有的淳朴乡村文化。
 
 
当农村素材随着“张同学”的光速出圈再次成为了人们的焦点,人们对现实生活的逃避,对低压生活的向往,让抖音上出现了各类“人传人”奇妙现象,甚至出现了#张同学各地分学#的话题,更是涌现出不少“李同学”、“王同学”,他们运用着相同的花棉被、一样巧妙的运镜手法、甚至同一个bgm,似乎进入了一场集体的狂欢中,将农村题材推向了短视频流量的顶峰。
 
喧嚣过后,流量会流向何处?

从整个短视频平台上来看,农村题材的内容一直都是短视频内容中的流量翘楚。根据抖音官方披露的数据中可以看到,在“张同学”视频日常添加的话题中,#我的农村生活拥有125.9亿次播放,#新农人计划2021拥有684.9亿次播放。所以“张同学”的出圈,不是农村题材的第一次出圈,也不会是最后一次。而人民网呼吁更多“张同学”的出现,也似乎在传了一个信号,农村题材的短视频创作仍然未来可期。
 
 
但根据数据统计,一个千万账号的存活周期大概在两年左右。互联网的流量风向永远在飞速变化着,千万网红也无法保证能够长盛不衰。今年以来,以猎奇和审丑为卖点的顶流网红“郭老师”、“铁山靠”等人的抖音账号相继被封禁,而“第一农村网红”李子柒也陷入资本困局,短视频从业者对于方向的把控远比人们想象的要更难。
 
大部分观看农村题材的粉丝群体更多的是在通过视频看向生活另一种可能性,农村题材给了人们一个很好的话题与流量,但并不是短视频流量的制胜法宝,人们的审美口味是多元且易变的,只有真正有内容有质量的视频才能获得粉丝持续的关注与热爱。
 

那么“张同学”的未来会走向何处?是否会将疯涨的流量“变现”也是粉丝们关心的话题之一,而如何抵抗粉丝的审美疲劳保持账号的生命力,则是“张同学”与其它短视频创作者未来的命题。



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作者:大余

文章来源:首席商业评论(公众号ID:chreview)

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