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安踏vs李宁,国货之光还需多久?
国货之光,没有零和博弈。新疆棉事件硝烟未弥,一些激烈的变化正在发生。受事件影响的一众国际鞋服品牌,在大中华区销量受到巨大影响。阿迪达斯、耐克首当其冲,两者销售额出现断崖式下跌。根据晨星报告显示,4月份阿迪、耐克的天猫官方旗舰店销售额同比下降了78%、59%。另一方面,受众多媒体声援,国产国产鞋服品牌一时间得到舆论倾倒,品牌的认知度、好感度等都得到显著提升,开始大口吃下市场份额。反应最快、发力最猛的
电商人电商魂
最是风流袁隆平
袁老,走好!
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100条新消费品牌真相
1、有时候新消费品牌不需要完全的创新,而需要从解决一个最基础的问题开始,比如蕉内,做一条没有标签更舒服的内裤;比如元气森林,做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖无负担的饮料;比如三顿半,做一种冷水也能三秒即溶的速溶咖啡。2、第一批崛起的新消费品牌已经走出了唯ROI论的“圈套”,比如王饱饱、钟薛高、花西子等,都开始签头部代言人或者寻求头部创意着手于品牌建设,比如蕉内已经大胆在央视做投放谈品牌价值观。这一个好的
品牌观察家
苏州公益广告的意义
苏州广告片,即广而告之之意。广告片是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告片有广义和狭义之分,广义广告片包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告片,又称效应广告片。如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义苏州广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重
松鼠汇影视宣传片拍摄
内容营销时代,外部借力为什么对生意增长如此重要?
营销领域风云变幻,而内容营销的发展势头愈发迅猛。BMW“三源里叫板三里屯”,麦当劳联名款菜篮子包,路虎“如何放飞一只黑天鹅”直播……整个2020年,越来越多的大品牌加入到了深耕内容营销的阵
影视工业化如何落地?爱奇艺的破与立
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影视行业观察
苏州电视广告制作的意义
国内企业需要的影视宣传片基本上可以分为两大类,一类是各种专题片,一类是30秒电视广告,对于许多公司来说,广告片制作是一件陌生的事情。有时花很多钱做出来的片子依旧粗糙简陋 。给经销商和客户看,总感觉拿不出手,本来是用于提升形象的,却把品牌拉低。 这是为什么?根本原因是,许多广告公司的观念没有转变过来,认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍,然后配上宏大的音乐,加上激昂的叙述。十几年前,很流
运营商占领B站舞蹈区背后,是宅舞正在成为时代的眼泪
B站的舞蹈区正在被蓝V企业号们占领,这已经不是什么新鲜事了。 在中国联通的带领下,众多企业的B站官方号尝试通过宅舞视频来拉近自己与新一代用户的距离。“宅舞”成了企业号运营们意外发现的流量密码,再没有哪个分区能像这里一样被蓝V号占领半壁江山。
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苏州芒果文化传媒有限公司
别错过“兴趣电商”
有学员问我:润总,我是做服装电商的,前几年生意还行,但这几年市场竞争白热化,生意越来越不好了。投广告买流量的费用越来越贵,转化率也不高,我应该怎么办?我说,也许,你可以试试抖音的“兴趣电商
运营操盘手
一文看懂兴趣电商VS货架电商
自2020年短视频+直播带货快速发展以来,内容+推荐形式的电商就一直是业界关注的对象,这种电商形式之所以受到如此大的关注,是因为在中国,互联网以货架电商形态存在近20年来,终于有一种新形态
战争与信仰
《天国王朝》由雷德利·斯科特执导,根据历史真实事件改编。第三次十字军东征的萨拉丁,伊贝林男爵巴里安率领城中百姓抵御数十倍的敌人,可谓战无不胜。在挫败了穆斯林大军的屡次进攻之后,迫使萨拉丁签订了城下之盟,以让出圣城为代价,换取了城中几十万百姓的安全撤离和耶路撒冷城的完整。这个故事,就是著名的“耶路撒冷围城之战”。片中的色调将其分为两个时期:前期是在巴里安还未到达耶路撒冷之前——在法国之时,影片色调偏
重庆竹花文化
如梦似幻,亦真亦假
影片《香草天空》以非线性叙事方式讲述了新闻界巨头的儿子大卫因为一次偶然的车祸而毁容,他为逃避现实加入了“清醒梦境”的科学项目。从此开始了一段如梦似幻,亦真亦假的生活的故事。影片没有出彩的视听语言技巧,更多的是电影内部所蕴含的主题意义。根据尹迪克的《编剧心理学》的理论来讲,本片是一个极其具有俄狄浦斯情结的一部电影。俄狄浦斯情结从众多层面上来讲是恋母的一种表现,但是恋母情结的背后却是对于父系的一种对峙
逐梦的选择
今天小编要分享的是大鹏导演的《缝纫机乐队》。无关视听语言,无关场面调度,只有对于梦想的一种理解。我们先讲讲《缝纫机乐队》所属的故事吧,故事由胡亮(乔杉饰)小时候的演讲说起,集安一座与摇滚注定要结缘的城市开始,对摇滚极其狂热的胡亮无法接受因为城市化迅速发展的集安,以及政府要拆掉摇滚公园的大吉他来开发,便以邮件的方式联系了正处于落寞时期的程宫(大鹏饰),至此一段拯救摇滚,拯救梦想的故事展开了。说到
镜头下的追逐
影片《Duel》(译名《决斗》)作为斯皮尔伯格的做处女作,以独到的镜头与恰到好处的剪辑、精致的构图,讲述为了商谈而驾车外出的戴维,在公路上不断被追杀的故事。 镜头作为影视作品的基本组成单位,在影片构成中起到了相当重要的作用,对于镜头的巧妙组合会使一部影片更加精彩。影片的镜头多以大远景和特写为主,在两者的之间不断进行剪辑营造一种紧张恐怖的氛围,通过将视觉上的巨大变化,引起人们心理上的冲击,而利