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方太2019发布会《邻里篇》

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致老家的邻居:

身在他乡

难伴父母左右

时时挂肚牵肠

不敢劳烦诸位,只些许小事

如恰巧得见,求您慷慨相助

父母步履迟缓

如您在小区开车

求您开慢点,等一等

父母搬提重物,恐损伤腰臂

求您搭把手,送进电梯就好

雨雪湿滑

若见我父母不慎摔倒

求您扶一把,不论因果

我身边近邻,如需相助

也必出手效劳

或许,他们正是您惦记的亲人

远亲不如近邻

祝福您,住在隔壁的家人

您的邻居 顿首

这是方太为即将到来的主题「幸福共比邻」的2019年8月12日方太年度幸福发布会,做的一次铺垫与预热。方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同书写了这封信。

01

内容简单,内涵不简单

一分钟的视频,很简单。人物平视镜头,阐述着自己的心声。文案是以一封信的形式呈现,语气真切、诚恳、意涵请求之味。色彩运用黑白色调处理,既是一种简洁的呈现方式,同时也符合书信文墨质朴之风。不同角色的切换,代表着的是镜头前作为子女的你我。

请求的内容,很简单。“只些许小事”,小事虽小,却对父母亲来说,非常重要。正是这些小事,才让子女惦记着、担忧着;也正是这些小事,才想拜托邻居倾举手之劳帮助父母亲。

视频很简单,关注的却是三个群体。

第一,在他乡拼搏的子女。

子女们怀着一腔热血背井离乡,去大城市为梦想拼搏,离开就意味着陪伴的缺失,他们的关爱除了心里的牵挂,偶尔的电话问候与物质给予,还有什么呢?

第二,在老家的父母亲。

含辛茹苦养大的孩子,即使心中万般不舍,即使每日每夜牵肠挂肚,即使此刻正需要他们的帮助……太多的即使,也抵不过那颗期望孩子能获得成功的心。

第三,父母的邻居。

俗话说远亲不如近邻,在如今父母与子女分开居住日益流行的时代,愈发凸显。远水救不了近急,当紧急情况发生时,和父母同在的邻居才是最有力的帮助者。如若耗费大量时间沿着血脉找远房亲戚帮忙,要是真紧急起来,也只能是功亏一篑。

方太,深刻洞察父母亲的心思,避开从父母的角度描述,而是将视角放在了子女身上。提出解决方案---从邻居突破。


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