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奥利奥广告片——《奥利奥x故宫》

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当一年售卖百亿块的王牌会玩小饼干奥利奥,遇见宇宙级网红大热IP故宫。两位以会玩儿著称的“重量级大咖”联手出招,究竟会碰撞出怎样“食”力四溅的趣味火花?

凭借得天独厚的历史文化积淀与巧妙大胆的文创营销,「故宫」成为深受年轻人喜爱的超级网红文化IP,会玩的小饼干奥利奥变身“大内玩家”,联手故宫食品,打破常规,深度合作,让联名的玩法超出1+1的价值。

奥利奥推出「故宫食品联名御点」系列,以六百年故宫文化为内核,用中西方的文化碰撞,赋能品牌、加持产品,与中国消费者玩在一起。当故宫成为奥利奥的玩味主场,又会让这块超会玩儿的奥利奥,玩出怎样与众不同的皇家内涵?

超高颜值设计,奥利奥小饼干玩转“美味国风”

奥利奥和故宫的东西方碰撞,从包装到口味都将中国的文化与奥利奥的口味进行了深度的结合。包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列,其所绘正是美人品茶观花之景,与产品使用场景十分契合。此次联名将此系列融合现代设计风格进行了重新绘制,并将古与今、中与西融为一体,打造出新时代背景下宫廷下午茶的概念。浓浓的国风包装设计加入里中国传统水墨白描工笔元素,以及中国传统设计纹样的变体,令奥利奥小饼干焕然新生,更添几分古典韵味。




“中华六味”一齐出动,国风小饼干组团俘获味蕾芳心

而奥利奥所推出的全新“中华六味”礼盒,则重新阐释了帝王的行乐之景,传递古典生活方式的同时,与奥利奥品牌一贯的的“欢乐”/“会玩”之感匹配。



内盒精选中各地6大风味:蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、真香绿茶糕风味、辛香胡椒饼风味、潮式叉烧酥风味、古早山楂风味,其中每种口味均有不同设计,单个口味搭配一条雍正御笔朱批,强化产品背后的文化内涵又让人会心一笑。细节之处,足见用心。



同时小饼干的经典音乐盒也一并推出了故宫特别版——“朕的心意音乐盒”,该音乐盒外盒在奥利奥经典的音乐盒上又增加了“宫廷礼乐”感,以光盘形式辅以宫廷花鸟和传统乐器进行装饰,四周装饰红墙及故宫建筑,以表达太平盛世、礼乐祥和的理念。其中芙蓉花与鹊鸟更是在传统文化中最为富贵吉祥的象征,代表着对于品牌和国家的祝福。内盒延续故宫建筑风格同时穿插宫廷礼乐乐器“丝”“匏”,通过元素的灵活运用来传递礼仪感。



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